ربطت شركة فاسيبوك، Inc.، أكبر شبكة اجتماعية في العالم، ملايين الأشخاص حول العالم. في تقريرها الفصلي الأخير صدر أبريل 2015، فإنه يبلغ وجود 936 مليون مستخدم نشط يوميا في جميع أنحاء العالم. وذلك من 526 مليون قبل ثلاث سنوات، وهو نمو قوي أكثر من 77٪. ولكن أكثر إثارة للإعجاب هو نمو أكثر من 100٪ في سوق آسيا والمحيط الهادئ خلال نفس فترة السنوات الثلاث.

- 1>>

المصدر: فاسيبوك الربع الأول 2015 تقرير الأرباح

ولكن هذه الأرقام ليست قريبة حيث يمكن أن تكون إذا كان الفيسبوك لدخول السوق الصينية الناضجة، وهي مبادرة مجتمع المستثمرين ينتظر بفارغ الصبر.

فرصة الصين الكبرى

تم حظر الفيسبوك من الصين في عام 2009 في أعقاب مخاوف من الحكومة أن الشبكة الاجتماعية كانت مع، وسوف تكون مصدرا لتنظيم المعارضة الحكومية. ومنذ ذلك الحين، كانت الشركة غير قادرة على الاستفادة من ما يقدر ب 632 مليون مستخدم الإنترنت الصيني، وهو رقم يمثل فقط حوالي 46٪ من المستخدمين المحتملين ومن المتوقع أن تستمر في النمو.

المصدر: مركز معلومات شبكة الإنترنت الصينية

ووفقا لدراسة ماكنزي، فإن متوسط ​​عدد الدقائق التي تنفق يوميا على وسائل الإعلام الاجتماعية في الصين يتجاوز الوقت الذي يقضيه في الولايات المتحدة. لدى فاسيبوك بعض الأفكار حول الفرص المحتملة. ووفقا لبيانات عن برنامجها الاعلانى، تم تسجيل 840 الف من سكان الصين الذين تزيد اعمارهم عن 13 شخصا فى الموقع بالرغم من الحظر.

ولكن في حين أن الفرصة واسعة، فإن الحواجز أمام الدخول أكبر. سوف تواجه فاسيبوك لوائح حكومية صارمة، الرقابة، والمراقبة التي ستجبر عملاق وسائل الاعلام الاجتماعية على التنازل عن قيمها كشبكة اجتماعية. مطالبة المستخدمين لتسجيل الأسماء الحقيقية والرقابة المحتوى ليست العقبات الوحيدة التي تواجه الشبكة الاجتماعية. الضغط من الحكومة قد يجبر الفيسبوك على إنشاء خادم محلي، وفتح الباب أمام الحكومة لتأسيس المزيد من السيطرة على عمليات الشبكة.

المسابقة

مطالب الحكومة جانبا، انها في الواقع مستوى المنافسة التي قد تكون أكبر عقبة سوف تواجه الفيسبوك إذا وعندما يدخلون الصين. في حين شهدت الفيسبوك نموا عالميا قويا لتباهى أكبر قاعدة المستخدمين بين الشبكات الاجتماعية، الشبكات الاجتماعية الصينية كما تم جمع المستخدمين. هذه الشركات أكثر استعدادا للتنازل عن لوائح الحكومة ولها علاقة ثابتة مع كل من الحكومة والمستخدمين. (سينا) (سينا سيناسينا كوربوراتيون 110. 03 + 0 52٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) ويبو، تقدم خدمات مماثلة ل فاسيبوك و تويتر (توتر توترتويتر Inc19. 39-2 56٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ). هناك هناك تينسنت (تسيهي)، التي بدأت باعتبارها خدمة الرسائل الفورية، ورنرن (رين RENNRenren11.16-2. 53٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) التي، مثل الفيسبوك، بدأت لمستخدمي الطلاب. كلها راسخة للغاية مع المستخدمين الصينيين.

استراتيجيات المدخل المحتملة

بين الأنظمة الصارمة، والشرطة، والمشهد التنافسي الراسخ، يواجه فاسيبوك معركة صعودية. وعلى الرغم من هذه الحواجز، فإن الصين ليست خارج طاولة الفيسبوك. في الواقع، هناك عدة طرق يمكن أن تحاول الدخول إلى السوق. إن مسار أقل مقاومة من وجهة نظر الحكومة الصينية هو الامتثال ببساطة لقواعد الحكومة، وتشغيل خادم في الصين وتقديم نسخة "معدلة" للمواطنين الصينيين فقط. الفيسبوك يمكن أيضا إنشاء مشروع مشترك أو تحالف مع شركة الإنترنت الصينية أو وسائل الإعلام الاجتماعية أنشئت. أي من هذه الاستراتيجيات من المرجح أن تولد عائدات أقل من النموذج العالمي الحالي بسبب محدودية الخدمة. ولكن التأثير من قاعدة المستخدمين الصينية الكبيرة سوف يعوض أكثر من ذلك نموذج انخفاض الإيرادات.

الخط السفلي

دخلت فاسيبوك فترة يعتمد فيها النمو على اختراق الأسواق الناشئة، فضلا عن تحقيق الدخل من مستخدمي الجوال. ومن شأن دخول السوق الصينية الضخمة بشكل مربح أن يساعد مبادرات النمو على كلا الجبهات، ولكن الحواجز - سواء الحكومية أو المنافسة - قد تكون قوية جدا بالنسبة إلى فيسبوك.