أدى الوصول الشامل إلى الإنترنت من خلال الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر إلى نجاح العديد من الشركات. (غوغل غوغلفابيت إنك 1، 025. 90-0 64٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) والفيسبوك (فب فبفاسيبوك إنك 180. 17 + 0 70 ٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) شهدت نموا مذهلا نتيجة للابتكار التكنولوجي.

يعتبر المستهلكون على دراية كبيرة ب غوغل كمنصة للمحركات البحثية المهيمنة. ومع ذلك، تعمل غوغل في قطاعات متعددة تتألف من أنظمة تشغيل الجوال والأجهزة وتكنولوجيا الفيديو ووسائل الإعلام الاجتماعية. جاء صعود الفيسبوك نتيجة الاستخدام الواسع لمنصة وسائل الاعلام الاجتماعية. كان ربط العائلات والأصدقاء والزملاء من خلال موقع يسهل التنقل فيه مبتكرا في ذلك الوقت. ولكن بالإضافة إلى قهر وسائل الاعلام الاجتماعية، وتتكون المشاريع التجارية الفيسبوك من الاستحواذ على إينستاجرام، ال واتساب، وكوة فر، على سبيل المثال لا الحصر.

النجاح المتواصل لكل من غوغل و فاسيبوك يمكن أن يقيد لحسابهم في أسواق جديدة. في حين أن البحث على شبكة الإنترنت ووسائل الاعلام الاجتماعية جلبت نجاح كل من الشركة، فمن الخدمات الإعلانية التي تقدمها جوجل والفيسبوك التي تدفع استمرار نمو الإيرادات. مع جمهور واسع النطاق، يعمل كل من غوغل أدوردس و فاسيبوك أدس على حد سواء من خلال قنوات إعلانات الدفع بالنقرة. وبالمثل، فإن الإعلان المتنقل له دور متزايد في الجهود الإعلانية لكلتا الشركتين. وعلى الرغم من أن الفرق بين الخدمتين الإعلانيتين قد يكون واضحا، فإن تحديد الحد الأقصى للعائد على الاستثمار أمر صعب. (لمزيد من المعلومات، انظر: كيف الفيسبوك، تويتر، وسائل الاعلام الاجتماعية كسب المال من أنت .)

غوغل أدوردس و أدسنز

يحقق الإعلان نسبة تزيد عن 90٪ من الأرباح في أي سنة معينة، ويؤدي الإعلان إلى زيادة توسع غوغل. غوغل أدوردس هي خدمة إعلانية عبر الإنترنت تتيح للشركات الاستفادة من جماهير جديدة. عرض أسعار الشركات على موضع كلمات رئيسية تؤدي إلى تشغيل مواقع ويب الشركة. يركز أدوردس في المقام الأول على الكلمات الرئيسية التي يكتبها المستخدمون في البحث. سيتم تشغيل عمليات البحث باستخدام الكلمات الرئيسية ضمن صفحة الويب. من خلال تحسين كفاءة محرك البحث وبرنامج غوغل أدوردس، يمكن للشركات جذب حركة الزيارات على الويب بسلاسة.

يتم تشغيل الشركات على أساس تكلفة النقرة فقط عندما يتم النقر على إعلاناتها. وبالمثل، يوفر غوغل أدسنز موضع الإعلان داخل المدونات ومواقع الويب. الشركات التي تعرض الإعلانات باستخدام أدسنز تحقق أرباحا من برنامج حصة الأرباح من غوغل. يتلقى الناشر 68٪ من الأرباح من إعلانات المحتوى و 51٪ من الإعلانات على شبكة البحث. مثل أدوردس، يتم بيع المخزون الإعلاني من أدسنز على أساس تكلفة النقرة.(للمزيد من المعلومات، راجع: كيف تحصل غوغل على أموالها؟ )

إعلانات فاسيبوك

مثل غوغل، يحصل فاسيبوك على أرباح من بيعها للشركات. في الواقع، يتم إنشاء غالبية إيرادات الفيسبوك من الموقع والإعلان المحمول. وعلى النقيض من أدوردس، تستهدف إعلانات فاسيبوك الملفات الشخصية للمستخدمين. يمكن للمعلنين استخدام معلومات مثل العمر والجنس والموقع الجغرافي لاستهداف شبكة جمهور. علاوة على ذلك، ستؤدي "إبداءات الإعجاب" للمستخدمين إلى ظهور الإعلانات مثل الكلمات الرئيسية على غوغل أدوردس.

نظرا لطبيعة موقع فاسيبوك، يميل متوسط ​​الجلسة إلى فترة أطول بكثير من البحث العادي في غوغل. ونتيجة لذلك، معلومات المستخدم التي تم جمعها من الفيسبوك يقدم تمثيل أفضل للعادات الاستهلاكية الفرد. يستخدم المعلنون هذا الجمهور المستهدف بشكل أكبر لشراء سلع أو خدمات شركاتهم.

