مع انتشار الهواتف الذكية في جميع أنحاء العالم، أصبحت إعلانات الجوال بسرعة الوسيلة المفضلة للشركات للتواصل مع المستهلكين. ووفقا لتقرير صادر عن شركة أبحاث ماركيتر صدر في وقت سابق من هذا العام، فإن إعلانات الجوال ستشكل أكثر من نصف إجمالي إنفاق الإعلان الرقمي في عام 2016. ويعني ذلك من الناحية العددية أن الإنفاق على إعلانات الجوال سيتجاوز 100 مليار دولار أمريكي. كما أن الشركة نفسها التي تبلغ عنها إعلانات الجوال ستشكل 55٪ من إجمالي الإنفاق الإعلاني بحلول عام 2017. الإعلان الرقمي، حيث توجد غوغل Inc. (غوغ غوغلافابيت Inc1، 025. 90-0. 64٪ تم الإنشاء بواسطة هيستوك 4. 2. 6 ) تسيطر حاليا، سيكون لها 33. 5٪ حصة.

غوغل vs. فاسيبوك

اثنين من شركات التكنولوجيا في طليعة الثورة المتنقلة: جوجل والفيسبوك (فب فبفاسيبوك Inc180 17 + 0 70٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ). معا، شكلت كل من أكثر من 55٪ من ميزانيات الإعلانات المتنقلة العام الماضي. وبالنظر إلى نطاق واتساع نطاق وصولها على الهواتف الذكية، فمن المتوقع أيضا أن تهيمن على السوق في السنوات المقبلة.

على الرغم من أن غوغل هي المنافسات الأولى، فإن الفيسبوك يتألق في أعقابها. وعلى عكس سوق الإعلانات على الإنترنت حيث أن لها قيادة رائدة، قد لا تحتفظ شركة مقرها ماونتن فيو موقف القطب لفترة طويلة في الفضاء المحمول. وذلك لأن الإعلان عبر الجوال هو وحش مختلف تماما مقارنة بالإعلان عبر الإنترنت. (لمزيد من المعلومات، راجع لماذا يعد فاسيبوك أكبر تهديد لعرش أرباح الإعلانات من غوغل. )

كيفية عمل إعلانات الجوال

بالنسبة إلى المبتدئين، يتم تقييد إعلانات الجوال بمساحة إعلانية. ونظرا لأن شاشات الجوال صغيرة نسبيا (بالمقارنة مع أجهزة الكمبيوتر المكتبية)، فإن المعلنين لديهم عقارات أقل لعرض إعلاناتهم. ونتيجة لذلك، فإن إعلانات البانر والإعلانات الصورية، التي تحظى بشعبية في نتائج بحث سطح المكتب من غوغل، تؤدي إلى تدهور واجهة الجوال في محرك البحث من خلال احتلال الكثير من العقارات.

تنقسم تجربة الجوال أيضا عبر تطبيقات ومواقع متعددة. في بحث سطح المكتب، تعمل غوغل على "جذب" اهتمامك استنادا إلى عبارة البحث، كما تعرض الإعلانات (التي ترتبط بمواقع ويب أو خدمات معينة) استنادا إلى هذا الاهتمام.

تطبيقات المحمول جزء هذا النهج المركزي من خلال نظام بيئي التطبيق من الخدمات والمعلومات. هناك بوابة مركزية، مثل غوغل، غير موجودة. وهكذا، خرائط جوجل يصبح التطبيق مع وصول مستقل في النظام البيئي المحمول. تختلف المقاييس المستخدمة لقياس فعالية الإعلان على الجوال أيضا. على سبيل المثال، التكلفة لكل ألف ظهور أو التكلفة لكل ألف ظهور هي مقياس شائع الاستخدام في الإعلان عبر الإنترنت. ولكن، تستخدم إعلانات الجوال الوقت الذي يقضيه داخل أحد التطبيقات كمقياس. (لمزيد من المعلومات، راجع كيف تعمل الهواتف الذكية على تغيير الإعلانات والتسويق. )

مسابقة إعلانات الجوال على فاسيبوك

تستفيد المقاييس التي تم تغييرها من نظام فاسيبوك، وهو نظام مغلق يصل إلى المعلنين هو مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقعه أو في تطبيقه. ولكن، يتنافى مع فلسفة تصميم غوغل، والتي، نظرا لبساطة موقعها، تركز على التنقل بين المستخدمين إلى مواقع المقصد.

وقد أدى تناسب الطبيعي نمو الفيسبوك في النظام البيئي المحمول. في عام 2012، كان للشركة عائدات صفر من المحمول في أول دعوة الأرباح. ومع ذلك، شكلت المحمول 69٪ من إجمالي الإيرادات الفيسبوك هذا العام. كما قفزت حصة الشركة من سوق الإعلانات المتنقلة من 5.٪ 4 في 2012 إلى 17. 5٪ في عام 2013.

وفي المقابل، فإن حصة غوغل من سوق إعلانات الجوال، التي تقدر قيمتها ب 8 دولارات. 75 مليار، انخفضت من 81٪ في عام 2012 إلى 68٪ في عام 2014. حدث الانخفاض على الرغم من عمليات البحث المتنقلة على محرك البحث الخاص بها تفوق تلك الموجودة على سطح المكتب.

وذلك لأن غوغل لا تزال تبحث عن طرق لتحقيق الدخل من تجربة الجوال المغلقة. وأضافت الشركة في وقت متأخر "الود المحمول" لمعاييرها لتقييم المواقع في وقت سابق من هذا العام. ومنصة الروبوت شعبية لها حتى الآن لجعل تأثير خطير على خلاصة القول. في وقت سابق من هذا العام، أعلنت الشركة عن خطط للشراكة مع تطبيقات التسليم لعرض خدماتها للبحث المحمول. ويبدو أن هذه الاستراتيجية تكرار لنهجها على شبكة الإنترنت. ومع ذلك، ما إذا كان ناجحا في النظام البيئي مجزأة المحمول، ومع ذلك، لا يزال يتعين أن ينظر إليه.

من ناحية أخرى، اعتمد الفيسبوك موضوع المحمول الأول منذ عام 2012. انها استراتيجية تشمل مجموعة واسعة من الأجهزة والتطبيقات وأشكال الإعلانات (مثل الفيديو والعرض) والمناطق الجغرافية. حتى عندما يصبح مركزا للناس من جميع الأعمار، وقد اكتسبت الشبكة الاجتماعية تطبيقات، مثل إينستاجرام والرسائل التطبيق ال واتساب، لتوسيع جمهورها والخدمات على الهاتف المحمول. (للمزيد من المعلومات، انظر: إعلانات غوغل مع إعلانات فاسيبوك .

الخلاصة

كما زادت فاسيبوك من إمكانات الإعلان عن الفيديو، عبارات المشاركة الأكثر جاذبية من موقع غوغل. تم ربط الشركة مع المؤسسات الإخبارية الرئيسية لإطلاق ميزة المقالات الفورية يهدف إلى زيادة وقت المستخدم داخل النظام البيئي.

وتهدف التحركات إلى الاستفادة من اتصال الفيسبوك المباشر للمستخدمين. في تسليط الضوء على سطح السفينة العرض إلى الصحافة، وتفاخر الشركة أن حملات استهداف الإعلانات لديها دقة 89٪، في مقابل 39٪ لحملات مماثلة ضيقة تستهدف.

نظرا للتحركات الحالية، قد يتفوق الفيسبوك جوجل في سوق الإعلانات المتنقلة عاجلا وليس آجلا.