قبل عقدين من الزمان، يمكن لشبكة البث أو الكابل أن تحقق أرباحا لائقة من خلال عرض أفلام الأفلام بالأبيض والأسود وإطلاق فيلم "البيت الكامل". مدى سرعة تغيرت الأمور. وقد عانت صناعة التلفزيون من تغيرات سريعة في جميع المجالات تقريبا من الإنتاج إلى التوزيع على الإعلانات. وأصبحت البرامج التلفزيونية الأصلية عالية الجودة، التي كانت مقصورة مرة واحدة على الشبكات الكبيرة وقنوات الكابل القليلة المتميزة، هي القاعدة الآن. كما اعتاد المشاهدين على سلسلة الأصلية الإبداعية مثل "جنون الرجال" و "برياكينغ باد"، وإنتاج برامج عالية الجودة الأصلية أصبحت حيوية لبقاء على المدى الطويل من أي قناة الكابل أو خدمة البث.

حالة أمك و جنون

زاد حجم المحتوى الأصلي خلال السنوات العشر الماضية، و عدد شبكات الكابلات قد انفجرت. ووفقا لتقرير نيلسن لعام 2014 للإعلان والجمهور، فإن البيت الأمريكي العادي يتلقى الآن 189 قناة تلفزيونية، وهو رقم قياسي وقفزة كبيرة منذ عام 2008، عندما تلقى المنزل المتوسط ​​129 قناة. في الماضي، وشبكة مثل أمك الترفيه القابضة شركة (أمك أمكامك الترفيه القابضة إنك 12. 20 + 2. 52٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) يمكن البقاء على قيد الحياة في حين تظهر القديمة أسود- حيث أن الخيارات الأخرى الوحيدة للمشاهد كانت تشاهد عمليات إعادة تشغيل مماثلة على قنوات كابل أخرى، وتغمس في مجموعات دفد التي تمت إعادة مشاهدتها بشكل كبير، أو تتجه إلى متجر الفيديو (تذكر تلك؟).

ولكن بعد ذلك، تم تقديم خدمات البث عبر الإنترنت مثل نيتفليكس Inc. (نفلكس نفلكسنيتفليكس Inc200. 13 + 0٪ 06 كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ). فجأة، كان للمشاهدين خيارات أكثر بلا حدود، ولم تعد تلك الأفلام الكلاسيكية تقطعها. إذا كان أمك كان على وشك البقاء في اللعبة، كان عليه أن يهز الامور، وسريعة. وفعل ذلك من أي وقت مضى.

ماذا ستفعل دون درابر؟

أطلقت أمك المسلسل الأصلي "جنون الرجال" في عام 2007، وسرعان ما أصبحت محبا حارا وثقافيا حاسما، ووجه المشاهدين الجدد إلى الشبكة كل أسبوع. ومنذ ذلك الحين، قامت شركة أم سي سي بزيادة رسوم النقل لكل مشترك بنسبة تزيد عن 75٪، كما شهدت زيادة في إيرادات الإعلانات بنسبة 188٪. وكان العرض فريدة من نوعها وضعت بشكل جيد. وكان أيضا تغيير اللعبة في البرامج التلفزيونية. تحولت سلسلة من المسلسل الأصلي إلى نوع جديد من العملة، و "كسر سيئة" و "الميت المشي" جاء على طول المقبل، وإعادة تشكيل العلامة التجارية أمك والتسبب في صناعة أن نلاحظ المخبأ أن صنع جيدا سلسلة الأصلي يمكن أن تجلب.

A سيلفر سكرين العصر الذهبي

الناس لديهم الكثير من الخيارات اليوم عندما يتعلق الأمر ما لمشاهدة وكذلك متى وأين وكيف لمشاهدة.وقد تلاشت وصمة العار من التلفزيون كونها أقل بكثير متوسطة من الفيلم بشكل كبير. وقد توافد كل من المخرج ديفيد فينشر (من "الشبكة الاجتماعية" و "فتاة ذهب"، وغيرها) والجهات الفاعلة كيفن سباسي وماثيو ماكونهي وجودي فوستر إلى مشاريع تلفزيونية سلسلة الأصلية. الممثل آن هاثاواي هو أحدث هوليوود A- قائمة نجم لإعلان قفزة إلى التلفزيون. وقالت انها ستنجم في دراما عن زوجة السفير اختطفت في بلد أجنبي. هناك اتجاه واضح واضح لجذب المواهب هيبة والحصول على ترشيحات إيمي. ولكن من أجل المنافسة في هذا النموذج الجديد، يجب أن تقبل الشبكات أيضا الجانب السلبي - الميزانيات الضخمة اللازمة لإنشاء برمجة أصلية عالية الجودة مثل "المحقق الحقيقي"، "بيت البطاقات" أو أبرزها "لعبة العروش" على سبيل المثال، في العديد من البلدان الأجنبية ولا تنسى تلك التنين سغي)، كما اضطرت معظم الشبكات إلى زيادة نفقاتها التسويقية إلى حد كبير لضمان الجماهير لهذه المشاريع باهظة الثمن.

