قال "ويليام راندولف هيرست": "يجب أن تبقي عقلك على الهدف وليس على العائق. "خلال فترة ما قبل الإنترنت، كانت الصحف أعمالا كبيرة، لذلك كان من المنطقي لأصحاب الملايين المتعددين وأصحاب المليارات للاستثمار فيها. اليوم، عندما الملياردير مثل وارن بافيت أو الأمازون. كوم إنك (أمزن أمزنمازون كوم إنك 1، 120. 66 + 0 82٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) جيف بيزوس يستثمر الملايين في الأخبار المطبوعة، خدش رؤوسهم. عندما يتعلق الأمر بالاستثمار في الصحافة المطبوعة، يبدو أن هناك بعض العقبات.

ومع ذلك، على مدى السنوات القليلة الماضية، اكتسبت بافيت بيركشاير هاثاواي أكثر من 28 صحيفة محلية لأكثر من 344 مليون دولار. في الآونة الأخيرة، في ديسمبر 2015، اشترت الشركة الحرة لانس ستار ، صحيفة في فريدريكسبورغ، فرجينيا.

بافيت ليس مستثمرا متهورا، ومن المؤكد أنه لا دمية، ولكن وفقا لمركز أبحاث بيو، لكل 16 $ أن الصحف تفقد من عائداتها المطبوعة، انهم يكسبون دولار واحد فقط في الإيرادات الرقمية. واشنطن بوست فقدت 54 مليون دولار في عام 2012. هذا لم يمنع بيزوس من شراء $ 999 مليون دولار واشنطن بوست والمنشورات التابعة لها في عام 2013.

فلماذا، إذا كانت الصحف في مثل هذه المستقيمة، والمستثمرين والدهاء مثل بافيت وبيزوس الاستثمار في الطباعة؟ لنلقي نظرة.

أخبار سيئة

وفقا لمركز أبحاث بيو، على مدى السنوات العشر الماضية، انخفض تداول الطباعة خلال أيام الأسبوع بنسبة 17٪، وانخفضت عائدات الإعلانات أكثر من 50٪. ووفقا لبيو ريزارتش أيضا، فإن "مبيعات أخرى حديثة للأوراق الرئيسية تظهر انخفاض حاد في قيمة العملة وتقترح طريقا صعبا أمام صناعة الصحف. "

بافيت وبيزوس ليست الوحيدة التي تثق في الطباعة، على الرغم من هذه التحذيرات. اشترى مالك بوسطن ريد سوكس جون هنري بوسطن جلوب من شركة نيويورك تايمز مقابل 70 مليون دولار في عام 2013. قد يبدو وكأنه ثمن ضخم لدفع ثمن صحيفة مطبوعة، ولكنه كان جزءا من $ 1. 1 مليار دولار دفعت الصحيفة في عام 1993.

من الواضح، بافيت، بيزوس، وهنري نرى فرصة حيث يرى معظم صناعة في الانخفاض.

وقال المحلل الأسهم مورنينغستار، ليانغ فنغ أنه من المرجح أن لا المال وحده الذي يشكل "المكون الرئيسي" من هذه المشتريات. ومن المرجح أن يرى المستثمرون المليارديرون إمكانيات النمو.

"لا تزال الصحف تسود في تسليم الأخبار المحلية"، وقال بافيت: "إذا كنت تريد أن تعرف ما يحدث في بلدتك … ليس هناك بديل عن صحيفة محلية التي تقوم بعملها … أينما كان هناك هو شعور واسع النطاق من المجتمع، ورقة التي تخدم الاحتياجات الإعلامية الخاصة من هذا المجتمع سوف تبقى لا غنى عنها لجزء كبير من سكانها."

يرى بوفيت إمكانات في الصحف المحلية كمؤسسات موجودة هنا للبقاء - المؤسسات التي لا تزال قادرة على تحقيق عائدات على الرغم من الاستيلاء على وسائل الإعلام الرقمية.

- <>>

الاتجاه الصعودي

حتى الملياردير مثل وارن بافيت يراهن على الأوراق المحلية، ولكن ما هو الاتجاه الصعودي للمستثمرين مثل بيزوس وهنري الذين اشتروا المطبوعات الرئيسية في عصر عندما يحصل الناس على نحو متزايد (توتر توترتويتر إنك 19. 39-2 56٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) و فاسيبوك Inc. (فب فبفاسيبوك إنك 180. 17 + 0. 70٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) و إنستاغرام؟

- <>>>

عندما اشترى بيزوس واشنطن بوست قال في رسالة إلى موظفي الورقة " آخر لديها بالفعل فريق قيادة ممتاز يعرف وأكثر من ذلك بكثير عن الأعمال التجارية من القيام به … وسوف نستمر في متابعة الحقيقة أينما يقود، وسنعمل بجد لا ارتكاب الأخطاء. عندما نفعل ذلك، سوف نملك لهم بسرعة وبشكل كامل ". وبعبارة أخرى، وقال انه يعتقد في ورقة ولم يكن يحاول إدراج نفسه في الشركة كخبار، وكان يشتريها كمستثمر، الذي شهد نموا ولكن أيضا معترف بها مؤسسة، وكان يستثمر في المؤسسة، كما كان بافيت.

