في النصف الأول من عام 2014، تجاوزت مجموعة ليجو ماتيل (صانع دمى باربي و هوت ويلز) لتكون الشركة الأكثر مبيعا في لعبة الألعاب - قليلا من المفاجأة النظر في حقيقة الطوب لعبة الهولندية كانت سلالة على وشك الإفلاس في عام 2003.

كيف هو أن الشركة التي لم تبعد بعيدا عن منتجاتها الأساسية لأكثر من نصف قرن ("الطوب ملزم التلقائي"، كما كانت تسمى في عام 1949 الإفراج ) لا تزال تدير للحفاظ على اهتمام وخيال الأطفال في الوقت الذي واحد من كل أربعة أطفال تحت سن 8 سنوات تستخدم بالفعل أقراص؟ (للمزيد، انظر: 6 شركات تزدهر في الركود .

إشراك كلا الجانبين من الدماغ

عبقري نموذج ليغو يكمن في حقيقة أنها تشرك حواس الأطفال المنطق والإبداع في نفس الوقت.

يحدث هذا على مرحلتين. أولا، انهم مكلفون بالفرز من خلال حزمة غير منظمة من الطوب والقطع واتباع تعليمات لإنتاج نموذج مصمم مسبقا، وعادة سيارة أو بناء أو مشهد "حرب النجوم" المركبة الفضائية الألفية فالكون، تاج محل الهند ومختلف مشاهد الفيلم هي مجرد بعض من الأشياء التي تلقت العلاج ليغو.

بعد ذلك، يمكن أن يقوم الباني إما باللعب مع لعبة مكتملة، أو يمكنه كسرها وبني شيء مختلف تماما. لأن تقريبا كل الطوب ليغو مصممة للربط مع بعضها البعض في جميع مجموعات اللعب، وهذا يؤدي إلى إمكانيات لا حدود لها تقريبا للإبداعات العرف.

ويقول لديك ستة فقط ليغو الطوب التي هي اثنين من الأزرار واسعة وأربعة ترصيع طويلة - قام فريق من علماء الرياضيات الهولنديين بعض الحسابات واكتشفت هناك 915، 103، 765 طرق فريدة لدمجها.

من ناحية، يتلقى بناة رصاصة من الدوبامين لإنجاز المهمة بنجاح (نفس الآلية التي تجعل ألعاب الفيديو والمقامرة ممتعة جدا). من ناحية أخرى، فإنهم قادرون على التعبير عن الغرائز الإبداعية والفردية. انها الفوز على كلا الجانبين من الدماغ. سخونة لعب هذا عيد الميلاد .

الشراكات الاستراتيجية

في محاولة لجلب المشجعين الجدد وتساعد على تجنب الشركة من انخفاضها المالي، بدأت ليغو ترخيص الشخصيات من تأسيس والعلامات التجارية واستخدامها لبنيات العرف ومجموعات اللعب. ابتداء من عام 1999، بدأت ليغو إنتاج "حرب النجوم" - و "ويني ذا بوه" - مجموعات تحت عنوان، بيكينغباكينغ على الاعتراف العام من هذه العلامات التجارية المعمول بها من أجل تعزيز ملاءمة خاصة بهم.

ومنذ ذلك الحين، قام صانع الألعاب بتصنيع صفقات مع امتيازات الأفلام الكبرى مثل "الرجل العنكبوت" و "باتمان" و "إنديانا جونز" و "سيد الخواتم" و "العالم الجوراسي".

وسائل الإعلام الجديدة

في نفس الوقت تقريبا لهذه الشراكات الجديدة، بدأت ليغو أيضا طرح منتجات الترفيه للأطفال الجديدة مثل ألعاب الفيديو والبرامج التلفزيونية ، على سبيل المثال، سلسلة "بيونيكل".

واصلت العديد من الألعاب التي تنتجها استخدام الشخصيات المرخصة، وتقديم نسخة أو أكثر من "ليغو-فيد" من سلسلة مثل "هاري بوتر" و "إنديانا جونز" و "

ليس فقط أن العديد من هذه الألعاب التقى إشادة نقدية، ولكنهم يتقنون تقنية التسويق التي يصعب جدا سحبها بشكل جيد: المحتوى كالإعلانات.

لأن (على الرغم من أنه غريب الاطوار، غير متطرف جدا)، فإنه أغرى اللاعبين لشراء مجموعات اللعب إضافية دون قول علنا ​​"شراء مجموعات اللعب لدينا".

ولكن ربما لحظة حاسمة في تاريخ ليغو الأخير كان "فيلم ليغو"، نجاحا كبيرا في شباك التذاكر التي استغلت ببراعة الحنين للكبار بينما كانت في نفس الوقت ساحرة لجيل جديد من البنائين.

الخط السفلي

في حين أن مجموعة ليجو لديها صعودا وهبوطا، أكبر قوة لها هي جودة وبراعة المنتج. عدد قليل من لعب الأطفال الآخرين ضرب نفس التوازن من التعليم، وفاء والإفراج الإبداعي وجدت في تلك الملايين من كتل بلاستيكية.