في 23 مارس، نايك Inc. (نك نكينيك Inc56 04 + 0 59٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) أرباح الربع الثالث السنة المالية 2016 إلى استقبال فاتر. أكبر شركة لصناعة الملابس الرياضية في العالم ذكرت أنها ولدت ربحية السهم المخففة (إبس) من $ 0. 55 للربع والإيرادات من 8 مليار $، بزيادة 8٪ على أساس سنوي (14٪ على العملة الثابتة). ومع ذلك، شهد سعر السهم، الذي كان يتداول بالقرب من أعلى مستوياته على الإطلاق، قليلا من التراجع حيث انخفضت الدببة على الهوامش الإجمالية الثابتة 45. 9٪ على أساس سنوي والعدد المرتفع الذي تم تسعيره.

< ! --1 ->

على الرغم من ذلك، يمكن بناء حالة صعودية ل نايك لإخراج أعلى مستوياتها على الدوام على عدد قليل من العوامل الرئيسية. أولها زيادة نايك بنسبة 17٪ على أساس سنوي في إجمالي الطلبات المستقبلية (شروط العملة الثابتة) قبل ريو 2016 وبطولة كرة القدم الأوروبية. وكانت الأوامر المستقبلية في الصين ملحوظة بشكل خاص حيث نما النمو في ثاني أكبر اقتصاد في العالم بنسبة 36٪ على أساس سنوي على العملة الثابتة، مقارنة مع 34٪ في السنة المالية السابقة. ثانيا، والتوسع في النقطة الأخيرة، وقد تم وضع علامة على المشاريع الشاملة نايك في الصين مع نجاح هائل.

أحد الأسباب وراء قدرة نايك على توليد عائدات في البلد الذي يصعب مراوغةه هو صناعة الصحة واللياقة البدنية المتنامية بسرعة في الصين. وأفادت فوربس أن صناعة الصحة واللياقة البدنية ولدت حوالي 5 مليارات دولار في عام 2015، بعد نمو سنوي متوسط ​​قدره 14٪ منذ عام 2010. وفي الوقت نفسه، نمت الحضور في الصالة الرياضية أيضا في 70 مدينة صينية رئيسية بنسبة 4-5 مليون مستخدم منذ عام 2011. كما يستهدف نايك ارتفاع شعبية كرة السلة في الصين، والتي وفقا لرابطة كرة السلة الصينية، لعبت ما يقرب من 300 مليون شخص (أو حجم سكان الولايات المتحدة بأكملها) في جميع أنحاء البلاد. واحدة من الطرق التي نايك تستهدف هذه السوق المتنامية من خلال الإعلانات مثل هذا، فضلا عن هذا واحد، والتي تتميز الدوري الاميركي للمحترفين أسطورة كوبي براينت.

يظهر الشكل 1 أدناه زيادة مطردة في عائدات نايك في الصين منذ الربع الأول من عام 2015، مقارنة بجميع الأقسام الجغرافية، في حين إكس. 2 يظهر اتجاها صعوديا مماثلا في مزيج المنتجات الصينية، مع التركيز بشكل كبير على الأحذية نايك (719 مليون $، الربع الثالث 2016) والملابس (235 مليون $).

(انظر أيضا: كيف تستمر أسهم نايك في "مجرد القيام به" و "نايك بيتس Q3"، أرباح الأرباح 22٪ (نك))

السطر

ونمو الصانع الرياضي في أوامر المستقبل وأداء مثير للإعجاب في القطاع الجغرافي الصين الكبرى. وعلى الرغم من التراجع فى ثانى اكبر اقتصاد فى العالم، تمكنت نايك من تحقيق حصتها السوقية بشكل مطرد فى الصين، وخاصة من خلال منتجاتها من الأحذية والملابس.أحد الأسباب وراء نجاح نايك هو قدرة الشركة على التقاط صناعة اللياقة البدنية المتنامية وحب الصين لكرة السلة.