على سبيل المثال، كان إنتاج "برياكينغ باد" حيث بلغت تكلفة العرض حوالي 3 ملايين دولار لكل حلقة لاطلاق النار في عام 2010 وحوالي 3 ملايين دولار لكل حلقة خلال الموسم الأخير، حيث بلغت الحلقات ال16 الأخيرة حوالي 56 مليون دولار، وهذا ينطوي على خطر أكبر بكثير من عرض قديم فيلم هيتشكوك للمرة الخامسة، أما بالنسبة لمركز أمك، فقد دفعت هذه المخاطر.

لشبكات البث الرقمي والإنترنت مثل أمازون كوم كومباني (أمزن أمزنمازون كوم إنك 1، 120. 66 + 0. 82٪ > كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، هولو و نيتفليكس، أصلي p روغرامينغ هو لا التفكير. لا يوجد حد لمختلف الخصائص الديمغرافية التي يمكن لهذه الشركات تلبية احتياجاتها، فهي غير ملزمة بدعاية الإعلانات، وليس لديها عدد محدود من فتحات البرمجة المراد ملؤها. كان الأمازون أول أغنية البرمجة الأصلية في عام 2014 مع "شفافة"، 10 حلقة الكوميديا ​​/ الدراما عن الأب جعل الانتقال بين الجنسين. ومنذ ذلك الحين أمر الموسم الثاني. وقال سيندي هولاند، رئيس المحتوى الأصلي ل نيتفليكس ل هوليوود ريبورتر، "لا أعتقد أن أي أنواع هي خارج الحدود. لدينا قاعدة مشتركين كبيرة تستهلك مجموعة واسعة من المحتوى. "في خطوة محفوفة بالمخاطر التي دفعت، دفعت نيتفليكس 100 مليون $ مقدما لموسمين، 13 حلقة من السلسلة الأصلية" بيت البطاقات ". مستقبل المحتوى الأصلي

سلسلة الأصلي (كلاهما يقتصر على واحد مثل فكس "فارجو"، والجارية، مثل "جنون الرجال"، والتي تدير لمدة سبعة مواسم) تسمح الشبكات لتنمو جمهورهم. ولكن حتى مع العروض كما ممتاز مثل هبو "عبة من عروش" أو "جنون الرجال"، وكمية هائلة من البرمجة الأصلية الجديدة يعني أن الجماهير سوف تستمر لتصبح أكثر تجزأ وسوف تستمر عائدات الإعلانات في الانخفاض.

أكبر شبكات البث، مثل فوكس، أبك، نبك و كبس، جعل مئات الملايين (وفي بعض الحالات مليارات) من الدولارات من مبيعات الإعلانات. رسوم الترخيص والتوزيع تجلب أيضا قدرا كبيرا من الإيرادات. ومع بدء الجماهير في قطع الأسلاك الكبلية، وفك التجميع والبحث عن المحتوى عبر الإنترنت، سيتعين على الشبكات أن تنفق المزيد من أجل التنافس مع هبو و نيتفليكس، وعلى نحو متزايد، الأمازون.

آخر ضخم من البرمجة الأصلية هو أنه يعطي شركة مكتبة حصرية من المحتوى الأصلي، الذي يضيف فقط قيمة. في المستقبل، سوف يذهب الناس إلى شبكة معينة لأنهم يريدون مشاهدة عرض معين، وليس لأن هذه الشبكة هي واحدة مع 200 قنوات أخرى. يمتلك امتلاك مكتبة محتوى قيمة هائلة. يمكن أن تكون هذه العروض مرخصة في الأماكن التي لا تريد نيتفليكس أو هبو التنافس فيها، ولديها القدرة على جعل الشبكة مكانا يمكن أن يعد عرضا رائعا أن شخصا ما يمكن أن يشاهد في وقتهم الخاص، في أي أمر ويرجى. مع عدد أقل من الناس يتجهون إلى دور السينما، قيمة البرامج التلفزيونية الأصلية هائلة. فإنه يجبر الناس على ضبط، سواء كانوا التقليب على كابل لمشاهدة "المخبر الحقيقي" أو تسجيل الدخول إلى نيتفليكس لمشاهدة "البرتقال هو الأسود الجديد. "

الخط السفلي

أمك هو المثال الأمثل لشبكة استفادت من نموذج الأعمال الأصلي. ذهبت من شبكة الكابل القياسية التي كانت معروفة لعرض الأفلام القديمة لاعبا رئيسيا في السوق سلسلة الأصلي مع ضربات ضخمة مثل "كسر سيئة"، "جنون الرجال" و "المشي الميت" ومع ذلك، فإن جودة عالية من وأصبحت البرمجة الأصلية نوعا من سباق التسلح، ومن أجل المنافسة، أصبحت تكلفة إنتاج سلسلة أصلية مماثلة لتكلفة صنع فيلم روائي طويل، وقد توافد الموهوب وطاقم الطائرة الذي سخر مرة واحدة في التلفزيون الآن إلى الشاشة الصغيرة. وسيتعين على الشبكات الإذاعية أن تلتزم بأمثال نيتفليكس و هبو، التي توفر البث عبر الإنترنت للمستهلكين، أينما وحيثما يريدون، فالهيبة والنفوذ اللذين يأتيان مع السلسلة الأصلية وإمكانات تلك السلسلة لجذب جمهور أوسع هو تغيير نموذج الأعمال التلفزيونية المدرسية القديمة.