حقيقة أن سوق الهاتف المحمول يتغير ليس الوحي. في الواقع، منذ "الهاتف الخلوي" أصبح التيار الرئيسي، تطورت السوق بسرعة بحيث معظم المستهلكين يجدون صعوبة في مواكبة أحدث التغييرات. التحولات سوق الهاتف المحمول اليوم كبيرة جدا وجذرية، والشركات تواجه صعوبة في التكيف.
قصة أبل
كل مستثمر تقني يعرف قصة أبل (نسداق: آبل أبلابل Inc174 25 + 1. 01٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ). منذ وقت ليس ببعيد، كما تم تعيين أبل للإبلاغ عن أرباح فصلية، والسؤال الوحيد الذي طرح هو "كيف كبيرة سوف يكون انفجار الأرباح هذا الربع؟ "
اليوم، إنها مختلفة. ومن المتوقع أن تبلغ الشركة عن أرباحها البالغة 35 دولارا في تقرير أرباح الشركة عن الربع الثالث في 23 يوليو. 02 مليار - أي بزيادة سنوية على الصفر. وأكبر مخاوف المحللين؟ مبيعات اي فون.
تقرير صدر مؤخرا في بلومبرغ بيزنس ويك لاحظ أن فيريزون (رمزها في: ف ففيريزون كومونيكاتيونس Inc45 53٪ 99٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2- 6 ) لشراء 23 دولارا. 5 مليار من فون في عام 2013 - ضعف ما باعته الشركة في عام 2012. وهذا قد يترك فيريزون على خطاف لمدة تصل إلى 14 مليار $ من اي فون أنه لا يمكن بيعها.
ضمان مضمون قدره 23 دولارا. 5 مليار من بائع واحد يبدو وكأنه فوز كبير لشركة آبل ولكن حسابات اي فون على الأقل نصف إيراداتها. أبل تريد أن ترى تلك الهواتف في أيدي العملاء، وليس في صناديق في مستودع فيريزون.
سامسونغ
تم شرح مشاكل أبل بسهولة حتى وقت قريب. سامسونغ (أوتك: سنلف سنلفسامسونغ إليكترونيكش كو Ltd2، 400. 00-2. 04٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) أخذ حصة في السوق. أنتجت الشركة الهواتف التي، على الأقل لفترة من الوقت، الجميع يريد. مثل الكثير من الإصدارات المبكرة من اي فون، كل تحديث خلق شراء الهيجان. تذكر شعبية S3؟ تم استقبال أحدث هاتف من سامسونج، S4، مع نفس استجابة صامتة مثل أجهزة إفون القليلة الماضية.
انظر: دليل الصناعة: صناعة الاتصالات السلكية واللاسلكية
حتى أكثر وضوحا، أعلنت الشركة مؤخرا أنه عندما تبلغ الأرباح 26 يوليو، فإنه سيبلغ أرباح التشغيل في حدود 8 $. 1 مليار إلى 8 $. 5000000000. وكان المحللون يتوقعون 8 دولارات. 8 مليارات مما تسبب في بيع في الأسهم ما يقرب من أربعة في المئة على الأخبار.
تغير السوق
لا تزال الشركتان تنتجان أرباحا رائعة ولكن ليس بالسرعة التي كانتا فيها. لماذا ا؟ لأن المستهلكين في جميع أنحاء العالم لا تستطيع تحمل أو لم تعد ترغب في دفع 600 $ للهاتف الراقية.
قال ستيفان ريتشارد، الرئيس التنفيذي لشركة فرانس تليكوم، واحدة من أكبر شركات النقل اللاسلكية في أوروبا، "إن بيع هاتف بقيمة 600 دولار يزداد صعوبة وأكثر صعوبة."
مشيرا إلى أنه في وقت واحد، سيكون هناك خطوط طويلة قبل الافراج عن أحدث فون، وقال ريتشارد،" هناك عدد أقل من الأوائل، وربما مع الإصدار التالي من اي فون هذا سيكون واضحا. "
أشار ريتشارد إلى أنه مع الاقتصاد الأوروبي المشكوك فيه، خفض المستهلكون المشتريات الاختيارية - وهو نفس الاتجاه الذي حدث في الولايات المتحدة حيث كافحت البلاد للتعافي من ما يسمى الآن" الركود الكبير ". ثم هناك الصين. ووفقا لدانيال ليفين، المدير التنفيذي لمعهد أفانت-غايد، "في الصين وأسواق جنوب شرق آسيا، وانخفاض أسعار الهواتف ذات الأداء الجيد يجعل نماذج أرخص أكثر جاذبية. "ويشير إلى اتجاه مختلف في اليابان. "هناك ثقافة صناع الهاتف الخروج مع نماذج جديدة ثلاث أو أربع مرات في السنة. المستهلكين اليابانيين تغيير الهواتف في أسرع وقت لأنها تغيير أسلوبهم من الملابس: موسميا. "

هذا التحول نحو الهواتف الرخيصة أجبرت الشركات المتميزة على التدافع لتلبية متطلبات المستهلكين أكثر اهتماما بالميزانية. ومن المتوقع أن تعلن شركة آبل عن ميزانية في وقت لاحق من هذا العام، ويقال أن سامسونج تعمل على نماذج الميزانية، و نوكيا (رمزها في بورصة نيويورك: نوك NOKNokia5 09 + 2. 41٪ هيستوك 4. 2. 6 ) صدر مؤخرا خط من الهواتف الميزانية التي تبدأ في 68 $.
