عشاق الصودا الحمية يفرحون. بيبسيكو، Inc. (بيب بيبسيكو إنك 109. 26-0 87٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) سيعيد بيبسي الحليب المحلى بالأسبارتام إلى رفوف البيع بالتجزئة. ويأتي هذا بعد أقل من عام على إطلاق المشروبات العملاقة نسخة خالية من الأسبارتام من المشروبات الغازية وسط مخاوف السلامة. غير أن المستهلكين لم يكنوا جزءا منه. انخفضت مبيعات النظام الغذائي بيبسي.

الحق في اختيار

في محاولة لإحياء انخفاض المبيعات من حمية بيبسي المحلاة مع السكرالوز، وشراء، نيويورك. وقالت الشركة التي تتخذ من لندن مقرا لها يوم الاثنين ان نسخة ديت بيبسي مع الأسبارتام ستكون متاحة في سبتمبر. كما هو الحال مع شركة كوكا كولا (كو كوكوكا كولا كو 45. 47-1 09٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) و در بيبر سنابل، غروب، Inc. (دبس < ديسبدر بيبر سنابل غروب إنك 84. 47-1 34٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، عانت إيرادات شركة بيبسي وسط مخاوف متزايدة بشأن البدانة والمستهلكين الذين يتحركون نحو بدائل الصودا منخفضة السعرات الحرارية مثل الشاي ، والمياه والعصائر.

في أرباح الربع الأول، التي تم الإبلاغ عنها في أبريل، انخفضت إيرادات شركة بيبسي بنسبة 3٪ على أساس سنوي لتصل إلى 11 دولارا. 86 مليار، وهو ما يقل عن توقعات الشارع ل 11 $. 89 مليار دولار، وهو ما يمثل الربع السادس على التوالي من الانخفاضات. وتعتمد الشركة بشكل كبير على الأعمال التجارية للوجبات الخفيفة، بما في ذلك العلامات التجارية مثل رقائق دوريتوس وفريتو وضع لتعويض ضعف المبيعات، وخاصة في أسواق مثل أمريكا الشمالية. وقد تضطر الآن إلى الاعتماد على الوجبات الخفيفة أكثر من ذلك.

- 3>>

في وقت سابق من هذا الشهر، عانت شركات المشروبات ضربة أخرى محتملة لأعمالها عندما وافق مجلس مدينة فيلادلفيا على ضريبة قدرها 5 سنتات لكل أوقية على المشروبات السكرية والحمية. وعلى الرغم من حملة صناعة المشروبات قيمتها ملايين الدولارات لمنعها، وافق المجلس على الضريبة الجديدة فى تصويت يتراوح بين 13 و 4. ويعتقد أن مبادرات مماثلة في المدن الكبرى والدول الأخرى قد تتبع.

في حالة بيبسي، تسعى الشركة إلى العودة إلى ما يقرب من خمس سنوات في عائدات الصودا. وهو الاتجاه الذي تفاقمت من خلال محاولة الشركة لتقديم مخفضة السعرات الحرارية سويترنر السكرالوز. الشركة، التي تقول كل من النسخة السكرالوز والأسبارتام من دايت بيبسي ستكون متاحة في مخازن الولايات المتحدة، يريد استرضاء المشجعين من هذا الأخير. وقال بيبسي ان علب نسخة سوكرالوس ستكون في الفضة، في حين أن إصدار دايت بيبسي مع الأسبارتام سيأتي في التعبئة والتغليف الأزرق الفاتح.

الخلاصة

تغيير العقل بيبسي يؤكد على مدى السيطرة على المستهلكين مع عادات إنفاقهم. مع استهلاك الصودا لا تزال تتدهور، الشركة على الأرجح يعتقد أن الأمور لا يمكن أن تحصل على أسوأ بكثير عن طريق اختيار لجعل كلتا المجموعتين من المستهلكين سعداء. في نهاية اليوم، انها حول اختيار للمستهلك.وقد تكون بيبسي قد اشترت نفسها مزيدا من الوقت لمعرفة الصيغة الصحيحة للنمو.