إيبسي هي شركة ناشئة متجددة، موقع ويب الجمال الذي أسسه ميشيل فان. Ipsy. كوم أطلقت في عام 2012؛ ومع ذلك، بدأت الشركة على موقع بيتا ميغلام. كوم. قامت ميشيل فان بتطوير وتطوير الشركة بعد أن ولدت آراء واسعة النطاق حول العالم لأشرطة الفيديو الخاصة بالماكياج على يوتوب. الموقع الأصلي، ميغلام. كوم، يعمل كجزء لا يتجزأ من ما أصبح الإمبراطورية إيبسي. دروس الفيديو على اختيار ماكياج وتطبيق هي أيضا جزء حيوي من بيئة إيبسي ل. والهدف هو الوصول للمبتدئين يبحثون عن أفضل النصائح الجمال والنصائح. تشجع إيبسي أيضا المستخدمين ماكياج محنك لتبادل المشورة جمالهم اختبارها الميداني مع الآخرين.

أصدرت ميشيل فان في البداية برنامج اشتراك غلام باغ في عام 2011، مع فيديو على قناتها على يوتوب. وقد جمع الموقع أكثر من 500 ألف مستخدم في فترة قصيرة من الزمن، وتباع المنتجات كل شهر. بدأ المستخدمون بسرعة لتبادل أشرطة الفيديو الخاصة بهم المتعلقة تجاربهم مع منتجات حقيبة غلام. في غضون ستة أشهر، بدأ الموقع يواجه مشاكل، غير قادر على التعامل مع كميات هائلة من البيانات مرتبطة لخدمة ما يقرب من 1 مليون عميل. رأت فان حاجة واضحة لتوسيع لتوفير المشتركين الحاليين والمحتملين مع الخبرة التي يريدونها. في سبتمبر 2012، أطلقت فان والمؤسسين المؤسسين جنيفر غولدفارب، مارسيلو كامبيروس وريتشارد فرياس إبسي. كوم. تم إنشاء اسم الموقع من الجذر اللاتينية "إيبس"، وهذا يعني الذات. وكانت الفكرة الكامنة وراء الشركة هي تشجيع الاستكشاف والنمو والجمال لكل فرد يشترك في الموقع. في حين يبقى فان وجه الشركة، كامبروس بمثابة الرئيس التنفيذي ل إيبسي (الرئيس التنفيذي) و غولدفارب يشغل منصب الرئيس.

ظهرت ميشيل فان لأول مرة على يوتوب في عام 2007 ك "معلم ماكياج" وأوجدت مئات من مقاطع الفيديو وجمعت أكثر من 600 مليون مشاهدة. قناة فان لديها الملايين من المشتركين، وهي بمثابة متحدثة باسم لانكوم. كما ظهرت في فانيتي فير، فوربس، فوغ وسبعين مجلة.

كيف تعمل إيبسي

إيبسي هو برنامج قائم على الاشتراك في غلام باغ قدم في ديسمبر 2012. مقابل رسوم اشتراك قدرها 10 دولارات في الشهر، يتلقى كل مشترك حقيبة غلام، حقيبة ماكياج قابلة للتحصيل مليئة بأربعة إلى خمسة ديلوكس- عينات الحجم أو كامل-- حجم مستحضرات التجميل. يتم تجميع كل كيس لتقديم المشتركين نظرة ماكياج كاملة، ويشمل منتج واحد على الأقل لكل من الجلد والعينين والشفتين. يتم إصدار جميع المنتجات المرسلة إلى المستخدمين استنادا إلى مسح كامل من قبل المشتركين أثناء عملية الاشتراك. يتم تخصيص تجربة من خلال هذه المسابقة، والذي يحدد لون العين المشترك، لون الشعر، لون البشرة والعلامات التجارية المفضلة، بما في ذلك أنماط الملابس.