ولكن مدى نجاح هذه الشركات الراقية في سوق الموازنة ليس واضحا. أبل غير معروف للمنتجات مع المستهلك التفكير في الاعتبار في الاعتبار والمحللين ليست مقتنعة سامسونج سوف تجلب إما. وقال المحلل تونغ يانغ للأوراق المالية بريان بارك: "لا يزال هناك عدم اليقين الكبير حول كيفية سامسونج سوف تستجيب للسوق المنخفضة نهاية"
انهم مجرد جيدة جدا
في السباق للشركات لطرح المباراة القادمة الهاتف المتغير، والكثير من الابتكار على نطاق واسع التي وقعت مرة واحدة قد تباطأ بشكل ملحوظ وعدم وجود أجزاء متحركة يطيل دورة الترقية. وقال ليفين، "كانت شاشات اللمس التي تعمل باللمس اللمس القائم أبل كانت الاضطرابات كبيرة عندما لاول مرة قبل بضع سنوات. الآن الابتكار الهاتف المحمول هو تدريجي وهناك أقل من الحاجة إلى التجارة تصل. إذا قمت بشراء أعلى من خط سامسونج غالاكسي نيكزس قبل عامين، هناك سبب بسيط للتجارة في نموذج لهذا العام لأن أحدث الأجهزة ليست أفضل بكثير. "
الطلب في الأسواق الناشئة
يمكن أن تكون أفريقيا الحدود التالية لطلب الأسواق الناشئة على الأجهزة المحمولة. في بلد حيث الكهرباء مكلفة والوصول إلى الإنترنت محدودة، فإن الكثير من القارة تتحول إلى مقاهي الإنترنت حيث المستخدمين تسجيل الدخول إلى جهاز كمبيوتر تمكين الإنترنت لحوالي 0 $. 60 في الساعة.
غوغل (ناسداك: غوغ غوغلفابيت إنك 1، 025. 90-0 64٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) ترعى مقهى لوحي في داكار، قد حلت محل أجهزة الكمبيوتر المكتبية التقليدية. انخفاض الطلب على الطاقة يجعلها أرخص لمالك المقهى وسهولة الاستخدام التي تأتي مع قرص يقلل من التكلفة للمستهلك.
إذا كانت غوغل في طريقها قريبا، فإن مناطق العالم التي لا تتوفر فيها البنية التحتية لخدمة الإنترنت الواسعة النطاق ستجد إمكانية الوصول إليها من خلال مشروع بروجيكت لون.تريد غوغل إطلاق الآلاف من البالونات التي ستقدم خدمة الإنترنت إلى 4. 8 مليار شخص غير متصلين. انها بالفعل أطلقت بنجاح البالونات اختبار وكان قادرا على توفير خدمة الإنترنت لعدد قليل من المنازل الاختبار. هذا يفتح سوقا جديدة للأجهزة الميزانية التفكير.
إذا كان بإمكان أي بلد التنبؤ بالطلب الأفريقي في المستقبل، فقد تكون كينيا. وفقا ل الإيكونوميست ، هناك 74 هاتف محمول لكل 100 كينيني مقابل متوسط ​​أفريقي يبلغ 65، وما يقرب من 99٪ من اشتراكات الإنترنت على الهواتف المحمولة.
على الرغم من أن 12 مليون فقط من سكان البلاد البالغ عددهم 40 مليونا يستخدمون الإنترنت، فإن أفريقيا تقود العالم في نسبة المستخدمين المتصلين بالإنترنت الذين يستخدمون تكنولوجيا الدفع بواسطة الهاتف النقال. ما يقرب من 70 في المئة مقابل الصين التي هي أقل من 5 في المئة.
ومع ازدياد عدد القارة على الإنترنت، سيزداد الطلب على تكنولوجيا الهاتف النقال منخفضة التكلفة - وهو منجم ذهب لشركات الأجهزة النقالة.
انظر: صعود أفريقيا
خذ الإجراءات
المشهد المحمول يتغير وهذه المرة انها بقيادة المستهلك. ومع استمرار الطلب على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة التقليدية في الانخفاض الحاد، تتوقع الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية لملء تلك الفراغات ولكن ليس بأسعار مميزة.
المستهلكون يتوقعون الآن المزيد من الأجهزة ذات الميزانية المتوسطة والشركات تتعثر للحاق بها. أفضل اللعب على المدى الطويل سيكون تلك الشركات التي تلبي مطالب الميزانية التفكير في البلدان دون سوق مشبعة. تبدو غوغل وكأنها فائزة واضحة في وقت مبكر.
بالإضافة إلى ذلك، لا تتوقع دولا مثل الولايات المتحدة أن تظل في مأمن من الاتجاه الذي يركز على الميزانية. يقول ليفين: "مع استمرار انخفاض الأسعار في الولايات المتحدة وأوروبا، فإن هذا السلوك هو نذير للأشياء التي ستأتي في البلدان الغنية أيضا. "