الاتجاه الصعودي لهؤلاء الملياردير هو، بالطبع ، ولكن أيضا القدرة على التوافق مع شيء يعتقدون فيه.على الجانب الآخر، يرى بعض الساخرون أيضا امتلاك الصحف كوسيلة للسيطرة على الدعاية الخاصة بك ودفع جدول الأعمال الخاص بك، ولكن إذا كان هؤلاء المستثمرين (999)> - 2>>

1 النزاهة

اشترت بيزوس الصحيفة التي كسرت فضيحة ووترغيت، واستكمل بافيت فضائل البلدة الصغيرة، والأوراق المحلية، من خلال الاستثمار في أوراق مثل e

واشنطن بوست

(أو أوراق البلدة الصغيرة أو بوسطن غلوب )، هؤلاء الملياردير ينسجمون مع المؤسسات الإعلامية. وكما قال بيزوس، فإن "الصحافة تلعب دورا حاسما في مجتمع حر، و واشنطن آخر - وهي ورقة مسقط من عاصمة الولايات المتحدة - أهمية خاصة. "

2. التعرف على العلامة التجارية

معظم المليارديرات لا يشترون الصحف اليومية المطبوعة حديثا، والتي يقرأها 50 شخصا. انهم ذاهبون للصحفيين الحبيب، سواء كانوا يخدمون بلدة صغيرة أو حاضرة رئيسية. الاعتراف العلامة التجارية هو زائد زائد عندما يتعلق الأمر الصحف المطبوعة. وهذه الكيانات ليست شركات إعلامية عصرية ومتطورة. انهم جزء راسخ من الثقافة.

3. التكلفة

بالمقارنة مع $ 1. 1 مليار

بوسطن غلوب

مرة واحدة تفاخر، كان 70 مليون دولار الذي دفعه جون هنري للورقة سرقة نسبية. إذا كان السعر على حق، يرى المستثمرون سعر الشراء لورق الطباعة بمثابة تضحية صغيرة عندما يتعلق الأمر دفع ثمن العلامة التجارية الاعتراف ورقة والنزاهة. 4. الطلب المستثمر الحكيم سوف يبحث عن الفرص حيث يرى الطلب والحاجة. وقال بافيت من مشترياته ورقة بلدة صغيرة، "في غراند آيلاند، نبراسكا، الجميع مهتم في كيفية فريق كرة القدم لا. انهم مهتمون الذين تزوجوا. انهم ربما، أكثر اهتماما في الذين حصلوا على الطلاق. "رأى بافيت حاجة، وذهب لذلك.

5. نمو طويل الأمد

بالإضافة إلى النزاهة والاعتراف بالعلامة التجارية، فإن المستثمرين مثل بيزوس وبافيت يبحثون عن إمكانات نمو طويلة الأجل. يمكن أن تجد أوراق الطباعة مصادر جديدة للدخل، على الرغم من أن الدخل من الإعلانات المطبوعة في تراجع. تنمو الإعلانات الرقمية، لا سيما عندما يتعلق الأمر بالأوراق المعمول بها. ووفقا لجمعية جريدة أمريكا، شهدت عائدات التداول للصحف نموا في عام 2013 للسنة الثانية على التوالي، حيث ارتفعت بنسبة 3 في المائة لتصل إلى 10 دولارات. 87 مليار. حتى بعد سنوات من الانخفاض، الصحف قد لا تكون مثل هذا الخطر الكبير، والاستقرار (وحتى النمو) يمكن أن يكون قاب قوسين أو أدنى.

خلاصة القول

يبدو من السخف لبعض الغرباء أن الملياردير الناجحين مثل وارن بافيت أو جيف بيزوس سوف تستثمر الأموال في الصحف المطبوعة - وهي وسيلة شاهدها الكثيرون كمؤسسة موت في الولايات المتحدة لا تزال هناك عدة أسباب أن المستثمرين والدهاء يريدون أن ينسجم مع الصحف، مثل النزاهة والنمو والاعتراف بالعلامة التجارية. بعد سنوات من الانخفاض، الصحف تظهر علامات على الاستقرار، لذلك قد بافيت وبيزوس يكون مجرد شيء.