تتغير الأوقات دائما. في كوكا كولا شركة كو كوكوكا كولا CO45 97 + 0٪ 20 كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) كيس، ثي ماي بي تشانجينغ فور ذي أسور. أكبر رياح عكسية لكوكا كولا هو صعود المستهلك واعية الصحية. ومع ازدياد شعبية الإنترنت خلال العقدين الماضيين، كان للمستهلكين الحصول على معلومات أكثر بكثير مما كان عليه الحال في الماضي. لقد تعلموا الكثير عن المخاطر الصحية المرتبطة بالصودا، السمنة في المقام الأول والسكري. العديد من المستهلكين، وخاصة جيل الألفية، ليس لديهم مصلحة في استهلاك كميات كبيرة من السكر في وقت واحد. (للحصول على قراءة ذات صلة، انظر: المستشارين الماليين بحاجة إلى البحث عن هذه المجموعة الآن .)

يعد جيل الألفية أكثر أهمية مما قد تدركه. ولد هؤلاء المستهلكين بين عامي 1981 و 2000 وهم أكبر عدد من المستهلكين في أمريكا. نعم، حتى أكبر من بوميرس الطفل. ومع ذلك، فإن الاختلافات بين هذين الجيلين هائلة. الغالبية العظمى من بوميرس الطفل ليست تقريبا مهتمة مع العادات الغذائية وأكثر من ذلك في "مجرد الاستمتاع بالحياة. "لديهم أيضا المزيد من المال، الأمر الذي يؤدي إلى الكثير من الإنفاق. من ناحية أخرى، جيل الألفية، واعية جدا واعية من حيث التكلفة. الأول هو من المقرر الوصول إلى مزيد من المعلومات. وهذا الأخير يرجع إلى ديون الطلاب وعدم وجود فرص نمو الأجور.

إذا استمر جيل الألفية - أكبر عدد من المستهلكين في أمريكا - في الابتعاد عن المشروبات الغازية السكرية، فستواجه كوكا كولا رياحا عكسية كبيرة. ولكن … فقط رجل عادي سوف ننظر إلى هذه الصورة في القيمة الاسمية. لفهم حقا أنجح الشركات في أمريكا، يجب أن نفكر كيف تفكر وتطلعي.

خطة اللعبة المحتملة

كوكا كولا لديها أكثر من 500 منتجات المشروبات. بالإضافة إلى الصودا، وهذا يشمل المياه، المياه المعززة، عصير، الشاي الجاهز للشرب، القهوة، الطاقة، والمشروبات الرياضية. وينبغي أن يستمر هذا التنويع لسنوات عديدة، إن لم يكن عقود، ولكن بسبب تغير في الطلب، من المرجح أن تركز كوكا كولا أقل على الصودا (في الولايات المتحدة) وأكثر على المشروبات الصحية. ابحث عن الكثير من الابتكار في مساحة المشروبات الصحية. (للمزيد من المعلومات، انظر: تطور علامة كوكا كولا .)

قد يبدو أن هذا سيكون من الصعب سحب قبالة، ولكن كوكا كولا تمتلك بالفعل داساني، شاي صادق، دقيقة خادمة، بوريد، وعشرات من العلامات التجارية الأخرى - بعض صحية، وبعض لا. ليس هناك شك في أن كوكا كولا سوف يأتي مع الفائز آخر. لماذا ا؟ سببان. أحد الأسباب هو الخبرة. والسبب الآخر هو رأس المال. دعونا نلقي نظرة على رأس مال الشركة وكذلك العديد من المقاييس الهامة الأخرى.

المقاييس الرئيسية

كما تعلمون، أكبر منافسي كوكا كولا هو شركة بيبسيكو(بيب بيبيبسيكو Inc110 22 + 0 15٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ). فيما يلي مقارنات المقاييس الرئيسية بين هاتين الشركتين:

-

العائد على السهم	العائد على الأسهم (تم)	التدفق النقدي التشغيلي	نسبة توزيعات الأرباح	موقف قصير	نسبة الدين إلى حقوق الملكية
كوكا كولا	24	24. 38٪	$ 10. 81 مليار	2. 9٪	1. 2٪	1. 24
بيبسي كولا	21	30. 65٪	$ 9. 72 مليار	2. 7٪	0. 6٪	1. 41

بناء على هذه الأرقام، هاتين الشركتين هي الرقبة والعنق. ولكن ما لا تظهره هذه الأرقام هو الفرق في نمو الإيرادات والأرباح (أو عدم وجودها). وفي الربع الأخير من بيبسيكو، حققت الشركة نموا سنويا في الإيرادات والأرباح بنسبة 1.8٪ و 5٪ على التوالي. فشلت شركة كوكا كولا في تحقيق آخر ربع سنوي لها، حيث سجلت عائدات سنوية وانخفاضا في الأرباح بنسبة 0. 40٪ و 13٪ على التوالي.

في هذه اللحظة، هناك ببساطة لا يكفي الطلب على منتجات كوكا كولا. ويتجسد ذلك في إعلان كوكا كولا أنه سيخفض قريبا 000 1 إلى 000 2 فرصة عمل، ويهدف إلى تحقيق وفورات سنوية في التكاليف تبلغ 3 بلايين دولار بحلول عام 2019، أي بزيادة عن هدف بليون دولار الذي أعلن عنه في شباط / فبراير 2014. ومع ذلك، المذكورة أعلاه، من المرجح أن تجد كوكا كولا وسيلة لتحقيق النجاح. وفيما يتعلق بالنمو، بالإضافة إلى الابتكار، فإنه قد يأخذ أيضا الطريق غير العضوية عن طريق عمليات الاستحواذ. في هذه الأثناء، دعونا نرى كيف من المرجح أن يعامل كوكا كولا المساهمين عطش توزيعات الأرباح. ما هو أفضل: الهيمنة أو الابتكار؟ )

صورة الأرباح

تنتج شركة كوكا كولا حاليا 2. 9٪. وهذا أعلى من متوسط ​​السلع الاستهلاكية من 2. 22٪. يتم دفع توزيعات الأرباح كل ثلاثة أشهر. والأهم من ذلك أن أرباح شركة كوكا كولا قد زادت منذ 51 عاما (منذ عام 1963). إذا كنت قلقا بشأن تخفيضات الأرباح، فمن المحتمل أن لا تكون. وتعامل شركة كوكا كولا مستثمريها كأولوية قصوى. > <<>> خط الأساس

يعاني كوكا كولا من تراجع الطلب على منتجاته الأكثر شعبية، ولكن يجب أن يبتكر و اكتساب (في حين دفع أرباح) للحفاظ على نفسها في الجزء العلوي من سوق المشروبات. قد تبدو كوكا كولا مختلفة في المستقبل، ولكن الشركات الكبرى تتكيف مع الاتجاهات المتغيرة. يرجى إجراء البحوث الخاصة بك قبل اتخاذ أي قرارات الاستثمار. <للاطلاع على نظرة إلى الوراء، انظر:

حتى عندما كوكا كولا تعثر، فإنه لا بأس .) دان موسكويتز لا تملك أي سهم من كوكا كولا.