لقد خرجت إعلانات الإنترنت من رهان غير مؤكد لتكون بمثابة المنصة الأساسية لمعظم شركات التسويق. في الولايات المتحدة، لا يزال نمو الإعلانات الرقمية ينمو بأرقام مزدوجة على أساس الإيرادات السنوية، مع احتمال أن تتجاوز إيرادات عام 2015 50 مليار دولار. هذه المقالة سوف ننظر إلى بعض الاتجاهات الناشئة من هذا النمو الصلب.

إعلانات الجوال

في حين أن الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة قد نمت بشكل ملحوظ، فقد تجاوز الإعلان المتحرك جميع المنصات الأخرى، حيث ارتفع بنسبة 76 في المئة في عام 2014 مقارنة مع نمو إجمالي قدره 16 في المئة. تجاوز إجمالي الإيرادات من الإعلانات في التطبيقات المجانية ووسائط التواصل الاجتماعي 10 مليارات دولار للمرة الأولى في عام 2014. لا يمثل الجوال تحديا للإعلانات على شبكة البحث من أجل الصدارة، إلا أن وتيرة نمو الإيرادات تشير إلى أنه قد يحدث ذلك في يوم من الأيام. (لمزيد من المعلومات، انظر: الإعلان من التلفزيون إلى الإنترنت: تاريخ الصناعة .

التسويق البرنامجي

تطورت سوق الإعلانات الرقمية لتقديم عروض الأسعار في الوقت الفعلي. بدلا من تسجيل الدخول للحصول على إنفاق إعلان شهري أو أسبوعي باستخدام التكلفة لكل ألف ظهور أو مرات الظهور كتدابير رئيسية، يسمح عرض الأسعار في الوقت الفعلي للمواقع أو الناشرين بمسح مساحاتهم الإعلانية على أساس التبادل. يمكن للمعلنين إنشاء خطة شراء آلية استنادا إلى البيانات المعروضة على تبادل الإعلانات عبر منصة، والذي يقدم عناصر التداول المالي للإعلانات الرقمية. على سبيل المثال، قد يكون لدى الشركة مستهلك معين في الاعتبار، مثل الأم التي لم تشتري سيارة في خمس سنوات، وبعض من المنصات لديها تلك البيانات الديموغرافية والإعلانات للبيع.

على نطاق أوسع، قد تستهدف الحملة أي شخص زار موقع أحد المعلنين خلال الأسبوعين الماضيين عبر جميع المخزونات المتاحة، مما يعني أن عملية شراء واحدة يمكن أن تصل إلى مواقع متعددة ومنصات وسائط اجتماعية. في الأساس، يمكن للشركات أتمتة شراء الإعلانات عن طريق وضع المعلمات والميزانيات والتبديل لهم وفقا لأداء الحملة في الوقت الحقيقي. ويجذب نمو الإعلانات البرنامجية المزيد والمزيد من مخزونات الإعلانات الممتازة، مما دفع بعض الناشرين الرقميين إلى إلقاء نظرة أخرى على المبيعات العامة. (للمزيد، انظر: آلة التسويق الخضراء .

تسويق المحتوى

تسويق المحتوى هو الاتجاه القديم الذي أصبح جديدا مرة أخرى. لقد كافح العديد من المعلنين لقياس تأثير إعلانات البانر والإعلانات الصورية على محتوى الآخرين. هل هناك إعلان فورد (F فورد موتور كو .33 33٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) على مقال حول كيفية اختيار شاحنة مساعدة مع المبيعات؟ ماذا عن الاعتراف بالعلامة التجارية؟ هذه هي الأسئلة التي قد لا يتم الرد على إرضاء المسوق أو الناشر. لهذا السبب، التسويق المحتوى غالبا ما يكون بديلا جذابا.

بدلا من عرض الإعلان، تقوم الشركات بتضمين الملعب التسويقي داخل المحتوى نفسه. ويمكن أن يظهر ذلك في شكل محتوى مصمم للناشر، يمكن للمعلن أن يرعاه، أو محتوى ينشره المعلن مباشرة. هناك بعض التحذيرات لوقت الأعمال التجارية والمال على إنشاء المحتوى، ولكن نجاح العديد من الشركات أعطت أرجل جديدة لحركة "العلامات التجارية كما الناشرين". على سبيل المثال، أنيوسر-بوش إنبيف (باد بوداب InBev120 58-0 95٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) صدمة أعلى البيرة الحرفية صدر يتحدث ستة حزمة الفيديو التي كانت بمثابة حملة إعلانات ما قبل التشغيل للشركة وحصدت أكثر من مليون مشاهدة. (للمزيد من المعلومات، انظر: قوة العلامات التجارية .)

الخلاصة

سوف يستمر النمو في صناعة الإعلان الرقمي جنبا إلى جنب مع بعض الابتكار القسري. العديد من تقنيات سطح المكتب القياسية، مثل التركيز على ملفات تعريف الارتباط، تفشل في ترجمة إلى المحمول، ومستوى جديد من البيانات الديموغرافية والعطاءات في الوقت الحقيقي قد قتلت الحاجة إلى شراء الإعلانات العمياء. كما أصبح الناس يتلاشى بشكل متزايد عندما يتعلق الأمر بالإعلان، مما يجبر الشركات على الأريكة رسائلهم بطرق خلاقة. وأخيرا، في حين أن الولايات المتحدة هي وعاء الإيرادات 50 مليار $، وهناك عالم كامل من المستهلكين على اتصال للدعاية الرقمية هناك، وبالتالي فإن المستقبل هو مشرق.