a:

إن جهود الشركة التسويقية لها تأثير مباشر على المبيعات وحصة السوق، ولكنها ليست العوامل الوحيدة التي تؤثر على أداء الصناعة. إن صورة العلامة التجارية الإيجابية أمر حيوي لنجاح الأعمال التجارية، والعلامة التجارية هي أكثر بكثير من اسم مألوف قدم من خلال استراتيجيات الإعلان التقليدية.

العلامة التجارية تشمل تجربة المستهلك الكاملة مع كل من المنتج والشركة، مما يجعلها أداة قوية للحصول على نفوذ السوق. أبل، على سبيل المثال، بنيت علامتها التجارية على العاطفة والابتكار من مؤسسها، واكتسبت الاعتراف لتلبية رغبات واحتياجات المستهلكين الحديثة.

حصل الوعي بالعلامة التجارية على حصة عادلة من حصتها في السوق في الأيام الأولى من أجهزة الكمبيوتر الشخصية، ولا تزال العلامة التجارية القوية تظل رائدة في السوق في هذا المجال مع تقدم التكنولوجيا. تدعم أبل صورة العلامة التجارية الإيجابية من خلال التواصل مع المستهلكين والاستمرار في تلبية احتياجاتهم. كما أن أخلاقيات العمل الجيدة وحملات التسويق الإبداعية تحافظ أيضا على موقع الشركة في السوق.

استراتيجية متكاملة للتسويق والعلامات التجارية هي الأكثر فعالية في زيادة حصتها في السوق. قامت ماريوت بتسويق خط فندق رينيسانس الخاص بها كمساكن للمسافرين من رجال الأعمال مع الاهتمام بالثقافة والتجارب التي تقدمها العروض. وقد قامت الشركة ببناء هذه الصورة من خلال إنشاء موقع إلكتروني تفاعلي يسمح للزوار باستكشاف المعالم السياحية القريبة من كل فندق، وهي استراتيجية حققت الشركة موقعا مواتيا بين الشريحة المستهدفة من السوق.

في بعض الحالات، قد يكون السوق بالأساس مدفوعا بالأسعار، مما يعني أن الشركة ذات أدنى أسعار المنتجات تحتفظ بأكبر حصة من السوق. ومع ذلك، فإن قوة العلامات التجارية والتسويق واضحة في هذه الأسواق أيضا. فعلى سبيل المثال، فإن قادة المشروبات الغازية مثل كوكا كولا وبيبسي، على سبيل المثال، يولدون مبيعات أكثر من منافسيهم بأسعار رخيصة.