وندر أرمور Inc. (وا UAAUnder Armour Inc12. 02 + 3. 53٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) رأى أن الأسهم تنخفض بشكل كبير على مدى فترة شهر واحد الأخيرة، والناجمة عن عوامل لا حصر لها تتمحور حول تباطؤ النمو.

- 1>>

علامة تجارية تعتبر مرة واحدة شركة نايك التالية (نك نكينيك شركة إنك 56 + 0 59٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) بخيبة أمل المستثمرين في يناير مع نتائج أرباح الربع الرابع التي غاب عن توافق الآراء، جنبا إلى جنب مع توقعات عام 2017 أضعف من المتوقع. وول ستريت بيعت مخزون الملابس الرياضية مباشرة بعد تفويتها Q4، بفوزه على السهم نحو 25٪ في جلسة واحدة. تباطأ نمو المبيعات إلى 12٪ في الربع الأخير، متأثرة ببطء حركة المرور في مراكز التسوق والتحديات الترويجية. جنبا إلى جنب مع تقرير الأرباح، أعلن تحت درع هزة من فريق إدارتها، حيث استقال الرئيس المالي تشيب مولوي لأسباب غير محددة ليحل محلها ديفيد بيرغمان، نائب الرئيس الحالي لتمويل الشركات.

- <>>

الرئيس التنفيذي لشركة ترامب تعليقات و "مخاطر السمعة"

لإضافة إلى تلك القضايا، أدلى الرئيس التنفيذي لشركة الملابس العلامة التجارية بالتيمور ومؤسس، كيفن بلانك، تصريحات مجانية بشأن الرئيس دونالد ترامب على نبك "سريع تقرير النقود المالى "فى 7 فبراير الجدل الفورى. كما قال الرئيس التنفيذي أن موقف الرئيس المؤيد للأعمال التجارية هو بمثابة "أصل حقيقي لهذا البلد"، العديد من مؤيدي المشاهير تحت درع مثل ستيف كاري، دواين "الصخرة" جونسون وميستي كوبلاند، خرج وسخر علنا ​​لوحة.

وقد خرج بلانك بقوة لتوضيح كلماته والتحدث ضد ترامب لسبعة دول حظر السفر، حتى أخذ إعلان كامل الصفحة في بالتيمور الشمس. وعلى الرغم من جهوده، قام المحللون بتخفيض أسهم الشركة على أساس مخاطر السمعة، حيث ينظر العملاء الآن إلى الرئيس التنفيذي المؤيد لرامب.

شركة أبحاث الصناعة سوسكهانا إنترناشونال غروب تقول تعليقات بلانك تجعل من المستحيل تقريبا بناء نمط حياة حضري بارد في المستقبل المنظور. "سوسكهانا سام بوسر خفض سعره المستهدف لأسهم تحت أرمور في النصف إلى 14 $ في حين خفض السهم إلى سلبي. وفي الوقت الذي تسعى فيه الشركة إلى استهداف الأجيال الألفية والجيل Z، يحذر المحللون من إهمال القيمة التي تضعها هذه المجموعات على أخلاقيات العمل والشفافية. في حين أن تخفيض قد يبدو جذريا، وتتوقع الصناعة ملاحظة الضعف خاصة اللاعبين الملابس الرياضية لديها لمخاطر السمعة، نظرا لروز شعارات الشركة على المنتجات.

في مواجهة دعوى قضائية على مستوى الدعوى

كما لو كانت شركة أرمور بحاجة إلى الكرز على رأس المشاكل، رفعت الشركة دعوى قضائية ضد الشركة بسبب تخزين الأسهم المخطط له. في دعوى قضائية جماعية يوم الجمعة، اتهمت بلانك وندر درع عن تضليل عمدا للمساهمين حول صحة الشركة المالية.

