هذه شريحة واحدة لا تسير على ما يرام بالنسبة لصناعة التزلج على الجليد.

بعد الذروة في عام 2007، كانت مبيعات هذه الصناعة في مسار هبوطي. وقد ارتفعت مبيعات معدات التزلج على الجليد في عام 2012. ومنذ ذلك الحين، فقد ارتفعت بشكل طفيف في السنوات اللاحقة. ومع ذلك، هذا لا يزال لا يقول الكثير، عندما كنت تعتقد أنها لا تزال حوالي 100 مليون $ من ذروتها.

أدى الركود الاقتصادي إلى إضعاف الطلب على هذه الرياضة. انخفض عدد الامريكيين الذين تزلج على الجليد بمقدار نصف مليون خلال السنوات الخمس الماضية، وفقا لصنوسبورتس اندستريز امريكا. إن جيل الألفية، الذين كانوا مسؤولين بشكل رئيسي عن شعبية الرياضة، مثقلون بقروض الطلاب وتجاوزوا سنوات التزلج على الجليد. وفي الوقت نفسه، أدى ارتفاع درجات الحرارة العالمية إلى خفض علب الثلج في كاليفورنيا، أكبر سوق في هذه الصناعة.

وقد ترجم هذا إلى بداية متأخرة لموسم الثلوج وتراكم المخزون في نهاية الموسم. وردا على ذلك، بدأت مخازن السلع الرياضية تسليط مستويات المخزون. لم تتأثر الأسواق الأوروبية بالركود، كما أظهرت اليابان وروسيا، والأسواق الكبيرة الأخرى لهذه الصناعة، فطرا دون نمو.

الثروات المتناقصة تعني أسواق جديدة

في حين أن سوق التزلج على الجليد بالكاد مشبعة في الغرب، أثر الطلب الملوث على ثروات المنتجين الرئيسيين للملابس والمعدات لهذه الرياضة. على سبيل المثال، لاحظت شركة الماس الأسود (بد) أن بيئة المبيعات كانت "مسطحة إلى أسفل مع الإنفاق الاستهلاكي الناعم عموما" خلال المكالمة الأخيرة الأرباح. كما تقوم صناديق التحوط أيضا بالخروج من الشركة. (لمزيد من المعلومات عن الماس الأسود، انظر: الماس الأسود: الوجه الشمالي الجديد؟) بالإضافة إلى ذلك، فإن وحدة الحلول الخارجية لشركة جاردن (جاه)، التي تمتلك علامات تجارية معروفة مثل K2، كانت متخلفة في النمو بالمقارنة مع أقسام الشركة الأخرى في عام 2014.

قامت برتون، أكبر علامة تجارية في مجال الأعمال التجارية بحصة سوقية تقدر بنسبة تتراوح بين 40٪ و 45٪، بتسريح العمال وخفض حجم عملياتها. ومع ذلك، مؤسسها جيك بيرتون لديه منظور مناقضة بقدر ما يتعلق نمو هذه الصناعة. وفى مقابلة قال ان انخفاض المبيعات كان فى المقام الاول وظيفة شراء دورات التزلج والتزلج التى تشمل تكنولوجيا التزلج على الجليد.

لنموها في المستقبل، فإن الرياضة يجب أن ننظر شرقا. وبشكل أدق، فإن الرياضة يجب أن ننظر إلى الصين. ووفقا للجمعية الصينية للتزلج، ارتفع عدد المتزلجين في الصين من 10 آلاف إلى 5 ملايين نسمة بين عام 1996 ونهاية عام 2010. وعلاوة على ذلك، ارتفع عدد مرافق التزلج حوالي 22 مرة إلى 200 خلال نفس الفترة. ما هو أكثر من ذلك، والديموغرافية المستهدفة لهذه الرياضة هي واحدة جذابة: ارتفاع الدخل وتحت 35 عاما.وهذا يترجم إلى إيرادات مستدامة في المستقبل.

الخط السفلي

تأثرت شعبية التزلج على الجليد بسبب مزيج من الركود الاقتصادي وتغير أنماط الطقس العالمية. وسوف تضطر الرياضة إلى زراعة أسواق جديدة والجماهير للحفاظ على النمو في المستقبل. (999)>