هغود هي منظمة بحثية و شركة تصنيف غذائي تركز على إطلاع المستهلكين على خيارات الأغذية المستدامة في الولايات المتحدة. على مدى ما يقرب من 10 عاما، وقد وضعت الشركة قاعدة بيانات لأكثر من 137،000 المنتجات الغذائية ذات العلامات التجارية. وقد صنفت كل منتج وفقا لأكثر من 60 معيارا يتعلق بالاستدامة والمسؤولية الاجتماعية في مصادر المكونات، وإنتاج الأغذية وتشغيل الأعمال التجارية. تدعم قاعدة البيانات نظام العلامات التجارية سوبرماركت هوجود، والذي يوفر معلومات فورية عن الوضع النسبي للمنتجات المنافسة في نظام هغود، مما يتيح للمتسوقين لاتخاذ قرارات مستنيرة حول المنتجات التي يشترونها.

- 1>>

خلفية الشركة

الأخوة آرثر وألكسندر جيليت تأسست هغود في عام 2007 في بروكلين، نيويورك. حصلت هوجود على تمويل مبكر لبحوثها الأساسية من برنامج منحة بموجب قانون الانتعاش وإعادة الاستثمار الأمريكي لعام 2009. وفي عام 2012، نفذت شركة هوغود نظام تصنيفها على أساس تجريبي في السوبر ماركت للمرة الأولى. في سبتمبر 2014، أكملت الشركة جولة 2 مليون $ من تمويل البذور. وأطلقت خدمة التوسيم في محلات السوبر ماركت عبر 25 ولاية في نفس العام.

- <>

نظام تقييم هغود

بدأت شركة هوغود تطوير نظام تصنيفها من خلال الشراكة مع المزارعين ومحلات البقالة والعلماء والهيئات التنظيمية وغيرها لوضع نموذج مفصل لنظام الغذاء الأمريكي، بما في ذلك كل مرحلة من الإنتاج من المزرعة إلى رف السوبر ماركت. ثم واصل البحث في الممارسات المشتركة في كل مرحلة من مراحل الإنتاج، مع التمييز بين الممارسات المستدامة والمعيشة اجتماعيا من تلك التي تنتج العوامل البيئية الخارجية وغيرها من التكاليف الاجتماعية المحددة. وحددت الشركة أكثر من 60 معيارا فرديا لتقييم المنتجات الغذائية الفردية.

تعتمد هغود على موظفي البحوث الخاصة بها وأكثر من 350 مصدر بيانات من الوكالات الحكومية والمنظمات غير الحكومية لإنتاج تصنيف نهائي لكل منتج في قاعدة بياناته. تعين الشركة واحدة من ثلاث درجات للمنتجات المؤهلة. تصنيف جيد يحدد المنتجات التي تصنف في أعلى 25٪ من جميع المنتجات الغذائية في الولايات المتحدة. وهناك تصنيف أفضل يذهب إلى المنتجات في أعلى 15٪، في حين أن أفضل تصنيف يذهب فقط لتلك المنتجات في أعلى 5٪. المنتجات الترتيب تحت أعلى 25٪ لا تتلقى أي تصنيف.

اعتبارا من عام 2016، تتضمن قاعدة بيانات هجود بيانات تقييم لنحو نصف المنتجات الغذائية البالغ عددها 300 ألف منتج وجدت في محلات السوبر ماركت على الصعيد الوطني. هغود يوفر للمستهلكين الوصول إلى كامل قاعدة بيانات تصنيفها من خلال التطبيق المحمول مجانا. باستخدام التطبيق، يمكن للمستهلكين تصفح أو البحث الآلاف من المنتجات والتصنيفات أو مسح الباركود المنتج في الممر سوبر ماركت للتحقق من التصنيفات أثناء التسوق.

كيف هوغود كسب المال؟

هغود يجعل المال مع نظام الملكية الملكية لمحلات السوبر ماركت. يمكن للسوبرماركت باستخدام النظام إنشاء علامات الرف القياسية الحجم مع معرف المنتج العادية والتسعير والمعلومات الباركود جنبا إلى جنب مع الرسم تصنيف هودود للمنتجات المؤهلة كما جيدة، عظيم أو أفضل. مع التسميات في مكان، يمكن للعملاء بسهولة تحديد ومقارنة المنتجات المصنفة في حين أنها تسوق. واعتبارا من أيار / مايو 2015، تبلغ التكلفة المبلغ عنها للنظام 200 دولار شهريا لكل موقع مخزن.

وفقا للرئيس التنفيذي لشركة آرثر جيليت، فإن نظام وضع العلامات يؤدي إلى تغييرات كبيرة في سلوك التسوق. المنتجات مع أفضل تقييم تجربة زيادة 31٪ في المبيعات في المتوسط ​​بعد إدخال التسميات. وعلى الرغم من عدم وجود هذه الحالة دائما، فإن المنتجات ذات التصنيف العالي غالبا ما تكون أكثر شهرة ولها علامة أكبر من المنتجات المماثلة غير المصنفة. ونتيجة لذلك، شهدت محلات السوبر ماركت التي نفذت نظام وضع العلامات في هوغود زيادة بنسبة 4٪ في الإنفاق لكل عملية شراء حيث يحل المستهلكون محل الأطعمة المصنفة حسب أسعار هغود العالية.

كشركة خاصة، هوجود لا تفرج عن النتائج المالية أو معلومات مفصلة عن جهود مبيعاتها. وبحلول أيار / مايو 2015، أفيد بأن الشركة نفذت نظامها لوضع العلامات في 78 موقعا تجاريا في 26 ولاية.