الأمازون. كوم إنك (أمزن أمزنمازون كوم إنك 1، 120. 66 + 0. 82٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) زيادة كبيرة في الحد الأدنى للإنفاق إلى 49 دولارا للمشتريات غير الكتابية في فبراير. على مدى سنوات، حافظت شركة التسوق العملاقة على الانترنت على عتبة الشحن المجاني سوبر سافر في 25 $، فقط لزيادة إلى 35 $ في عام 2013. هذا التغيير هو خطوة لإغراء المتسوقين للانضمام الأمازون رئيس بتكلفة 99 $ في السنة ولكن قد ينفر المتسوقين الذين لا يجدون قيمة في دفع اشتراك سنوي آخر.

إن إنفاق الشركة على الشحن مرتفع وتكاليف الشحن تتزايد أسرع من الإيرادات. في عام 2015 على سبيل المثال، شهدت الأمازون تكاليف وفائها القفز 24. 55٪ في حين أن إيراداتها من المبيعات زادت فقط 13٪ 11. الرياضيات الأساسية تخبرنا أن هذا قد يكون غير مستدام. : أكبر مخاطر الاستثمار في الأمازون الأسهم. )

أرخص بدائل التسليم

الأمازون على البحث عن طرق جديدة وأرخص لتقديم منتجاتها. الطائرات بدون طيار، السائقين أمازون فليكس وخدمة تسليم الأمازون هي بعض الأفكار التي يجري اختبارها. مع عدد متزايد من نقاط البيك اب في جميع أنحاء البلاد، والأمازون تبحث عن طرق لحلق البنسات من تكلفة الشحن والتسليم.

بالنسبة للأمازون، فإن التكلفة العالية للوفاء ليست من المشتريات العادية للمستخدمين، الذين يقضون عادة بضع مئات من الدولارات سنويا، ومعظم الأوقات تدفع للشحن. على الرغم من المستخدمين رئيس الوزراء على الرغم من أن تنفق مرتين في المتوسط ​​أكثر من المتسوق غير رئيس الوزراء. مرتين الكثير من المنتجات، لا يوجد الحد الأدنى للشراء ورسوم الشحن المجاني؟ هذا هو نموذج الأعمال الرهيبة لشركة ذات هوامش ضئيلة والأرباح.

الخطة ستؤدي إلى نتائج عكسية

ارتفاع تكاليف الشحن يجلب الأمازون أكثر انسجاما مع ما هو المنافسة. وول-مارت ستوريس إنك (ومت ومتوال مارت ستوريس إنك 88. 70-1.9٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، غاب إنك (غس غسغاب إنك 26. 06- 1٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) و ميسي's إنك (M ماسي's Inc18 .16-1٪ 9 كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) جميع نقدم حرية الملاحة مع شراء الحد الأدنى من $ 50. الاستثناء الملحوظ هو تارجيت كورب (تغت تغتارجيت Corp. 29-0 12٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، والتي لا تزال تقدم الشحن المجاني على أي عملية شراء أكثر من 25 $.

سيؤدي المستهلكون إلى زيادة هذه الزيادة في عملية اتخاذ القرار. سوف المتسوقين واعية الميزانية التي تواجه بضعة دولارات إضافية في تكاليف الشحن مطاردة حول للحصول على صفقة أفضل. في الواقع، والمنتج في حد ذاته لا تحتاج حتى أن تكون أرخص في متجر آخر، كل ما عليك أن تكون رخيصة بما فيه الكفاية للتأهل لحرية الملاحة في الهدف، دون الحاجة لشراء 24 $ إضافية من البضائع.<لمزيد من المعلومات، انظر: سبعة نصائح لتفادي تكاليف الشحن أثناء التسوق عبر الإنترنت. )

تأمل أمازون أن يكون مستهلكوها مخلصين للشركة دون إعطائهم حافزا للقيام بذلك. وهو لا يقدم بالضرورة أدنى الأسعار والشحن المجاني، حتى مع ارتفاع الحد الأدنى للإنفاق، بطيئة خارج المدن الكبرى. بالنسبة لسكان الريف والمتسوقين النابضين، من المرجح أن تكون الرحلة إلى أقرب وول مارت الخيار الأفضل من حيث السعر والفورية.

زيادة في عضوية رئيس

المساهمين الأمازون الذين يعتقدون أن عدد رئيس الوزراء هو المفتاح لأعمال الأمازون سوف نكون سعداء لمعرفة أن هذا الحد الأدنى من زيادة الشحن سوف تساعد على زيادة عدد أعضاء رئيس الوزراء، إلى حد ما. رئيس الوزراء يأتي مع حوافز إضافية والامتيازات مثل الفيديو والموسيقى يتدفقون الخدمات، ويقدم مكتبة أوقد. ومن المفترض عرض تجريبي مجاني لمدة شهر واحد لتحويل المستخدمين إلى مزايا الذهاب رئيس الوزراء.

سيعتمد العملاء الذين لا يزالون يقيمون في المدن مع مدينة أمازون برايمي الآن على فكرة إنفاق 49 دولارا على الشحن المجاني عندما يتمكنون من الحصول على آلاف المنتجات في غضون ساعتين مجانا بدون أي حد أدنى للإنفاق.

إن الحد الأدنى للإنفاق البالغ 49 دولارا سيكون نقطة اتخاذ القرار بالنسبة إلى الكثير من عملاء أمازون. سوف العملاء حساسة للسعر الذين كانوا يفكرون في الانضمام تنتقل إلى متاجر أخرى، وليس مقتنعا بأن عليهم أن يدفعوا للتسوق في متجر واحد دون مقارنة التسوق. الزبائن الذين رأوا سابقا قيمة في رئيس الأمازون ولكن لم يشعر أنهم استخدموا الخدمة بما فيه الكفاية لتبرير التكلفة سوف تصبح أعضاء الأمازون رئيس وسوف ينتهي الأمر بإنفاق مرتين بقدر العام الماضي وفقا لتقديرات المحلل.

الخط السفلي

سوف تحرك الأمازون لرفع الحد الأدنى لحرية الملاحة سوف ينفر المستهلكين الميزانية واعية والمتسوقين في بعض الأحيان. وقد تكون الزيادة المتوقعة في عدد أعضاء مجلس الإدارة الجدد كافية لتحقيق التوازن بين خسارة العملاء المفترسين ولكنها غير مضمونة.