ويطلب من الأسئلة أيضا الحصول على معلومات حول تجارب ماكياج المستخدمين السابقة، يبدو أنها قد حاولت أو مثل، والمنتجات التي قد تكون مهتمة ولكن لم يكن لديك فرصة لمحاولة أو لا يستطيعون محاولة . ميشيل فان هو الأكثر حماسا حول حقيقة أن إيبسي يوفر للمشتركين الوصول إلى العلامات التجارية التي يحبون ولا يستطيعون تحمل أو العلامات التجارية التي حاولت أبدا. يمكن للمشتركين أيضا اختيار لدفع رسوم سنوية قدرها 110 $ لأكياس غلام الشهرية. كل من خيارات الدفع الشهرية والسنوية تشمل حرية الملاحة. بدأت إبسي كموقع "دعوة فقط" ولكنها نمت لتصبح إعلانا منتظما بشكل منتظم على العديد من المواقع، بما في ذلك يوتيوب والفيسبوك.

ميشيل فان والمصممون الآخرين يعملون ل إيبسي الافراج بانتظام ماكياج تعليمي أشرطة الفيديو. يمكن للمشتركين الوصول إلى هذه المقاطع من خلال إيبسي. ويمكن أيضا الوصول إلى أشرطة الفيديو من خلال قناة فان يوتيوب وقنوات يوتيوب منها من المصممين الآخرين. حقائب غلام، جنبا إلى جنب مع أشرطة الفيديو، تم تصميمها لإعطاء المشتركين إيبسي تجربة كاملة. أهم المصممين الذين يقدمون مقاطع فيديو على يوتوب تشمل بروميز فان و بيثاني موتا و أندريا بروكس و جيسيكا هارلو. يستخدم جميع المصممون حصرا المنتجات التي يتم تسليمها في حقائب غلام لإثبات كيف يمكن إنشاء المظهر مع المنتجات المذكورة. اعتبارا من يناير 2016، فان ومصممي إيبسي الأخرى تصل إلى أكثر من 45 مليون مشاهد شهريا. هذا الرقم هو المضاربة على أساس الاشتراكات الحالية ويحب يوتيوب. ومع ذلك، من المتوقع أن يستمر هذا العدد في الارتفاع.

مستقبل إبسي

تواجه ايبسي منافستها الأكثر أهمية من بيرشبوكس، وهي شركة تقدم خدمة مماثلة للأسعار المقارنة. ومع ذلك، فان يقول أن بيرشبوكس ليست شخصية كما ليست مكرسة للعلاقات الشخصية مع المشتركين. عندما يتعلق الأمر إلى أرقام، وقد بيرشبوكس ناجحة منذ إطلاقه العام في منتصف عام 2010. وقد استخدمت بيرشبوكس أقل من 12 مليون $ في رأس المال الاستثماري لإنشاء شركة تولد ما يقرب من 125 مليون $ سنويا. ومع ذلك، يتم الحصول على بعض هذه الإيرادات من بيع المنتجات كاملة الحجم على الانترنت، في حين أن التسليم الشهرية تشمل فقط المنتجات ذات الحجم العينة التي هي عموما للعناية بالبشرة.

فان غير المعنية. في عام 2015، بدأت إيبسي جمع 150 مليون $ في الإيرادات السنوية وتوسيع خدماتها. في مايو 2015، أطلقت إيبسي إيبسي استوديوهات مفتوحة للمساعدة في تعليم وتطوير ما يصل والقادمة المبدعين الجمال والفنانين ماكياج. هذه الاستوديوهات تسمح المبدعين في المستقبل لاستخدام مساحة استوديو مجانا لممارسة وتطوير مهاراتهم. منتدى إيبسي استوديوهات مفتوحة يسمح أيضا المبدعين الوصول إلى التدريب الشخصي مع فان والمؤتمرات والأحداث الشبكات. يقوم العديد من منشئي المحتوى بتطوير اتصالات مهنة وتغييرات ونصائح من شأنها أن تدفع مستقبلهم. كما أصبح هذا البرنامج الاستوديو بسرعة أداة التسويق ل إيبسي وأدى إلى زيادة مطردة في الاشتراكات. عندما يصل إيبسي إلى نقطة الإفراج عن الاكتتاب العام الأولي (الاكتتاب العام)، وسوف يكون الأسهم لمشاهدة.