في عام 2016، يقضي المستهلكون وقتا أطول بكثير على أجهزة الجوال من أجهزة الكمبيوتر المكتبية أو المحمولة. أصدرت شركة رأس المال المغامر كلينر بيركنز كوفيلد & بييرز دراسات تكشف عن أن المستخدمين البالغين في الولايات المتحدة يقضون حوالي 2. 8 ساعات يوميا في الوصول إلى الوسائط الرقمية على جهاز محمول، مقارنة مع 2. 4 ساعات باستخدام أجهزة الإنترنت التقليدية، مثل أجهزة الكمبيوتر المكتبية أو المحمولة. هذا هو تناقض صارخ مع نصف ساعة من استخدام المحمول و 2. 2 ساعة من استخدام سطح المكتب في عام 2008. وتستخدم الأجهزة النقالة لكل شيء من البقاء على اتصال على وسائل الاعلام الاجتماعية لإجراء التجارة عبر الإنترنت. يقوم المعلنون باستمرار باستنباط المحتوى للاستفادة من العدد المتزايد من الأشخاص الذين يستخدمون أجهزة الجوال على الإنترنت. وقد أدى هذا إلى زيادة كبيرة في استخدام حاصرات الإعلانات.

ما هي حاصرات الإعلانات

حاصرات الإعلانات، يشار إليهم عادة باسم حاصرات المحتوى، يفعلون ببساطة ما يوحي به اسمهم - ويمنعون مواد الإعلان على مواقع الويب. تتوفر حاصرات الإعلانات بسهولة على متصفحات الويب الرئيسية، بما في ذلك كروم و فيريفوكس و أوبيرا و سفاري و ميكروسوفت إدج. مستخدمي الجوال في المقام الأول اختيار حاصرات الإعلانات لتعزيز تجربة على الانترنت. ومع ذلك، فهي تحظى بشعبية مع المستخدمين حساسة للخصوصية كذلك. كما أن برنامج حظر الإعلانات مفيد للمستخدمين الذين يشعرون بالقلق إزاء استخدام البيانات وسرعات تحميل الصفحة. أجرت باجفير، وهي إحدى الشركات الرائدة في مجال حظر الإعلانات، رائدة في مجال الأبحاث، تشير إلى أن 22٪ من مستخدمي الهواتف الذكية في العالم لديهم شكل من أشكال برامج حظر الإعلانات على أجهزتهم، مع تثبيت العديد من تقنيات حظر الإعلانات مسبقا في المتصفحات الافتراضية.

تأثير مانع الإعلانات على المعلنين

يشيع استخدام الإعلانات لإنشاء أرباح على مواقع الويب. وينطوي ذلك عادة على الموقع الإلكتروني الذي يوفر معلومات نوعية مجانية مقابل محتوى الإعلان. إن صعود برامج حجب الإعلانات على الأجهزة المحمولة يمثل تحديا لجدوى هذا النموذج. ويعتبر استخدام الإعلان لتوليد الدخل مثيرا للجدل إلى حد ما. يواجه المعلنون موهبة بوضع محتوى الإعلان عبر الإنترنت في مواقع بارزة على مواقع الويب، مما يجذب انتباه زوار الموقع. وقد قيل أن الإعلانات غالبا ما توضع في مواقع خلافية أن الطعم المستخدم في النقر عليه. يجادل المعلنون بأن مواقع الويب توفر محتوى عالي الجودة، والذي بدوره يجب أن يسمح بإنتاج الإيرادات من خلال الإعلان عبر الإنترنت.

-

>>

تكاليف حظر الإعلانات في عام 2015، شركة أبل (نسداق: آبل آابلابل إنك 174 92+ 0٪ 39 كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 < ) أن نظام التشغيل المحمول iOS9، الذي يتحكم في أجهزة إفون و إيباد، سوف يدعم تقنية حجب الإعلانات. ويخشى العديد من المعلنين قرار أبل، حيث يعتقدون أنه من المحتمل أن يكون له تأثير كبير على عائدات الإعلانات عبر الإنترنت.وتقدر أبحاث باجفير أن حجب الإعلانات قد يكلف المعلنين حوالي 41 مليار دولار أمريكي في عام 2016، أي بزيادة قدرها حوالي 12 مليار دولار أمريكي في عام 2014. وإذا كانت غالبية عائدات الإعلانات عبر الإنترنت قد خفضت بشكل كبير من خلال برامج إعلانية، فمن المرجح أن تبحث مواقع الويب عن طرق بديلة لتوليد الدخل ، مثل بيوالز والخيارات القائمة على الاشتراك. وول ستريت جورنال، المملوكة من قبل شركة روبرت مردوخ نيوز كورب (نسداق: نوس نوسنوس Corp. 65 + 0 69٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، مثال على الاشتراك على أساس الخدمة.

حجب الإعلانات جغرافيا

قد يكون مفاجأة أن الأسواق الناشئة، مثل الصين والهند، هي أكبر مستخدمي برامج حجب الإعلانات على الأجهزة المحمولة، مع ما مجموعه حوالي 281 مليون شخص دون عائق من خلال الإنترنت إعلان. ثلثا المستخدمين الاندونيسيين لديهم تقنية منع الإعلانات على أجهزتهم النقالة. هذا يقارن إلى ما يقرب من 4. 3 ملايين مستخدم أمريكي الذين يتمتعون المواقع خالية من الاعلانات. على الصعيد العالمي، تشير التقديرات إلى أن حوالي 419 مليون مستخدم للهاتف المحمول لديهم شكل من أشكال برامج حظر الإعلانات على أجهزتهم.

تأثير مانع الإعلانات على تقنيات الإعلان

أدى ارتفاع بروز حاصرات الإعلانات إلى تفكير المعلنين خارج الساحة واستنباط تعديلات مبتكرة للإعلان عبر الإنترنت التقليدي للوصول إلى العملاء المحتملين على مواقع الويب. اعتبارا من عام 2015، ينفق المستهلكون 85٪ من وقتهم في التطبيقات أثناء استخدام هواتفهم الذكية. هذا ليس من المستغرب، نظرا لشعبية وسائل الاعلام الاجتماعية. (ناسداك: فب فبفاسيبوك إنك 180. 20 + 0. 02٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، تويتر Inc. (رمزها في بورصة نيويورك: توتر توترتويتر Inc19 82 + 2. 22٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) و لينكيدين Corp. (نيس: لكد) من خلال التطبيقات على هواتفهم الذكية. وهذا يتيح للمعلنين فرصة، حيث أن حاصرات الإعلانات لا تؤثر عادة على وظائف التطبيق.

بالإضافة إلى ذلك، توفر هذه الشركات للمعلنين منصة تسمح لهم بأن يكونوا أكثر مباشرة، والوصول إلى الأسواق المستهدفة المحددة والجماهير. قد تؤدي تقنية حظر الإعلانات إلى زيادة استخدام الإعلان الأصلي. يمزج هذا الشكل من الإعلانات في صفحة الويب، مما يعطي الانطباع بوجود محتوى حقيقي، والذي من المرجح أن يتجنب غالبية برامج حظر الإعلانات. يجب أن يظل المعلنون ذكيا وأن يتكيفوا مع تقنيات الإعلان التي تحقق عائدات، على الرغم من ظهور تقنية حجب الإعلانات.