بالنسبة لمراهق، كان بيثاني موتا قد قام بعمل جيد. يكسب البالغ من العمر 19 عاما $ 40، 000 في الشهر، ولها اتفاق ترخيص مربحة مع العلامة التجارية الأزياء الساخنة. وهي من المشاهير، الذين يغطون في مراكز التسوق، ولديها عدد أكبر من المشتركين على قناتها على يوتوب من ليدي غاغا. كل هذا يبدو بعيدة كل البعد عن خجول البالغ من العمر 12 عاما الذي تعرض للتسلط على الانترنت وكان المنزل منذ ذلك الحين. كيف فعلت موتا؟

خطوات نحو مسافات كبيرة

عندما كان طفلا، كان بيتاني يدرس في البيت، ودخل إلى المدرسة العامة في المرحلة الإعدادية، ولكن التجربة لم تكن ممتعة. وفقا لها، وقالت انها تعرضت للتخويف على المنتديات العامة على الانترنت لكونه طفل خجول. تركت المدرسة الثانوية وعادت إلى التعليم المنزلي، والتي تركتها مع الكثير من وقت الفراغ.

لذلك، بدأت قناة يوتوب بشأن مشاعر الحيوانات الأليفة لها: الماكياج والأزياء. في عام 2009، حملت موتا أول فيديو لها، حيث تتحدث عن آخر ما لديها من التسوق ماكياج. بعد عام من التركيز فقط على أشرطة الفيديو ماكياج، متفرعة موتا إلى توثيق روتينها والحياة على قناة أخرى. وقد حصلت هذه القناة على 1.6 مليون مشترك بالإضافة إلى المشتركين.

مقاطع فيديو موتا هي مجموعة متنوعة. على سبيل المثال، في مقطع فيديو واحد، تقدم للمشاهدين جولة في غرفتها. في آخر، وقالت انها يعلمهم كيفية إعداد وجبات الغداء مذهلة باستخدام الجرار ميسون المعاد تدويرها. لكن مقاطع الفيديو الأكثر شعبية هي "مقاطع فيديو مسلية" أو مقاطع فيديو تناقش فيها النساء والفتيات مشترياتهن بعد جولة من التسوق.

ساعدت شعبية قنوات موتا وعلاقتها مع المراهقين، وهي ديموغرافية مربحة لتجار التجزئة، أرضها على صفقات مهمة وتنويع حياتها المهنية في يوتوب. في العام الماضي، وقعت صفقة مع متاجر التجزئة المعروفة إيروبوستال، وشركة (أرو) لجمع الملابس الخاصة بها: و بيثاني موتا الملابس والاكسسوارات في خط إيروبوستال. يعكس الخط شخصية غريب الاطوار مع الملحقات والملابس التي تناشد المشاعر انتقائية من مراهق. وفقا للتقارير، تجار التجزئة الكبرى الأخرى، مثل شركة جس بيني، وشركة (جسب جكبجك بيني كو المؤتمر 2. 53 + 6. 75٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، يطالبون للحصول على تمشيا معها.

على الرغم من أن موتا لم تكشف عن شروط صفقة، يمكن للمرء أن يكون على يقين من أنها تقوم بشكل جيد للغاية لأن معظم ترتيبات الترخيص تأتي مع دفعات مضمونة. كما أحرز موتا نجاحا لاول مرة في "الرقص مع النجوم" وجعله إلى نهائيات كأس العالم. وأدى ذلك إلى إحضارها المشاهير الرئيسية وتعزيز علامتها التجارية.

لذلك، كيف 19 عاما من العمر جعل الكثير من المال؟

إن ارتفاع إمبراطورية "فلوت" في موتا له علاقة كبيرة بالاتجاهات السائدة. تجذب نجوم يوتوب فئة سكانية كبيرة وجذابة للمعلنين.ووفقا لدراسة استطلاعية أجرتها مجلة "فاريتي" التجارية في العام الماضي، كان نجوم يوتوب أكثر تأثيرا من مشاهير هوليوود بين الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 18 عاما. الأهم من ذلك، وجدت الدراسة أن نجوم يوتوب سجلوا أعلى بكثير في التأثير على خصائص الشراء بين المراهقين.

تعد موتا أيضا جزءا من حلقة حميدة من المطبوعات والبرامج عبر الإنترنت التي ساعدت في تعزيز وظائف نجوم يوتوب. وقد عززت هذه المنشورات مكانتها في أوساط المراهقين الذين يتابعون أحدث الاتجاهات ولكنهم حذرون من منشورات المؤسسة. كما ساعد برنامج منارة يوتوب. تم إطلاق البرنامج في عام 2013 لتعزيز النجوم المعمول بها وكان بيثاني موتا جزءا من الدفعة الأولى. والمنطق، في هذه الحالة، هو أن الترويج للنجوم الثابتة سيؤدي إلى دفع الدولار الإعلاني مرة أخرى إلى يوتوب.

ومع ذلك، فإن النظام الإيكولوجي بأكمله قد يأتي إلى شيء، إذا لم تضع موتا في العمل الشاق المطلوب لزراعة علامتها التجارية. في مقابلة مع مجلة فاهونيستا على الانترنت، حددت موتا استراتيجيتها باعتبارها واحدة من التحسين المستمر. وهكذا، قالت إنها كانت تبحث باستمرار لتحسين المحتوى مع مرور الوقت. وقالت "اننى لا اركز حقا على محاولة الوقوف ببراعة". "أعتقد أنه طالما أنك نفسك، فإن الأمور تحدث بشكل طبيعي. "سواء في المناسبات العامة أو داخل حدود منزلها، تسعى موتا للتواصل مع جمهورها، وأيضا، جلب الجدة إلى قناتها.

خلاصة القول

رسمت بيثاني موتا قصة مهنية غير تقليدية وناجحة من خلال الاستفادة من منصة يوتوب لها لتصبح رمز نمط للمراهقين. على الرغم من صغر سنها، وقالت انها هي سيدة أعمال ذكية الذي أنجز الكثير في وقت قصير جدا.