في بعض الأحيان، تكون الأصول الأكثر قيمة للشركة هي الأشياء التي يتعذر لمسها أو رؤيتها. تخيل شركة الأحذية العصرية مع قاعدة العملاء المخلصين بشكل لا يصدق، أو شركة مع فريق إدارة ممتاز.

إذا قررت منظمة أخرى شراء مثل هذا النشاط التجاري، فإنها لا تدفع فقط أصولها التي يسهل التعرف عليها مثل النقد والمعدات - بل يجب عليها أيضا أن تأخذ في الحسبان هذه الصفات الأكثر صعوبة. يتم تسجيل المبلغ الذي يدفعه المشتري إلى ما بعد القيمة الدفترية لهذه الموجودات القابلة للتحديد كأصل منفصل يسمى "الشهرة". "(هذا لا يعني أن صاحب الشركة يمكن أن يكون مجرد شخصية حسن النية.المجلس المعايير المحاسبية المالية يوفر المبادئ التوجيهية.)

لنفترض أن متاجر الملابس، وهمية تيل أوركيد، لديها أصول محددة بقيمة 750 ألف دولار، والتي تتضمن القيمة الحالية للعقارات والمخزون والنقد والحسابات المدينة. ومع ذلك، عندما كيان أكبر، سامانثا وستيف فاشيونس، يشتري الملابس، فإنه يوافق على دفع 850،000 $. لماذا؟ لأنه، مع سمعة تيل الأوركيد قوية، يأمل المشتري أنه يمكن أكثر من تعويض عن مبلغ إضافي على المدى الطويل.

إن مبلغ ال 100 ألف دولار الذي يتجاوز قيمة أصوله الأخرى يخضع للشهرة في الميزانية العمومية. إذا كانت قيمة الشهرة لا تزال هي نفسها أو الزيادات، فإن المبلغ دخلت هناك يمسها.

يمكن أن يتغير المبلغ إذا انخفضت هذه الشهرة. وفي هذه الحالة، تخضع الشركة لما يعرف باسم "انخفاض قيمة الشهرة". "ربما، بعد عام من الاستحواذ، وقسم تيل الأوركيد يستحق فقط 800 $ 800 في المجموع. ليس فقط لا كمية من الأصول تأخذ ضرب، ولكن حتى الأرباح سامانثا و ستيف. وذلك لأن عليه أن يسجل الآن أن مبلغ 50 ألف دولار كمصروف في بيان الدخل.

في حين أن مثل هذه التخفيضات لا تجتذب دائما اهتماما كبيرا من مجتمع الاستثمار، فإنها يمكن أن تقول الكثير عما إذا كان نجاح الاندماج أو عدم وجوده. إذا اضطرت الشركة الأم إلى إعادة النظر في مبلغ الشهرة، فإنها غالبا ما تكون علامة على أنها دفعت مبالغا مقابل نشاط تجاري آخر ولا ترى العائدات المتوقعة. (يتم احتساب الشهرة بشكل مختلف قليلا عن الموجودات غير الملموسة ككل اقرأ المزيد: الشهرة مقابل الأصول غير الملموسة الأخرى)

الخط السفلي

بحكم التعريف، فإن الشركات التي تتمتع بكمية كبيرة من النوايا الحسنة تجذب أسعار شراء أعلى. إذا تم تخفيض مبلغ الشهرة بعد االستحواذ، فإنه يمكن أن يكون دليال على أن عملية االستحواذ ال تعمل بشكل جيد.