"على الرغم من التصويت الخارجي للثقة والتأكيدات للمدعي وبقية الجمهور المستثمر أن تحت درع سوف تستمر كقوة في سوق التجزئة الرياضية، والمدعى عليهم - بلانك على وجه الخصوص - كانوا على علم بانخفاض هوامش النمو وأكثر الفائض من المخزون غير المباعة "، وقال الدعوى، التي تم رفعها في محكمة الولايات المتحدة في بالتيمور.

تواجه المنافسة

بالمقارنة مع أقرانها نايك و لولوليمون أثليتيكا شركة (لولو لولولولمون أثليتيكا Inc61 79 + 1. 05٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، تحت وقد فشلت درع حيث نجح منافسيه في استيعاب شريحة عالية النمو بين السوق الشامل والراقية. سوق مزدحم تواجه ضغوطا تنافسية من أمثال أديداس، قاد مخزونات تحت أرمور بنسبة 17٪ على أساس سنوي (يوي) في الربع الأخير.

في الربع الرابع، قالت الإدارة إن السلع الأساسية الأساسية للشركة كانت ضعيفة في بيئة تنافسية، في حين أن الشركة لم تقدم خيارات كافية لعملاء "أثليسور". وتستهدف جميع الجهات الفاعلة في هذا المجال الألعاب الرياضية في أمريكا الشمالية، وهي شريحة نمت بمعدل 12٪ في عام 2015، وفقا ل فورتشن. اكتساب الجر في أثليسور أمر بالغ الأهمية لمستقبل تحت درع، حيث أن الجزء يتكون 80٪ من مبيعات الشركة على الانترنت. وهناك استراتيجية ناجحة على الانترنت أمر حتمي كما يتحول سوق الملابس التقليدية للتعامل مع انخفاض في حركة المرور مول وطفرة في التجارة الإلكترونية.

في حين حققت شركة "أرمر" نموا في الإيرادات يزيد على 20٪ على مدى 26 عاما، إلا أن الشركة قد عانت من الربحية أكثر من منافسيها، مما أدى إلى انخفاض هوامش التشغيل مقارنة بأقرانها. وبما أن الشركة لا تزال تعتمد على شركاء التجزئة، اضطر وندر أرمور إلى انخفاض التوجيه مؤخرا عندما فقدت شبكة التوزيع مع هيئة الرياضة المفلسة. في نسبة السعر إلى الأرباح حوالي 48. 6، يبدو تحت درع أكثر تكلفة من منافسيه مثل لولو في 32. 3 و نك في 25. 6. ومع ذلك يمكن أن فرص النمو المرتفع الممكن جعل وا شراء جديرة بالاهتمام بعد هبوط الأخيرة .

آفاق النمو على المدى الطويل

لأحد، تأمل تحت درع في مواصلة بناء وجودها على الانترنت من أجل البقاء في صدارة الاتجاهات الرقمية والوصول إلى المستهلك الألفية. وقد استثمرت الشركة في التطبيقات الصحية المتنقلة والأجهزة المتطورة متصلة مثل تعقب اللياقة البدنية والأحذية الذكية. ولموازنة ضعف المبيعات في أمريكا الشمالية، يتوقع الثيران توقعات كبيرة في الخارج بالنسبة للعلامة التجارية في الأسواق الناشئة مثل الصين، حيث من المتوقع أن تصل الطبقة الوسطى إلى 600 مليون بحلول عام 2022. وفي عام 2016، ارتفعت المبيعات العالمية ل وا بنسبة 63٪، مقارنة ب 16٪ نمو أعمالها في أمريكا الشمالية.

ينبغي أن ترتدي أحذية الشركة المزدهرة وشركات الملابس النسائية، التي تقدر قيمتها بحوالي مليار دولار، أيضا وندر أرمور في عام 2017 إذا نجحت في التمييز ضد منافسين آخرين كبيرين دون الضغط على هوامش التشغيل أكثر من خلال خفض الأسعار منخفضة جدا.وتتوقع الشركة تباطؤ نمو الإيرادات إلى 11٪ إلى 12٪ في عام 2017. (انظر أيضا: لماذا أديداس قد تم ضرب نايكي وتحت درع )