بعض الشركات أفضل من غيرها. ويمكن أن يكون التعرف على الاسم، والابتكار، وحصتها في السوق أو أي عدد من الصفات الأخرى التي تجعل شركة جيدة تبرز من القطيع. الشيء المهم للمستثمر هو أن تكون قادرة على اكتشاف الفائزين في نهاية المطاف قبل أن تصبح أسماء الأسر.

في هذه المقالة سنلقي نظرة على ثلاث سمات رئيسية تجعل الشركة ناجحة. تعلم بقعة لهم في وقت مبكر، ويمكن أن تجد ركوب كواتتايلز إلى النجاح أيضا.

ثلاثة أسرار النجاح
إذن، ما هو عن شركة واحدة تجعلها شركة جيدة، وهل هذا الوصف يساوي مخزون جيد للاستثمار فيه؟ الجواب يعتمد على ما إذا كنت تسأل محاسب، خبير اقتصادي، مسوق أو خبير الموارد البشرية، ولكن عن طريق سحب كل هذه التخصصات معا، يمكنك عموما تحديد شركة جيدة من خلال هذه الخصائص الثلاثة:

-> <>>

1. ميزة تنافسية
2. إدارة أعلى من المتوسط ​​
3. قيادة السوق

ميزة تنافسية
كان مايكل بورتر رائدا في مفهوم الميزة التنافسية وكسر ذلك إلى شكلين: ميزة التكلفة. ميزة التمايز هي عندما توفر الشركة خدمة متفوقة أو المنتج لنفس السعر التي يتقاضاها السوق. ميزة التكلفة هي عندما توفر الشركة نفس الخدمة أو المنتج كما في السوق، ولكن بسعر أقل. يشير بورتر بشكل جماعي إلى هذه "المزايا الموضعية" لأنها تحدد موقف الشركة باعتبارها الخدمة أو المنتج الرئيسي في صناعتها المحددة. ويذكر أيضا أن هذه المزايا لا يمكن أن تستمر لأي فترة من الزمن لأن الوعد بالإيجارات الاقتصادية يدعو إلى المنافسة.

• عوائق الدخول
  يمكن للشركات الجيدة أن تحتفظ بمكانتها العالية إذا كانت هناك حواجز كبيرة أمام دخول حقولها. ويمكن أن يشمل ذلك تكاليف ثابتة كبيرة، مثل التكاليف المرتبطة بالتصنيع الثقيل، أو تكاليف البحث والتطوير الطويلة الأجل، مثل تلك التي توجد في الصناعات الصيدلانية أو برامج تطوير البرمجيات الحاسوبية. كل هذه التكاليف دخول يمكن أن تردع المنافسة من دخول السوق، مما يساعد الشركة على الحفاظ على مكانتها الرائدة. (لمعرفة المزيد عن هذه الحواجز، تحقق من إكونوميك موتس حافظ على المنافسين في خليج .)

• اسم الاعتراف
  ونحن نميل إلى أخذ قيمة الاعتراف اسم الممنوحة عند النظر في حالة الشركة. أصبحت الأسماء التجارية مثل كلينكس وفحم الكوك مرادفا لمنتجاتها. المشكلة مع التعرف على الاسم هو وضع قيمة على هذا الاسم، وليس هناك طريقة سهلة للقيام بذلك. الاسم له قيمة نوعية فقط، ولكنه يمكن أن يوفر علاقة طويلة الأمد بين منتجات الشركة أو خدماتها وعملائها. في حين أنه يمكن مناقشة ما إذا كانت هذه السمة وحدها يجعل الشركة جيدة، عندما يقترن مع الخصائص الأخرى يمكن أن يكون مصدرا قويا للنجاح.

• سعر القيادة
  لا يوجد شيء أكثر قوة من تقديم خدمات أو منتجات مماثلة إلى السوق بسعر أقل. في أي بيئة اقتصادية، أو ازدهار أو تمثال نصفي، سيكون هناك دائما طلب على الخدمات والمنتجات بأسعار منخفضة. يمكن أن تكون قادرة على المجيء إلى السوق مع انخفاض الأسعار باستمرار في جميع المجالات ملء مكانة في السوق التي يمكن جذب العملاء لفترة طويلة من الزمن. المفتاح في قيادة الأسعار هو قادرة على الحفاظ على هذا المستوى ودرء الآخرين الذين يحاولون المنافسة في هذا الفضاء.

فوق المتوسط ​​الإدارة
جودة إدارتها هي عامل كبير في ما إذا كانت الشركة ناجحة، وميزة هامة في أي فريق إدارة هو مزيج من الخبرة. لا يمكن للمديرين ذوي الخبرة قيادة الشركة فقط من خلال دورات السوق، ولكن يمكنهم أيضا تقديم الإرشاد للجيل القادم من المديرين.

سمة أخرى تقول عندما الإدارة تميل إلى البقاء في شركة لفترة طويلة من الزمن. يمكن للمديرين الموهوبين أن يتحركوا من شركة إلى أخرى مع حزم تعويض وسيم، ولكن تميل إلى البقاء في الشركات التي ترغب في العمل، ويؤمنون في نجاح الشركة في المستقبل. (تعلم كيفية التحقيق في الإدارة وراء الأرقام في تقييم إدارة الشركة )

قيادة السوق
واحدة من أهم الخصائص في أن تصبح شركة جيدة هي قيادة السوق. القيادة يمكن أن تأتي في أشكال كثيرة، ولكن السمعة التي تأتي جنبا إلى جنب مع هذه العلامة لا تقدر بثمن. تسمية "معيار الصناعة" هو أن كل شركة تسعى جاهدة ل. وتشمل الأمثلة قيادة السوق في الجودة، والابتكار، وخدمة العملاء أو حتى الضمانات.

قيادة السوق هي على الأرجح أصعب وضع للحفاظ عليها. لا يوجد منافس هو المحتوى يجري رقم 2 في هذه الصناعة. هذا هو المكان الذي تدخل فيه الحواجز أمام الدخول. إذا كانت الشركة التي تشاهدها تتنافس في صناعة مع وجود حواجز كبيرة للدخول، فمن المرجح أن هيمنتها على السوق يمكن أن تستمر. ويمكن للشركات أيضا أن تتحرك نحو قيادة السوق من خلال شراء ودمج الشركات الناجحة الأخرى لتحسين حصتها في السوق، والتكامل الرأسي والأفقي، والأسس التكنولوجية. (للمزيد من المعلومات حول هذا الموضوع، اقرأ أيهما أفضل: الهيمنة أو الابتكار؟ )

الاستنتاج
إذا ما هو عن شركة واحدة تجعلها شركة جيدة، إلى مخزون جيد للاستثمار في؟ إذا كان للشركة ميزة تنافسية، وإدارة فوق المتوسط ​​وقيادة السوق، كنت تبحث في استثمار قوي يحتمل أن يكون. وفي حين أن هذه الصفات وحدها لا تعبر بالضرورة عن القصة بأكملها، إلا أنها عوامل هامة في تقييم ما إذا كان يمكن للمستثمرين أن يعترفوا على مستوى العالم كاستثمار جيد.

لمزيد من الأفكار حول اختيار الشركات الجيدة للاستثمار في قراءة البحث عن جودة الاستثمار في قائمة الدخل و دليل الصناعة .