لا يقترب الإعلان التلفزيوني من الانقراض، ولكن نموذج النشاط الإعلاني التلفزيوني في زمن انتقال كبير. نعم، ما زلنا نجتمع في جميع أنحاء لمشاهدة الإعلانات خلال سوبر بول، ولكن الأمور قد تغيرت بالتأكيد منذ ذروة الإعلانات صورت في المعرض "جنون الرجال"، عندما واحد إعلان تلفزيوني يمكن أن تغير العالم، أو على الأقل تحويل حول أرقام مبيعات الشركة .

الإعلان التلفزيوني لا يزال واحدا من أكثر الطرق فعالية لخلق الوعي حول منتج أو علامة تجارية، ولكن الإنفاق الإعلاني يتحرك إلى المجال الرقمي وشركات الإعلام تعمل على إيجاد الحلول. وهنا متهدمة من كيفية عمل الإعلانات التلفزيونية، وكيف انها تتغير.

التوقيت هو تقريبا (تقريبا) كل شيء

حسب ملخص مسح استخدام الوقت الأمريكي، يقضي الأفراد الذين يبلغون من العمر 15 عاما وما فوق حوالي 2. 8 ساعات يوميا في مشاهدة التلفزيون. بشكل عام، خلال الشهر الأول الذي يتم فيه بث إعلان تلفزيوني، يمكن للشركات البحث عن زيادة بنسبة 5٪ في المبيعات. كل قناة لديها قيود زمنية معينة عندما يتعلق الأمر بطول الإعلانات التي يمكن عرضها، فضلا عن القيود المتعلقة بالموضوع. لذا، خلال عرض الأطفال في الصباح، من المحتمل ألا تشاهد إعلانات للبيرة، كما يمكن لبعض قنوات الكابلات الابتعاد عن إعلانات أكثر صرامة من شبكة أكثر تحفظا.

بالنسبة إلى الأنشطة التجارية الصغيرة ذات الميزانية الإعلانية المحدودة، من المهم بشكل خاص اختيار الوقت المناسب بالسعر المناسب لعرض إعلاناتهم. لا يقتصر الأمر على عدد المرات التي يتم فيها عرض الإعلان، بل يتعلق الأمر بالحصول على أكبر عدد ممكن من مقل العيون على الإعلان كلما أمكن ذلك. تعمل العلامات التجارية وشركات الإعلام أيضا لتتناسب مع الديموغرافيات للمشاهدين من كل عرض إلى السوق من المنتج الذي يتم بيعه. تؤثر شعبية البرنامج وعدد المرات التي يوافق المعلن على عرض الإعلان فيها جميعا على التكلفة الإجمالية لتشغيل الإعلان.

لأنها واحدة من أكثر الأحداث مشاهدة من السنة في الولايات المتحدة، في معظمها تظهر الإعلانات الأكثر شهرة خلال سوبر السلطانية. في عام 2015، اتهم ان بي سي حوالي 4 دولار. 5 ملايين دولار لمدة 30 ثانية. على الرغم من أن نموذج الإعلان التلفزيوني في حالة تغير بسبب التحول إلى البرمجة عبر الإنترنت وخدمات البث مثل نيتفليكس Inc. (نفلكس نفلكسنيتفليكس إنك .. 13 + 0. 06٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 >) وهولو، والإعلان خلال البرمجة الحدث الحية مثل سوبر بول، دورة الالعاب الاولمبية أو عرض مثل السبت ليلة لايف 40 العاشر ^{الاحتفال بالذكرى لا يزال قويا. إذا كان عرضا أن الناس يريدون مشاهدة في الوقت الحقيقي، والإعلان العقارات تنافسية. المصطلح "زمن الذروة" يستخدم لتعني أوقات الذروة في اليوم الذي كانت فيه المشاهدين في ذروتها، ولكن مع مشاهدة النبض، ومسجلات الفيديو الرقمية، والتدفق، فإن تعريف زمن الذروة يختلف كثيرا عما كان عليه في السابق.} التجاوزات والمساحات

إذا كنت قد قرأت عن صناعة التلفزيون، فمن المحتمل أنك سمعت كل شيء عن الموسم الأول. إنه موسم البيع المسبق في فصل الربيع عندما يستطيع المسوقون شراء البث التلفزيوني التجاري (والإعلانات الرقمية) قبل عدة أشهر من بدء موسم الخريف. تم تقديم العرض الأول في عام 1962، والآن كل عام شبكات رئيسية تكشف عن عروضهم القادمة ونأمل أن تبيع مساحة إعلانية. هناك أيضا فترات "الكنس" التلفزيونية، والتي تحدث خلال أوقات محددة خلال العام، عندما تبدأ العروض فجأة وجود ضيوف خاص أو ضخمة يجب أن نرى الأحداث (أعتقد، كام و ميتشل الزفاف على المسرحية الهزلية أبك، "الأسرة الحديثة" أو الكثير من الموت المفرط لشخصية رئيسية على الدراما، "الزوجة الصالحة"). في المقابل، تستخدم نيلسن هولدينغز نف (نلسن هولدينغز نف) (نلسن هولدينغز نف) (نلسن هولدينغز نف) <نلسن هولدينغز بلك 37. 38٪ المحطات.

