حتى قبل إصدار الفيلم، كانت شركة والت ديزني كومبان (ديس ديسوالت ديزني Company100 64 + 2. 03٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) حرب النجوم الحلقة السابعة: من المتوقع أن تحطمت قوة الصحوة سجلات المكتبات في جميع أنحاء العالم، وتشعل المليارات من العائدات الإضافية الناجمة عن مبيعات البضائع. في الأيام التي سبقت تاريخ الإفراج عن 18 ديسمبر، كان الضغط على ديزني لتقديم دفعة جماهيرية ومثيرة للربح إلى امتياز حرب النجوم المبهرة هائلة، حيث كانت الحلقة السابعة هي أول فيلم حرب النجوم الذي سيصدر خلال عقد من الزمان. كما أنه أول من أطلق سراحه تحت شعار "ديزني" منذ استحواذه على "لوكاسفيلم" في عام 2012. وعلاوة على ذلك، قبل أشهر من الفيلم، توقع المحللون مبلغ 2 مليار دولار في شباك التذاكر العالمية للفيلم الجديد و 5 مليارات دولار في مبيعات البضائع في السنة الأولى.

- <>>

(للمزيد، انظر أيضا: حرب النجوم القوة توقظ إرثا من عائدات النجوم المدمرة (ديس) ولماذا الامتياز في حرب النجوم؟ (ديس))

ديزني يسلم السلع

لقد كان أكثر من شهر منذ ضرب صحوة قوة شاشات السينما في جميع أنحاء العالم، و ديزني إكسكس يمكن أخيرا تنفس الصعداء من الإغاثة. تماشيا مع التوقعات، تفا كان ضربة هائلة، محققة $ 1. 9 مليارات على الصعيد العالمي (صندوق بوكس ​​موجو)، وسجل رقما قياسيا لمبيعات التذاكر المحلية في الولايات المتحدة. على صعيد البضائع، سيكون كل من المساهمين والمحللين سعداء بالأرقام: شركة أبحاث السوق نبد غروب، ذكرت أن 700 مليون $ في سلع حرب النجوم تم بيعها في عام 2015، وذلك بفضل جزئيا إلى الإفراج المبكر عن اللعب في قوة سبتمبر الحدث (عندما بدأ تجار التجزئة بيع حرب النجوم البضائع في وقت مبكر). وعلاوة على ذلك، فإن لعبة بب-8 التي تسيطر عليها التطبيق من سفيرو هي الثامنة الأكثر مبيعا مبيعا لعبة في عام 2015 - انتصار مثير للإعجاب، بالنظر إلى أن الفيلم صدر فقط في الربع الرابع من العام. إذا كان الماضي هو أي مؤشر، ثم مبيعات البضائع ديزني كان لها علاقة قوية مع فيلم معين أداء شباك التذاكر. على سبيل المثال، لعبت من ديزني فروزن، الذي حقق أكثر من 1 دولار. 2 مليار في جميع أنحاء العالم، ولدت 531 مليون $ في المبيعات لعام 2014 وفقا لمجموعة نبد. وعلاوة على ذلك، على الرغم من إطلاق سراحها في عام 2013، فإن "التأثير المجمد" لا يزال مستمرا لديزني، مع زيادة بنسبة 13٪ من السنة المالية 2014 إلى السنة المالية 2015 إيرادات المنتجات الاستهلاكية - أي ما مجموعه 4 $. 5 مليارات للسنة المالية 2015، وذلك بفضل جزء من شعبية المجمدة.

المنتجات الاستهلاكية: ذي ذيل ثات واغس ذي دوغ؟

مع هذه الأرقام المبيعات الجذابة هذا في وقت مبكر بعد الافراج عن الفيلم، سيكون من المنطقي لديزني للنظر في تأثير الترويج على الأقساط المستقبلية في سلسلة حرب النجوم.بعد كل شيء، وشكلت قطاع المنتجات الاستهلاكية بنسبة 9٪ من إيرادات FY2015 العملاقة وسائل الإعلام، حتى قبل أن يحسب تماما لتأثير القوة يوقظ. وعلاوة على ذلك، ليس فقط المنتجات مربحة للغاية، بل هي أيضا أعلى هامش هامش ديزني كما هو مبين في الرسم البياني أدناه (المعرض ب). ولذلك، فإن المنتجات الاستهلاكية كانت بالتأكيد أولوية عندما أعادت ديزني إيكسيس الإفراج عن الحلقة الثامنة من مارس إلى ديسمبر من عام 2017، في محاولة للاستفادة الكاملة من الاندفاع لعبة عيد الميلاد وسط شائعات من كتابة السيناريو لميزة الشخصيات الرئيسية شعبية أكثر بشكل بارز من أجل ربما توليد مبيعات البضائع. ومن الجدير بالذكر أيضا أنه على الرغم من شعبية الفيلم الجديد، انخفض سعر سهم ديزني بنحو 17٪ منذ صدور الفيلم، وذلك بسبب بيع السوق بشكل عام، وانخفضت نسبة المشتركين في شبكة ديسبن's إسبن. وبعبارة أخرى، نتطلع إلى القرارات المستقبلية من قبل الإدارة لزيادة الاستفادة من حقوق الملكية الفكرية في حرب النجوم وغيرها من الامتيازات المولدة للنقد، والتحول بعيدا عن شبكات الكابل.

- <>>

عرض A: ديزني's ريفينو ميكس (FY2015)

المعرض B: هوامش تشغيل ديزني حسب القطاع (FY2015)

_{كل من المخططات: المؤلف الذي تم إنشاؤه استنادا إلى إيداعات الشركة}

، انظر أيضا: القوة لن تنقذ ديزني من خسائر إسبن)

خط القاع

بكل الحسابات، حرب النجوم الحلقة السابعة: قوة أواكينس كان نجاحا كبيرا لديزني. مع ما يقرب من 2 مليار $ في إيرادات شباك التذاكر العالمية و 700 مليون $ في مبيعات البضائع، بعد شهر واحد فقط من الإفراج عنهم، فإنه يبدو أن القوة قد عاد أخيرا إلى امتياز حرب النجوم. مع هذه الإيرادات المربحة المحتملة في حرب النجوم البضائع، ديزني قد وضعت مرة أخرى الافراج عن الدفعة القادمة إلى ديسمبر من عام 2017 من أجل الاستفادة الكاملة من جنون عطلة، وربما إعادة كتابة السيناريو للتركيز على الشخصيات التي هي البضائع.