لقد كان شهران صعبان بالنسبة لشركة أبل (آبل).

وقد تلاشى سعر سهم الشركة مستويات جديدة في الأسابيع الأخيرة بسبب المخاوف من تباطؤ مبيعات أجهزة إفون، منتجها الرائع. ويرجع الانخفاض في سعر سهمها أساسا إلى عدد من شركات المحللين التي تنقح أعدادها فيما يتعلق بتقديرات أرقام مبيعات أبل، وبالتالي الأرباح. (انظر أيضا: أبل النمو سوف بطيئة في عام 2016)

حتى كتابة هذه السطور، انخفض سعر سهم الشركة، الذي كان في هذه المرحلة العام الماضي على مسار تصاعدي بعد ربع مبيعات قياسية، إلى 96 $. 30، بانخفاض قدره 36. 3٪ عن مستوياته في عام 2015.

في حين أن الانتعاش الاقتصادي العالمي سيعزز بالتأكيد أرباح أبل، فإن الركود الحالي قد أعطى أسبابا للمستثمرين لإعادة النظر في أطروحتهم حول آفاق نمو شركة كوبرتينو.

هل الانخفاض الحالي يعني أن تقييم السوق أبل يستند إلى المهر خدعة واحدة؟ الأهم من ذلك، هل هذا يعني أن أبل يحتاج إلى التفكير وراء فون؟

يعتمد على الطريقة التي تنظر إليها. من الناحية التنافسية، وهذا هو مثير للإعجاب جدا: ذكرت كوارتز أن أبل جعلت المزيد من المال من اي فون في الربع المنتهي 30 سبتمبر، جعلت جوجل من الروبوت في التاريخ بأكمله من الروبوت: هذا هو 32 $. 2 مليار لربع واحد من عائدات اي فون، مقابل 22 مليار $ لالروبوت كامل تاريخ ثماني سنوات.

أهمية كونها فون

أهمية فون إلى النظام البيئي أبل لا يمكن المبالغة. في الواقع، الجهاز هو التفاح المثل لعين الشركة. تقريبا جميع جوانب الجهاز، من تصميمه إلى النظام البيئي دائرة الرقابة الداخلية، والمساهمة في مكان فريد من نوعه داخل النظام البيئي الذكي. إن ارتفاع الأسعار (وبالتالي، هوامش أبل العالية) ليس رادعا للمستهلكين. وبدلا من ذلك، تمنح الأسعار المرتفعة مركزا حصريا للمشترين.

منذ إنشائها في عام 2007، استحوذ الجهاز على حصة متزايدة من عائدات أبل. وبلغت هذه الحصة ذروتها خلال الربع الأول من عام 2015، عندما ذكرت الشركة أنها باعت 74. 47 مليون فون. خلال هذا الربع، كانت فون مسؤولة عن 68. 61٪ من إجمالي الإيرادات للشركة.

سلسلة التوريد فون، والتي تنتشر في جميع أنحاء العالم، له تأثير كبير على قدم المساواة على عالم الأعمال. على سبيل المثال، كانت شركة أبل مسؤولة عن إيرادات أكثر من 50٪ في مجموعة تقنية فوكسكون، والتي تجمع إفونيس للشركة في الصين القارية، في العام الماضي.

آفاق التوقيف فون

ومع ذلك، فإن فون الحصرية قد يرتدي رقيقة في الآونة الأخيرة بسبب بضعة أسباب.

الأول يتعلق بتسليع التكنولوجيا. حتى مع تسارع دورة تحديث المنتجات أبل، والمنافسين هي اغلب الشركة في الميزات والتسعير.على سبيل المثال، أحدث التكرار الشركة لباد تلقى ملاحظات فاترة وتعتبر مايكروسوفت (MSFT MSFTMicrosoft Corp84 47 + 0. 39٪ مكون مع Highstock 4. 2. 6 ) النصب. والثانية تتعلق بفقدان قيمة العلامة التجارية المرتبطة بالمنتج. عندما كان على قيد الحياة، عملت قصة حياة ستيف جوبز كمصدر إلهام وملعب مبيعات لمنتجات أبل. منذ وفاته، ومع ذلك، دعوات تتزايد بصوت أعلى أن الشركة يبدو أن تغيرت المسارات منذ وفاته.

بسبب هضبة في مبيعات المنتج في الاقتصادات الغربية. وتتطلع شركة آبل نحو الاقتصادات الناشئة، مثل الصين والهند، من أجل آفاق نموها المستقبلية. في الواقع، بعد الإعلان عن الربع الرائع لمبيعات أبل هذا العام، أعلن تيم كوك أن الصين، التي تعد أكبر سوق للهواتف الذكية في العالم، كانت حيوية لأرباح الشركة في المستقبل.

