نادرا ما يبدو أن أحد المسؤولين التنفيذيين مع شركة كبرى يشطب سوقه الأكثر ربحا، ولكن ايكيا ليست مثل معظم الشركات الكبرى. وقد أوضح مسؤول الاستدامة في شركة الأثاث العملاقة السويدية مؤخرا التزامه بإبقاء الأمور مستدامة بالقول إن العالم الغربي قد وصل إلى "أثاث منزلي ذروة. "

نهاية الديكور؟

العبارة هي عبارة عن ذروة للنفط، حيث يعتقد أن إنتاج النفط العالمي على مر الزمن يأخذ شكل منحنى الجرس، وأن قمة المنحنى قد مرت الآن. من جانبها، يقتبس الاقتباس من ستيف هوارد من ايكيا أنه تم بالفعل تصنيع طاولات أخرى غير مجمعة وغير ذلك من التجهيزات في غرفة المعيشة في السبعينيات من تصنيعها، على الأقل في جزء من العالم الذي يمتد من الدول الاسكندنافية جنوبا إلى البحر الأبيض المتوسط ​​و غربا إلى المحيط الهادئ. ويبدو أن الرسالة الضمنية هي أنه ربما يتعين على ايكيا أن تبحث في مكان آخر عن المبيعات أو أن تجد خطا آخر من الأعمال. (للمزيد من المعلومات، راجع: الصناعات التي تستفيد من طلاب الكلية المكسورة .)

ومع ذلك، في السياق، تشبه هوارد المفروشات المنزلية للسلع الأخرى واللحوم الحمراء والسكر على وجه الخصوص. أخذ حرفيا، وقال انه يتنبأ بداية نهاية الحضارة. ومن المرجح أن رسالته هي أن النمو في بقية العالم سيتجاوز النمو في أوروبا وأمريكا الشمالية في العقود القادمة. دعونا نلقي نظرة أعمق على ايكيا وكيف تنجح.

شركة يملكها عدد قليل من الأشخاص

ايكيا هي شركة خاصة، واحدة من أكبر الشركات في العالم. كما أنها أكبر متاجر لبيع الأثاث في العالم، حيث تبيع 32 مليار دولار في السنة المالية الأخيرة. الاسم هو اختصار ل إنغفار كامبراد إلمتاريد أغوناريد، والتي هي على التوالي اسم مؤسس، مزرعة عائلته وموطنه. هذا ليس مجرد قطعة من التوافه، إما. كما قدم كامبراد (89 عاما) اسمه (أو أحرفه الأولى، على الأقل) إلى شيء يسمى مؤسسة إنغكا. وهي من الناحية الفنية المالك الوحيد لإيكيا، وهي أيضا واحدة من أكبر المؤسسات الخيرية في العالم. (لمزيد من المعلومات، انظر: 5 المليارات الذين يعيشون تحت وسائلهم .

تجنب، عدم التهرب

لماذا تملك مؤسسة خيرية شركة متعددة الجنسيات؟ ومن المؤكد أن معظم المؤسسات الخيرية الكبرى إن لم يكن كلها تأسست من قبل جبابرة الأعمال الذين كان لديهم المزيد من المال المتبقي من الوقت. ولكن لا تفعل المؤسسة الخيرية فعلا العمل. أي أن إدارة ايكيا اكتشفت أن نقل شركة سويدية إلى ملكية مؤسسة خيرية مسجلة في هولندا يمكن أن يقلل من الضرائب، ويجعل الاستيلاء العدائي مستحيلا ويعمل كمؤسسة غير ربحية. حققت ايكيا 4 دولارات. مليار دولار العام الماضى. يظهر موقع مؤسسة إنغكا على شبكة الإنترنت الكثير من الصور الفوتوغرافية للأطفال المتفائلين الذين يلعبون كرة القدم في البلدان الفقيرة، الأمر الذي لا يبدو أنه يعكس الهدف المعلن من مؤسسة "دعم الابتكار في مجال التصميم المعماري والداخلي."إن هذا الغرض مشروع حقا، مؤهل كبير. تدعم المؤسسة الابتكار من خلال تشغيل إمبراطورية الأثاث . هناك المزيد من الطبقات لهذا المخطط، بما في ذلك شركة قابضة منفصلة مباشرة بين ايكيا ومؤسسة إنغكا. وتعقد الملكية الفكرية في شركة أخرى. ويظل الغرض من كل هذه المناورة هو تقليل الضرائب بأكثر الطرق فعالية إذا كانت الوسائل المعقدة ضرورية. (للمزيد من المعلومات، انظر: الشركات الخاصة الأكثر قيمة في العالم .

