يتقاسم المستشارون الماليون ومطوري البرامج الكثير من القواسم المشتركة، بما في ذلك حبهم للأرقام، ولكن كلا الصناعتين محفوفتان بالمصطلحات اللغوية. عند استخدام خدمات مثل غوغل أناليتيكش، قد يصبح المستشارون سريعا مع كمية البيانات المتاحة والمصطلحات المستخدمة. قد لا يكون الفرق بين الزائر الفريد وعرض الصفحة واضحا تماما لجمهور غير تقني.

والخبر السار هو أن عددا قليلا فقط من المقاييس مهم حقا للمستشارين الماليين، نظرا لأن معظم تعقيدات غوغل أناليتيكش مصممة لاستهداف أجزاء أكثر تعقيدا من الويب، مثل التجارة الإلكترونية أو التسويق التابعة لها.

قياس كمية المرور

إن نقطة البداية الأكثر وضوحا هي تحديد مقدار الزيارات القادمة إلى موقع ويب. بعد تسجيل الدخول إلى غوغل أناليتيكش، وتحديد موقعك على الويب، ثم النقر على جميع بيانات موقع الويب، سيتم عرض الرسم البياني لخط نظرة عامة على الجمهور الذي يعرض عدد الزوار الذين يصلون إلى موقعك على الويب خلال الساعة أو اليوم أو الأسبوع أو الشهر الماضي أو نطاق زمني آخر قابل للتخصيص. (للاطلاع على القراءة ذات الصلة، راجع: نصائح سيو للمستشارين الماليين .

أهم شيء تشاهده في هذا القسم هو أن أرقام حركة المرور في ازدياد، مما يوحي بأنك تصل إلى عدد أكبر من الأشخاص بمرور الوقت. في كثير من الأحيان، تتمثل أفضل طريقة لزيادة عدد الزيارات في إنشاء محتوى (مثل مشاركة مدونة) يؤدي إلى زيادة عدد زيارات محركات البحث المجانية لدفع تكاليف الزيارات باستخدام برامج مثل غوغل أدوردس التي ترسل الزوار إلى موقعك على الويب مقابل رسوم. (لمزيد من المعلومات، راجع: الحصول على أقصى استفادة من الوجود على الويب .)

تحديد جودة حركة المرور

تتمثل الخطوة التالية في تحديد مدى قيمة الجمهور الذي تجتذبه من خلال النظر إلى مكانه الأصلي ومقاييسه الأخرى. ضمن علامة التبويب "الجمهور" على الشريط الجانبي، يمكنك النقر على الموقع الجغرافي لمعرفة الأماكن التي يأتي فيها زائرو موقعك حسب البلد والولاية وحتى المدينة. تقدم علامة التبويب المعلومات السكانية التفاصيل المتعلقة بعمر الزائر ونوعه استنادا إلى موقع مزود خدمة الإنترنت. (للاطلاع على القراءة ذات الصلة، راجع: دليل وسائل الإعلام الاجتماعية للشركات .)

أهم الأشياء التي يجب مشاهدتها هنا هي للزائرين في المنطقة التي تستهدفها والديموغرافيات. على سبيل المثال، فإن شريحة من الزوار من أوروبا لا فائدة جيدة جدا للممارسة الاستشارية المالية في ولاية كاليفورنيا. وبالمثل، قد لا تكون كمية كبيرة من القراء الأصغر سنا مثالية للممارسة التي تركز إلى حد كبير على التخطيط للتقاعد أو التخطيط العقاري. جرب تغيير المحتوى أو الحملات الإعلانية لاستهداف الزوار بشكل أفضل إذا اكتشفت أن جودة الجمهور هذه غير صحيحة تماما. (لمزيد من المعلومات، راجع: أفضل الأساطير التسويقية للمستشار .)

أصول جمهور التتبع

يتتبع المقياس الثالث الأكثر فائدة مصادر الزيارات لمعرفة كيفية عمل حملات التسويق.من خلال النقر على علامة التبويب "الاكتساب" على الشريط الجانبي، يمكنك الاطلاع على نظرة عامة على الأماكن التي تأتي منها الزيارات، فضلا عن الانتقال إلى أداء حملات أدوردس، وتحديد مواقع محركات البحث، وإحالات الشبكات الاجتماعية، والتي يمكن أن تساعدك في تحسين مكان وجودك إنفاق المال لبناء جمهور. (للاطلاع على القراءة ذات الصلة، راجع: كيف يستفيد المستشارون الماليون من وسائل التواصل الاجتماعي .

على سبيل المثال، قد يرغب أحد المستشارين الماليين الذين يستخدمون أدوردس في إنشاء زيارات إلى صفحة مقصودة ذات نموذج لمعرفة المزيد ربط حساب أدوردس بهم للحصول على إحصاءات حول عدد هؤلاء الزوار الذين يشتركون فعليا. أولئك الذين يقضون الكثير من الوقت لتعزيز وظائفهم على تويتر والفيسبوك يمكن أن نرى بالمثل ما إذا كانت هذه الجهود لا تنتج نتائج ملموسة. (للحصول على قراءة ذات صلة، انظر: المستشارين الماليين يشعرون بعدم الأمان السيبراني .

الخلاصة

يعتبر غوغل أناليتيكش أداة رائعة للمساعدة في قياس شعبية موقع الويب وحملات التسويق المختلفة. بالنسبة للمستشارين الماليين، هناك طريقة رائعة للبدء من خلال النظر إلى هذه المناطق الثلاثة البسيطة قبل الغوص في المناطق الأكثر تعقيدا. ويمكنهم بعد ذلك التركيز على توليد حركة المرور، وضمان استهداف حركة المرور، وشحذ جهودهم التسويقية للتركيز على الأشياء التي يعرفون الأعمال. (للحصول على قراءة ذات صلة، انظر: موقع ويب نصائح للمستشارين الماليين .)