كان عام 2015 عاما فظيعا بالنسبة لشركة وول مارت ستوريس إنك (ومت ومتوال مارت ستوريس Inc88 70-1٪ 9 كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 >). انخفض السهم، الذي بدأ في العام عند 85 $ 30٪ إلى 61 $. وفي منتصف هذا العام، حقق منافسه الأمازون المنافس السابق من قبل متاجر التجزئة مكاسب هائلة في سوق الأسهم وتجاوز وول مارت كأهم شركة تجارة التجزئة قيمة في الولايات المتحدة. - 1>>

التوسعات

في عام 2015 أعلنت وول مارت عن توسعات في الصين، وهي خطوة كان من شأنها أن تشهد تجار التجزئة جني فوائد الطبقة المتوسطة الغنية حديثا. وللأسف، واجهت الصين مشاكل خاصة بها هذا العام أدت إلى انهيار أسواقها المالية وانخفاض الإنفاق الاستهلاكي.

في الولايات المتحدة، قضت وول مارت الملايين لتحسين إستراتيجيتها للتجارة الإلكترونية وتخطط لإنفاق ما يزيد عن مليار دولار خلال السنوات القادمة. وقد أنفق هذا الاستثمار اتقان الموقع وتقديم خدمات جديدة لدمج العملاء مع موقعها على شبكة الإنترنت والتطبيق المحمول. تم إدخال تذكرة شحن مجاني في مايو في نصف تكلفة أمازون برايمي (أمازون كوم إنك: أمزن

أمزنمازون كوم إنك 1، 120. 66 + 0 82٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 < )، وتلا ذلك في وقت لاحق ترتيب البقالة على الانترنت و كوربسيد الاختبارات البيك اب في اثني عشر مواقع في جميع أنحاء البلاد. (للاطلاع على القراءة ذات الصلة، راجع: هل يجب أن تشتري البقالة على الإنترنت؟ )

المحمول باستخدام المتسوقين يمكن الآن مسح إيصالاتهم باستخدام التطبيق وول مارت لالتقاط أي فرق فرق السعر من المتاجر الأخرى. التطبيق وول مارت أيضا يتيح الآن للعملاء الدفع عن طريق الهاتف النقال مع وول مارت الدفع، الجواب وول مارت إلى الطلب المتزايد أن التجزئة تقبل طرف ثالث خدمات الدفع بواسطة الهاتف النقال.

الرؤساء والمديرين التنفيذيين

رئيس شركة وول مارت الرئيس التنفيذي والرئيس التنفيذي لشركة دوغ ماكميلون قد انتقد من قبل المساهمين هذا العام على إصلاحاته الضخمة والمكلفة.

في ما كان من المحتمل أن تكون الخطوة الأكثر تكلفة التي قامت بها وول مارت طوال العام، أعلنت شركة ماكميلون في فبراير أن تاجر التجزئة سوف يضع الحد الأدنى للأجور 9 $ في الساعة لجميع موظفيها. وسيزيد هذا الحد الأدنى للأجور إلى 10 دولارات في عام 2016، وهو مستقل عن زيادة الحد الأدنى للأجور في وقت لاحق التي وعد بها مكميلون للمديرين (10 دولارات من 90 دولارا إلى 13 دولارا في الساعة، حسب الإدارة).

جريج فوران، وضع الرئيس والمدير التنفيذي لشركة وول مارت الولايات المتحدة خطة شاملة للهجوم في أبريل، نابعة من مئات المقابلات الشخصية والزيارات السرية لمخازن وول مارت. وتشمل خطته موظفين أكثر إنتاجية ومهرة، وفوز المتسوقين العودة والحد من أوجه القصور في سلسلة التوريد. ويشكل الحد الأدنى للأجور في وول مارت عنصرا رئيسيا في الخطة الجديدة. العملاء يجب أن نتوقع نظيفة وسريعة، مكان ودية للتسوق، والحفاظ على الموظفين سعداء ودوافع هي الخطوة الأولى.

ثلاثة امتيازات يجب على الشركات منح موظفيها

. لدفع هذه الزيادة، اتهمت وول مارت في أيلول / سبتمبر بتخفيض ساعات عمل الموظفين واستحقاقاتهم وتقليل عدد الموظفين العاملين فيها، متجر. وفي تشرين الأول / أكتوبر، قام ماكيلون بتسريح 450 موظفا من الشركات، واضطر إلى الدفاع عن أفعاله للمساهمين. سعر سهم وول مارت

كان سهم وول مارت يبيع بسعر 85 دولارا. 90 في بداية السنة وكان العائد أكثر قليلا 2٪. اليوم الأسهم هو قليلا أكثر من 61 $ ولها العائد من 3. 20٪. في مايو، كانت النتائج الفصلية أقل مما كان متوقعا على الرغم من الزيادة في مبيعات نفس المحل. ويعزى انخفاض الربح إلى الدولار الأمريكي القوي وإلى الاستثمارات الداخلية داخل الشركة (خطة التجارة الإلكترونية وزيادة الأجور).

شهد شهر أغسطس انخفاضا آخر حيث عكست النتائج الفصلية مايو. وحدث انخفاض كبير آخر في تشرين الأول / أكتوبر عندما فقدت وول مارت 20 مليار دولار في سقف السوق على الأخبار التي توقعت أن تنمو المبيعات بشكل معتدل وأن الدولار الأمريكي القوي سوف ينخفض ​​بشكل كبير في عام 2016. < وكان شهر نوفمبر أفضل مما كان متوقعا، ورأى أن سعر السهم يزداد قليلا حيث ارتفعت حركة المرور والمبيعات من نفس المحل بنسبة 1٪ وتجاوزت الأرباح توقعات المحللين.

الخلاصة

قضى وول مارت العام في وضع مؤسف. وقد أدى انخفاض قيمة الدولار إلى انخفاض الأرباح من الخارج، وشهدت المنافسة من المنافسين على الإنترنت أن يتدفق المستهلكون إلى خيارات أكثر ملاءمة. كما بدأت "وول مارت" تنفيذ برامج باهظة الثمن والتوسعات مما ألحق ضررا خطيرا بالنتائج النهائية للشركة. التكنولوجيا الجديدة وخطة لزيادة عدد العملاء شهدت حركة المرور وول مارت تحسن حتى الآن لا شيء يبدو أن متاجر التجزئة لمساعدة سعر سهمها هذا العام.