على مدى سنوات، استخدم المعلنون والشبكات تقييمات نيلسن ومقياس تسعير الكلفة بالألف ظهور (أو التكلفة لكل ألف، مقياسا لتكلفة الوصول إلى 1000 مشاهد). في هذه الأيام، أصبح هذا القياس أقل أهمية مع تغير التكنولوجيا كيف ومتى يشاهد الناس البرامج. إذا بدأ المعلنون بالتركيز على استهداف أنواع محددة جدا من الجماهير، يمكنهم التوقف عن التركيز على الوقت المحدد الذي يظهر فيه العرض. انها عن العثور على الجمهور المناسب، بدلا من افتراض فترة زمنية معينة هي تذكرة ذهبية. وفقا لشركات "متنوعة"، "تميل إلى ارتكاب ما بين 8 و 9 مليارات دولار لبث إعلانات تلفزيونية في وقت الذروة"، و 9 مليار دولار أمريكي إلى 10 مليارات دولار أخرى كل عام كجزء من الجبهات. على مدى عقود، يظهر أن بثت بين 8 ص. م. و 11 ص. م. هي الأهداف الرئيسية. انها لا تزال فتحة الوقت مطمعا، ولكن دفع إلى الرقمية هو جعله أقل قليلا مرغوبا فيه.

الذهاب الرقمية نموذج الإعلان التلفزيوني تغيرت جذريا مع ظهور مسجلات الفيديو الرقمية و تيفو. يمكن للمشاهدين فجأة اختيار ما إذا كانوا يريدون مشاهدة إعلان أم لا، وبدأ الملايين من الأشخاص في إعادة التوجيه بسرعة. في عام 2014، تايم وارنر Inc. (توكس توكستيمي وارنر إنك 94. 46 + 1 27٪

كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6

) أن عائدات الإعلانات المحلية في شبكات كابل تيرنر للإذاعة ، تبس و ثنت) كان مخيبا للآمال. في الربع الأول من عام 2015، أعلنت شركة ديسكفري كومونيكاتيونس Inc. (ديسكافي كومونيكاتيونس Inc.) (ديسكافي كومونيكاتيونس Inc. <ديسكا

ديسكسيكوفيري كومونيكاتيونس Inc17 10+ 3. 51٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) أن إيرادات الإعلانات ارتفعت بنسبة 1٪ وكانت تصنيفاتها في تلك الفترة أقل. هذه الأرقام يمكن أن يكون راجعا إلى عوامل كثيرة، ولكن الانتقال إلى الرقمية هو بالتأكيد تغيير اللعبة. بالإضافة إلى ذلك، شركة التأمين آلستات كورب. (آل آلالستات Corp. 09 + 1. 28٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) قال إن من 2013 إلى 2015 سيتحول حوالي 20 ٪ من إعلاناتها الإعلانية التلفزيونية إلى الرقمية. وتحول العديد من العلامات التجارية أجزاء من ميزانيتها إلى الفيديو عبر الإنترنت لاستهداف جمهور الشباب الذين يرجح أن يحصلوا على الترفيه عبر الإنترنت.

أنفق المعلنون ما بين 8 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية). و 17 مليار دولار و 8 دولارات. 94 مليار ل 2014-2014 لائحة وقت الذروة على البث، وفقا ل "متنوعة. "مقارنة ذلك إلى ما بين 8 $. و 6 مليارات دولار و 9 دولارات. 2 مليار دولار في عام 2013. كما خصصت "6 مليارات دولار من التزامات الإعلان المسبق عن الكابلات"، التي انخفضت بنحو 6٪، أي حوالي 577 مليون دولار، مقابل 10 مليارات دولار في العام السابق. في خطوة رئيسية أخرى، أعلنت نبكونيفرزال نبك أنه اعتبارا من الربع الرابع من عام 2015، فإنه لن تعتمد على بيانات نيلسن لبرمجة أخبار الأعمال النهارية، وفقا ل أدويك. وبعبارة أخرى، عندما يتعلق الأمر بالإعلانات التلفزيونية، فإن نموذج عمل جديد في طور التشكيل. لا تعتمد شركات مثل نيتفليكس حتى على الإعلانات، لذا تحاول الشبكات والمعلنون التقليديون إيجاد طرق جديدة وأفضل للوصول إلى جمهورهم المستهدف.

الخلاصة

هذه الأيام، انها ليست تماما كما كان عليه في المعرض "جنون الرجال"، حيث الإعلانات التلفزيونية كانت العقارات الرئيسية للعلامات التجارية في محاولة لنشر كلمة عن منتجاتها. في حين يظهر الحدث مثل سوبر بول لا تزال مربحة، والشركات تقاتل أشياء مثل مسجلات الفيديو الرقمية، والتدفق على الانترنت والجمهور الأصغر سنا الذين يحصلون على الترفيه على الانترنت أو على هواتفهم بدلا من على التلفزيون. ومع ذلك، لا تزال التقاليد مثل الأسابيع الأمامية والاكتشافات، والإعلانات التلفزيونية هي جزء مهم من خطة التسويق لأي شركة.