ويعمل النظام. إيكيا تجعل الكثير من أموالها من الامتياز. العشرات من متاجرها في جميع أنحاء العالم هي امتياز، والباقي المملوكة للشركة. ويدفع كل متجر رسوم امتياز سنوية تبلغ 3٪ من المبيعات، بما في ذلك المتاجر المملوكة للشركة. مؤسسة خيرية لا يمكن أن تمول نفسها، بعد كل شيء.

خط فاين بين كليفر و …

تقوم ايكيا بنسبة 69٪ من أعمالها في أوروبا و 15٪ في أمريكا الشمالية و 9٪ في آسيا. هذا الرقم الأوروبي لا حتى تعول 7٪ من أعمالها إيكيا يفعل في روسيا. إذا كان الغرب قد فقد طعم للمفروشات المنزلية، شخص ما يحتاج إلى إخبار إدارة حسابات القبض في ايكيا. وبالطبع انخفضت الأعداد النسبية لأوروبا وآسيا، على التوالي، مع ازدياد ازدهار آسيا، ولكن هذا الأمر لا يكاد يكون شيئا سيئا، كما أنه لا يشكل اتهاما بالنمو الأوروبي. ارتفعت المبيعات في جميع أنحاء العالم بنسبة 6٪ في العام الماضي، على الرغم من أن هذا مشروط لبعض التحركات العملات واضحة حيث أن معظم العملات الآسيوية كان العام الخام مقابل اليورو. (لمزيد من المعلومات، راجع: تقييم الشركات الخاصة .

لم يكن من الممكن أبدا سماع خط خارج عن "المفروشات المنزلية الذروة"، ناهيك عن نسيانها في نهاية المطاف، في عالم ما قبل التواصل الاجتماعي. إذا كانت ايكيا تعتقد بالفعل أنها على ظهرها تسعة من بصماتها على العالم الغربي، فإن أحدث التطورات للشركة تشير إلى خلاف ذلك. افتتحت ايكيا 11 متجرا جديدا في عام 2014، تسعة منها في أوروبا والولايات المتحدة (ميامي) واليابان. في عام 2015 افتتحت الشركة أكثر من عشر مخازن أخرى، بما في ذلك ستة في أوروبا، واحدة في أستراليا، وواحد في الولايات المتحدة (سانت لويس). ومن المقرر متجر آخر لفتح في لاس فيغاس في عام 2016، ويفترض أن عروضها تشمل الأثاث، تماما مثل سابقاتها لها. في العام الماضي قام 884 مليون شخص بزيارة متاجر ايكيا في جميع أنحاء العالم. مع مخازن في 47 بلدا فقط، إيكيا لديها الكثير من الغرفة للنمو مقارنة مع العديد من المخاوف التجزئة العالمية الأخرى. (للمزيد من المعلومات، انظر: ظهور مدينة ايكيا: مفهوم تطور العلامة التجارية .)

- 2>>

الخط السفلي

إلى حد كبير من السكان، كان التسوق للأثاث تاريخيا ممتعة لزيارة طبيب الأسنان، إلا أسوأ (على الأقل تعيينات الأسنان لها مدة محددة). إيكيا أخذت مؤسسة كئيبة وجعلت من متعة، وملء مخازنها بألوان زاهية، وتخطيط متجدد الهواء، وحتى كافتيريا الجودة، مما يعرض الناس في القارات الأخرى إلى بعض التقريب من الثقافة السويدية. تصميم وحدات من الكراسي الجسيمات متنها وطاولات إدارة أن تكون المعاصرة التي لا نهاية لها، وغير مكلفة ولكن ليس تاودري، ومناسبة لطلاب الجامعات تكافح والمهنيين أنشئت على حد سواء.

يؤخذ في تعليقه المنطقي التعليق على "المفروشات المنزلية الذروة" أو "الستائر الذروة" يعني أن الغربيين سوف يكونوا راضين إلى الأبد سيكون لهم ديكور المنزل الحالي. ولكن طالما أن الدخل المتاح هو المتاح، والناس يحبون إعادة تزيين (في الوهلة الأخيرة، كان هناك ما يقرب من 5 000 يظهر على كابل الأساسية الأمريكية T. V. مكرسة لتصميم المنزل)، وسوف ايكيا تفعل على ما يرام. (للمزيد من المعلومات، انظر: دليل الصناعة: صناعة التجزئة .