ميزة المحرك الأول عبارة عن مصطلح يستخدم لوصف فوائد الشركة الأولى في قطاع السوق. ويمكن استخدام هذا لوصف شركة كاملة أو منتج معين أو تقديم خدمة معينة. في هذه المقالة، سوف ننظر في كيفية عمل ميزة المحرك الأول وما يمكن أن يعني للشركة. (للحصول على قراءة ذات صلة، انظر: شركة كبيرة أو الصناعة المتنامية؟ )

كيف يعمل المحرك الأول

كونها أول شركة تقدم منتجا أو خدمة تأتي مع مجموعة غير متكافئة من المخاطر والمكافآت في كثير من الأحيان. المخاطر معروفة تماما، بما في ذلك صعوبات تسويق شيء جديد للعملاء، وربما ردود فعل سلبية من السوق للشركات توسيع عروضها الأساسية إلى خطوط الأعمال التي لا علاقة لها على ما يبدو وهلم جرا. ببساطة، هناك الكثير من العقبات في طريق إطلاق أي شيء جديد حقا، ولكن إذا كنت تستطيع سحب تشغيله، والمكافآت كبيرة.

المحرك الأول في السوق يستفيد من التعلم، وآثار الشبكة، وحجم والوصول. التعلم هو ميزة المحرك الأول من خلال الحصول في الواقع إنتاج جيدة أو تقديم الخدمة. كونها الأولى في وسائل أنها سوف يكون لها حافة لأنها تصبح أكثر كفاءة مع مرور الوقت. تشير تأثيرات الشبكة إلى تأثير وجود شريحة أكبر من العملاء.

إذا زادت قيمة المنتج أو الخدمة كلما زاد عدد الأشخاص الذين يشترونه، استخدمه أو انضم إليه، فكر في منصات التواصل الاجتماعي والألعاب عبر الإنترنت وما إلى ذلك، ثم تفضل مرة أخرى المشاركة الأولى. مع الوقت على جانبهم، المحرك الأول لديه القدرة على استخدام استراتيجية سريعة كبيرة للاستفادة بسرعة على وفورات الحجم، وبالتالي ميزة الحجم. وأخيرا، لدينا ميزة الوصول حيث الخطوة الأولى في السوق يمكن التقاط الأصول الرئيسية بما في ذلك الموقع والتكنولوجيا والناس. (للمزيد من المعلومات، راجع: J D. D. روكفيلر: من بارون النفط إلى الملياردير .

أين يعمل

ميزة المحرك الأول يعمل بشكل واضح أفضل لشركة عندما فوائد مزايا تنافسية واضحة في هذه الصناعة. وهذا يشمل الصناعات التي يتعلم فيها التعلم، كما هو الحال في الإنتاج المعقد للسلع مثل الطائرات أو المستحضرات الصيدلانية. هذه الحافة تنمو مع كمية من حماية الملكية الفكرية أن الشركة لديها لعملياتها. وغالبا ما تترجم مزايا التعلم إلى نطاق واسع لأن التعقيد يتطلب استثمارات كبيرة. مقياس يسمح للشركات لنشر تلك التكاليف الثابتة عبر العديد من الوحدات، لذلك منافسه يجب أن تكون قادرة على سد الفجوة التعلم والتنافس على نطاق من أجل تحقيق نجاحات في السوق. الأرباح المحققة في حين لعبت شركات أخرى اللحاق يسمح المحرك الأول للاستيلاء على الأصول الرئيسية كذلك. لذلك التعلم والحجم والوصول غالبا ما تأتي في حزمة لأول المحرك.

تأثيرات الشبكة أكثر قليلا خفية. وقد تمتعت العديد من شركات التكنولوجيا بتأثيرات الشبكة من خلال كونها أول من أطلق منصة معينة، وحصلت على أكبر عدد من المستخدمين وزادت القيمة لكل مستخدم مع نمو قاعدة المستخدمين الإجمالية.ألعاب الجوال هي الادمان لأسباب عديدة، ولكن واحدة من الأسباب الألعاب الأكثر شعبية تبقي نموا هو أن هناك دائما شخص للعب ضد. تنطبق تأثيرات الشبكة على العديد من الخدمات عبر الإنترنت التي نستخدمها، بما في ذلك المواقع التي يرجع تاريخها، ومواقع التسوق، ومحركات البحث، وما إلى ذلك - فهي تتحسن من حيث القيمة كلما زاد عدد الأشخاص الذين يستخدمونها. إذا كانت هذه الآثار تتضافر مع ارتفاع تكاليف التحويل، على سبيل المثال، إذا كان لديك لشراء وحدة تحكم مختلفة للعب لعبة أو كنت قد أنشأت مجموعات في منصة وسائل الاعلام الاجتماعية التي لا تريد أن تفقد، ثم ينمو تأثير الشبكة. حتى التعرف على عمليات العلامة التجارية الخاصة مثل نظام التشغيل للهاتف الذكي أو تخطيط الموقع يساعد على تأمين العميل في. (للحصول على قراءة ذات صلة، انظر: الاستثمار في الشركات الناشئة في وسائل الإعلام الاجتماعية اقرأ هذا أولا .)

حيث لا

ميزة المحرك الأول لها حدود، وقد تكون مدة صلاحيتها أقصر وأقصر. القوى التي تمحو ميزة المحرك الأول هي تطور السوق والتطور التكنولوجي. تطور السوق يشير إلى أذواق المستهلكين ويمكن أن تتغير بسرعة، من المستغرب حتى رواد سوق معين. قد لا ترى شركة صنع شيء أساسي مثل الطلاء أو الشريط تغييرات سريعة جدا في الذوق. وستشهد الشركات التي تصنع التكنولوجيا الاستهلاكية أذواق المستهلكين تتغير بسرعة ويزيد عدد المنافسين الذين يقفزون لملء الطلبات الجديدة. والتي، بطبيعة الحال، يلمس التطور التكنولوجي.

بغض النظر عن مدى تعقيد العملية أو مدى أهمية ميزة التعلم، هناك دائما خطر أن التكنولوجيا تتطور لمحو تلك الفجوة على ما يبدو بين عشية وضحاها. وكثيرا ما يجد المحركون أنفسهم أنفسهم ملتزمين بما عمل في الماضي من حيث نموذج أعمالهم وعملياتهم. ثم يأتي أتباع سريع جنبا إلى جنب مع أي التزام بالتكنولوجيا القديمة والقدرة على التعلم من الأخطاء المحرك الأول، والرائد في مجال ينتهي فقدان. ما هو أفضل: الهيمنة أو الابتكار؟ )

الخلاصة

في عالم الأعمال، ومع ذلك، حتى أصغر ميزة يمكن أن تحدث فرقا كبيرا. يمكن للمحركين الأوليين تحويل ميزتهم الأولية إلى خندق اقتصادي طويل الأجل. ومع ذلك، فإنها أيضا معرضة لخطر المبالغة في تقدير تلك المزايا. التطور في السوق أو التكنولوجيا المستخدمة لخدمة يمكن أن يمحو سنوات من العمل وضعت لتطوير المنتج والسوق في المقام الأول. وحتى بدون تدخل هاتين القوتين، فإن ميزة الحركة الأولى تتآكل بمرور الوقت إذا أصبحت الشركة راغبة في النهوض بتكنولوجيتها وتعزيز منافسيتها القيمة. كومبلاسنسي يقتل سواء كنت المحرك الأول أم لا.