ولكن، خطط الشركة لتحويل الصين إلى سوق هام ل فون قد ذهبت إلى الرياح الرأس. ووفقا للتقارير، فإن 5C فون، الذي تم إطلاقه في سبتمبر 2013 وكان نسخة الميزانية من نظيره أغلى، فلوبد.

وقد أدى التباطؤ في الاقتصاد الصيني أيضا إلى وضع مفتاح في خطط أبل. وفقا ل إدك، نما سوق الصين فقط 1. 2٪ في عام 2015 بعد أن بلغ معدل نمو ما يقرب من 19٪ 7 في عام 2014. التسعير فون قسط أيضا يعمل ضد الشركة في سوق واعية قيمة مثل الصين، حيث زياومي وهواوي تهيمن على اليانصيب الهاتف الذكي.

في الهند، التي من المتوقع أن تصبح ثالث أكبر سوق للهواتف الذكية في العالم، كان اي فون حصة 2٪ فقط في ديسمبر الماضي، واضطرت أبل لتقليم سعر أحدث طراز لها في ديسمبر من العام الماضي لتعزيز المبيعات.

هل يجب على أبل أبوند بيوند إفونيس تو باور غراوث؟

نظريا، فإن توقعات الشركة سوف تتحسن مع أخبار اقتصادية أفضل من الأسواق الناشئة. قد تتسع سوق أجهزة إفون في المستقبل القريب حيث أن الأسواق الناشئة، مثل الهند، تكتسب قوة جذب مع المستثمرين. ومع ذلك، فإن السعر أبل قسط قد تعمل ضد الشركة في هذه الأسواق.

في هذه الأثناء والمحللين والمستثمرين قد يطالبون الشركة لتوفير التوجيه الإيجابي للمستقبل في مواجهة منافسة متزايدة من التكتلات تقنية أخرى، مثل غوغل (GOOG GOOGAlphabet Inc1، 025. 90-0 64٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، فاسيبوك (فب فبفاسيبوك Inc180 17 + 0 70٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، و أمازون (أمزن أمزنمازون كوم إنك 1، 120. 66 + 0 82٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، الذين يوسعون فهمهم على حياة العملاء. ولا يزال من السابق لأوانه تحديد ما إذا كانت تحركاتهم ستنجح. ولكن، كل الشركات الثلاث جعلت الأخبار لجميع الأسباب الصحيحة في المشاريع التي لا علاقة لها أعمالهم الأساسية. على سبيل المثال، جوجل هي المصرفية على الروبوتات، والتشغيل الآلي، والسيارات ذاتية القيادة. الفيسبوك هو في مهمة لنشر الإنترنت. وفي إطار توسيع نطاق عملياتها، تقوم الشركات بإنشاء مصادر إيرادات مستقبلية قد تعود أو لا تعود إلى مصدر إيراداتها الرئيسي.

في المقابل، أبل لم تحول بشكل كبير تركيزها من اي فون. منتجاتها الجديدة، مثل إيواتش وأبل الدفع، تعتمد على الجهاز لعملياتها.

كان رد فعل المستهلك لمنتجات أبل الجديدة أقل من متحمس. ويجري بالفعل خصم إيواتش أبل في سلاسل البيع بالتجزئة الكبرى ومبيعاتها في الصين لم تقم بتعيين سجلات النقدية رنين. وبالمثل، تواجه أبل الدفع منافسة شرسة من أليباي بابا في الصين.

المنتج الوحيد لا علاقة له اي فون هو سيارة كهربائية أبل. (انظر أيضا: هل أبل تهديدا لسيارة تسلا الكهربائية؟) ومع ذلك، فإن الموعد المؤقت لذلك يحدث هو 2019. وحتى ذلك الحين، سوف تضطر أبل إلى الاعتماد على خط أنابيب المنتج الحالي لدفع الإيرادات.

الخلاصة

كانت أسهم شركة أبل مخزون نمو استنادا إلى أطروحة أن الشركة تقوم بتصنيع منتجات ثورية تعطل الصناعات بأكملها. وقد تفاقمت هذه القصة في وقت متأخر كما ذكرت مبيعات اي فون وأصبحت الشركة لاغارد بدلا من زعيم في فئات المنتجات. فإنه يحتاج إلى إعادة النظر في استراتيجيتها وخلق خط أنابيب منتج جديد وراء اي فون لبدء النمو مرة أخرى.