في يونيو 2016، عرض بينتيريست دبابيس قابلة للشراء على شبكة الإنترنت وحقيبة تسوق، إضافة إلى قسم بينتيريست متجر من التطبيق المحمول. المستخدمين لديهم الآن المزيد من الفرص للتسوق متعددة العناصر التي وصفت بأنها جميلة أو مجرد شيء أنها تطمح إلى امتلاكها. متجر بينتيريست متاح على كل من أجهزة دائرة الرقابة الداخلية والروبوت. بالإضافة إلى تقديم اللقطات المنسقة من اليوم، تم تصميم التطبيق للسماح مخازن الفردية (بما في ذلك أسماء كبيرة مثل بلومينغديليس) والباعة على نطاق صغير لإضافة واجهات المحلات التجارية الخاصة بهم على الانترنت.

على الرغم من كل هذه التغييرات، لم يتغير نموذج الأعمال الأساسي بينتيريست كثيرا منذ إطلاقه عام 2010. فهي تنمو من خلال زراعة قاعدة المستخدمين المكرسة لثلاثة مبادئ رئيسية: اكتشاف، دبوس، وشراء.

الأهم من ذلك، تمكن الموقع من الوصول إلى 150 مليون مستخدم نشط شهريا، 50٪ على أساس سنوي، وفقا ل فينتوريبيت. وبالتالي، يمكن للشركات أن تكون واثقة من أن لها سوف يكون لها تأثير تدريجي. على عكس المنصات الاجتماعية الأخرى، بينتيريست يلبي فعلا للأشخاص الذين يريدون المزيد من الاشياء.

لما يستحقه

لأن المستخدمين يبحثون عن منتجات جديدة، يسمح للإعلان بأن يكون موضع ترحيب ومركزي في تجربة بينتيريست. وعلاوة على ذلك، فمن مصلحة الشركات لجعل إعلاناتها تبدو جيدة قدر الإمكان، لأن المستخدمين ترغب في جعل مجالسها كما جماليا وموضوعيا بقدر ما تستطيع.

هذه ميزة للمسوقين، لأنهم يريدون جعل منتجاتهم تبدو جذابة قدر الإمكان على أي حال. بينتيريست يسمح للشركات لتسويق بطريقة أن تناشد المستخدمين الذين يرغبون في عرض مصالحهم في أفضل ضوء.

هناك تآزر بين بينتيريست المعلنين والمستخدمين. في هذا المعنى، المستخدمين بينتيريست هي في الواقع الإعلان عنها. إذا كنت الإعلان عن "جيدا" على بينتيريست، وتحصل على نتيجة معقدة: عدد من ريبينز لسعر دبوس واحد. بينتيريست يدعو المحتوى برعاية "دبابيس الترويج. "

هذه الدبابيس ساحرة بشكل خاص لأنها تظهر بصريا مشابهة للدبابيس التي يولدها المستخدم والتي تحيط بها. وقد يشجع هذا الاستيعاب الجهات الراعية على إنشاء مواقع الويب التي تؤديها الدبابيس التي تروج لها.

في الأصل، لم تدفع بينتيريست المعلنين لنشر دبابيسهم من أجل جذب العملاء وإغراء المستثمرين. وكانت هذه الاستراتيجية عنصرا رئيسيا في التقييم الفلكي بينتيريست.

ومع ذلك، فإن بينتيريست لم تحقق بعد عائدا كبيرا. لمعالجة هذا الوضع، تغيرت بينتيريست كيفية تفاعل المستخدمين مع الموقع، وتقديم وظيفة البحث الموجهة وإزالة الروابط إلى شبكات التسويق طرف ثالث. بالإضافة إلى ذلك، كان يزعم بينتيريست تخطيط زر "شراء" لصفحتهم من شأنها أن تسمح للمستخدمين لشراء المنتجات دون مغادرة الموقع - وسوف تسمح بينتيريست لشحن رسوم.

بينت ربع

على الرغم من أن بينتيريست قد لا يكون لها دخل فعلي كبير، إلا أن هناك شيئا واحدا واضحا: فالقيمة لا علاقة لها بالإيرادات. وقد حدث نفس الظاهرة مع منصات الاجتماعية الأخرى مثل سنابشات، مع تقييم مذهل حول 25 مليار $.

جزء كبير من ما يدفع التقييم هو معرض من الإمكانيات. هذا هو حقا ما بينتيريست هو: معرض عالمي للمفاهيم والفضول. ما يقرب من 75٪ من حركة المرور من المستخدمين النشطين شهريا هو من استخدام المحمول في التطبيقات. وهذا يعني أن الكثير من المستخدمين سوف يتعرضون ل بينتيريست من خلال تجربة المحمول. وقد تم تجديد موقع الجوال لتبادل رمز مع التطبيق الأصلي وإصدار الموقع. جعل إصدارات مختلفة من بينتيريست أكثر توافقا يعني أن المعلنين لديهم لبناء العرض الذي يستوعب أولئك على هذه الخطوة بالإضافة إلى أي شخص آخر في المنزل.

لذلك، في مصلحة بينتيريست أن تكون انتقائية حول الدبابيس التي يرعاها - أنها تستفيد من وجود إعلانات جذابة التي تتماشى مع نظرة ارضاء الموقع. وهذا سيكون في خطوة مع هدف بينتيريست المعلنة من جعل دبابيس الترويج "لذيذ، وشفافة، وذات الصلة، وتحسين. "

الخلاصة

أصبحت وسائل الإعلام الاجتماعية عنصرا كبيرا في حجم العلامات التجارية التي تنفقها في الإعلانات السنوية، وقد يستفيد المعلنون من كونهم جزءا من بينتيريست. وتسمح الخدمة للإعلانات بالتشابك مع مصالح المستخدمين بصورة عضوية، في حين أن الترويج في أماكن أخرى غالبا ما يضطر أو يثبت في حياتنا خارج السياق. الشركات تحصل على المزيد من العائدات لاستثماراتهم لأن لديهم إمكانية الوصول إلى بيانات المستخدم ويمكن أن نرى كم من ريبينس منتجاتها تتراكم.