على مدى السنوات القليلة الماضية، ظهر عالم مشابه من المشاهير، حيث نجمات وسائل التواصل الاجتماعي، المعروفة غالبا بأتباع فاسيبوك، Inc. (نسداق: فب فبفاسيبوك إنك 180. 17+ 0. 70٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، إينستاجرام، يوتيوب والكرمة، أصبحت النجوم الجديدة من الإعلان الشركات. هذه الشخصيات في وسائل الاعلام الاجتماعية هي في الواقع المبدعين من المحتوى الخاص بهم التي غالبا ما تجتذب الملايين من وجهات النظر، والتي، إلى معلن، هو مثل المال في البنك. معلنون من الشركات مثل أمريكان إيجل أوتفيترز (نيس: أيو شركة أيو امريكان إيجل أوتفيترز إنك 02 + 0 23٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، شركة بروكتر أند غامبل (نيس: بغ ببروكتر أند غامبل 8686 05٪ 61٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، وارنر براذرز، الرابطة الوطنية لكرة القدم و غاب، Inc. (نيس: غس غسغاب إنك 26. 06-1 21٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) تنفق ما يزيد عن 100 ألف دولار للصورة أو مقطع فيديو لمدة 10 ثوان تم إنشاؤه بواسطة نجوم وسائل الاعلام الاجتماعية التي تتضمن شعار الشركة أو واحدة من منتجاتها. في مركز هذه الظاهرة الإعلانية الجديدة هي نيش، وهي شركة صغيرة تعمل كبوابة لربط المعلنين مع نجوم وسائل الاعلام الاجتماعية.

تأسست شركة نيش في عام 2013 من قبل روب فيشمان، الذي يدير عملية وسائل الاعلام الاجتماعية ل هافينغتون بوست. أطلق مؤسسه، دارين لاكتمان، قناة ناجحة على يوتوب مع غوغل (نسداق: غوغل غوغلافابيت Inc1، 042. 68-0 70٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 شريك، بيدروكيت. معظم موظفي نيش الأولى هم أيضا كبار نجوم وسائل الاعلام الاجتماعية الذين لديهم الملايين من أتباعهم. خلال العامين الأولين من العملية، رفعت الشركة 3 $. 1 مليون في تمويل رأس المال الاستثماري. في فبراير 2015، تم الحصول على شركة نيش من قبل تويتر، Inc. (نيس: توتر توترتويتر إنك 19. 39-2 56٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، لربط المعلنين بمنشئي المحتوى. تمتلك تويتر أيضا فين، وهي واحدة من أكثر الأماكن شعبية لمنشئي المحتوى الشباب.

ما الذي تفعله نيش بالضبط؟

في السنوات الأخيرة، بدأ المعلنون بالعلامة التجارية في التعرف على وجود جمهور واسع ربما لا يرى رسائلهم من خلال القنوات التقليدية. هذا الجمهور بعيد المنال تتكون أساسا من جيل الألفية الذين نمت خيبة الأمل مع وسائل الإعلام التقليدية. لقد جعلت الإنترنت مصدرها الإعلامي الأساسي، ولكن بشكل أكثر تحديدا، مواقع التواصل الاجتماعي ومواقع المحتوى مثل فين و يوتوب. إن الوصول المشترك لشبكة نيش من المواهب أكثر من 500 مليون من مستخدمي هذه الشبكات الاجتماعية. يدرك المعلنون أيضا أن هؤلاء الشباب هم أكثر عرضة للثقة في رسالة نجم وسائل الاعلام الاجتماعية من أنها بعض الفاعلين في التلفزيون التجارية.

بدأ المعلنون في التواصل مع منشئي المحتوى لتقديم المال اللازم لترويج علاماتهم التجارية. ومع ذلك، لم تكن على دراية الإقليم. هذا هو المكان الذي يأتي نيش في. مع شبكتها المكونة من 7000 منشئ محتوى، نيش قادرة على مطابقة معلن العلامة التجارية مع الخالق الصحيح، في المكان المناسب، مع الجمهور المناسب. أنشأت نيش خوارزمية متطورة التي توفر ترتيب نجوم وسائل الاعلام الاجتماعية من خلال تأثيرها على شبكة الإنترنت. نيش ثم يتوسط الاتصال بين المعلن ونجم وسائل الإعلام. يستخدم المعلنون نيش لإنشاء حملات على مواقع وتطبيقات الشبكات الاجتماعية. نيش كما يوفر لهم الأدوات التحليلية لمساعدتهم على تتبع وجهات النظر، أتباع جدد والتعاقدات النشطة.

كيف نيش يجعل المال

المتخصصة يجعل المال مثل أي وكالة إعلانية أخرى لأن هذا هو أساسا خدمتها. عندما يقوم أحد المعلنين بالعلامة التجارية بإنشاء إعلان شراء على فين أو يوتوب أو أي عدد من مواقع الشبكات الاجتماعية، يقوم نيش بإنشاء الحملة، ويجد المواهب ويتتبع النتائج. لذلك، فإنه يحصل على رسوم. وبما أن شركة نيش هي شركة خاصة، فإن معلوماتها المالية غير متوفرة. وتشير التقديرات إلى أن نيش جلبت $ 1. 5 ملايين في الإيرادات خلال الأشهر الستة الأولى من تشغيلها وكانت مربحة منذ البداية.

عندما استحوذت تويتر على نيش، وجدت أخيرا وسيلة لاستثمار الكرمة، والتي كانت حتى تلك النقطة استنزاف على المالية تويتر. كان تويتر يحيل المعلنين عن العلامة التجارية الذين يرغبون في الوصول إلى منشئ محتوى الكرمة إلى نيش، والتي قامت بعد ذلك بإعداد الحملة. الآن بعد أن تمتلك نيش، فإن العائدات تذهب إلى الخط السفلي تويتر بدلا من خارج الشركة.