إعلانات الجوال

على مدى السنوات ال 10 الماضية، أدى التوسع في تكنولوجيا الهاتف المحمول إلى تحويل المشهد الاستهلاكي. منذ بداية الهاتف الذكي وفي وقت لاحق الكمبيوتر اللوحي، أصبح الإعلان المحمول التركيز الأساسي للشركات والمعلنين. حاليا، يتم تقسيم الإعلانات المتنقلة إلى سباق اثنين من الشركات. تتحكم غوغل حاليا في 49. 3٪ من عائدات إعلانات الجوال في جميع أنحاء العالم مع فاسيبوك تغلق الفجوة عند 17. 6٪.

في الآونة الأخيرة، أطلقت فاسيبوك شبكة الإعلان منصة شبكة الجمهور. توسع شبكة الجمهور الحملات الإعلانية خارج فاسيبوك وعلى تطبيقات الجوال التابعة لجهات خارجية. شبكة الجمهور يدفع أهداف التسويق، ولا سيما دفع أقساط التطبيق والمشاركة. كمنصة إضافية، تتيح شبكة الجمهور ل فاسيبوك الاستفادة من البيانات الشخصية للمعلنين دون تشوش موقع الويب الخاص بهم. وبالمثل، فإن استحواذ غوغل على أدموب في عام 2010 يجلب نظاما داخليا لإعلانات الجوال يقود عمليات الشراء داخل التطبيق وعبر الترويج إلى 650 ألف تطبيق. لمزيد من المعلومات، انظر: كيف أعمال الويب على شبكة الإنترنت الإعلانية .

حصة السوق والمالية

على سطح الأرض، قياس نجاح قطاعات الأعمال يمكن ملاحظتها من خلال حصتها في السوق والإيرادات. وبموجب هذه المعايير، تظل غوغل هي الزعيم المهيمن في إعلانات الويب والإعلانات على الجوال. وفي عام 2013، بلغت قيمة الإعلان 50 دولارا. 5 مليارات في الإيرادات وحوالي 91٪ من إجمالي الإيرادات. من 50 $. 5 مليارات، والإعلان المحمول ولدت 8 $. 85 مليار.

مثل غوغل، تم إنشاء معظم إيرادات فاسيبوك لعام 2013 من الإعلانات. وشكلت الإيرادات من الإعلانات 7 مليارات دولار من إجمالي إيرادات فيسبوك. كما 89٪ من إجمالي الإيرادات، يمكن أن يعزى النمو الفيسبوك 55٪ على أساس سنوي لتوسيع الإعلان، ولا سيما إعلانات الجوال. نظرا للحجم الذي تعمل به غوغل، فإنه ليس من المستغرب أن حصة غوغل في السوق من الإعلانات المتنقلة الأمريكية هي 37. 2٪ مع الفيسبوك السيطرة فقط 17٪. بايدو فيرسوس جوجل: من سيفوز في حرب البحث العالمية؟ )

الخلاصة

كما الابتكار التكنولوجي يؤثر على كيفية عمل الشركات، وسوف تستمر الإعلانات لتوليد جزء كبير من الأرباح للشركات مثل غوغل و فاسيبوك.

تستهدف إعلانات غوغل الجماهير استنادا إلى الكلمات الرئيسية للبحث. بحث واحد يحتوي على كلمة رئيسية يمكن أن تؤدي إلى عدد من على الشاشة. تقدم غوغل موضع الإعلان داخل غوغل ومواقع الويب الأخرى من خلال غوغل أدوردس و أدسنز. وعلى العكس من ذلك، تستهدف إعلانات فاسيبوك شرائح الجمهور استنادا إلى الملفات الشخصية للمستخدمين والمعلومات الشخصية. العمر والجنس والديموغرافية و "إبداءات الإعجاب" تملي رأي المستخدمين. مع هذه المعلومات، المسوقين تقتصر s لأولئك الأكثر عرضة لزيارة موقع الشركة. ومع ذلك، لا تقتصر خدمات غوغل على أساس البحث. تعد + غوغل بمثابة وسيط عرض إعلانات الشبكات الاجتماعية للشركة، بالإضافة إلى وسيلة أخرى تتيح للمعلنين الوصول إلى الجمهور المستهدف.

تستمر كل من غوغل و فاسيبوك في النمو والتكيف مع تقنية الجوال. موبايل s هي الشكل الواعد من الإعلانات، مع نمو كبير على مدى العام. يركز تواجد إعلانات غوغل و فاسيبوك على الجوال على جهات خارجية وعلى متنها مع نتائج قابلة للقياس في أقساط وتطبيقات الجوال. نظرا لوجود الويب الكبير وحركة المرور في كل موقع على الويب، يعتقد أن غوغل و فاسيبوك بشكل عام هما أفضل وسيط للمعلنين للوصول إلى جمهورهم المستهدف.