كل شيء من مشاهدة الأفلام لقراءة الكتب في فترة انتقالية كبيرة، مع مقدمي وسائل الإعلام الاندفاع لتلبية طلبات المستهلكين للحصول على أشكال جديدة وزيادة إمكانية الوصول. خذ صناعة التلفزيون، حيث تواجه شبكات الكابل التحدي المتمثل في المحتوى العلوي. ونتيجة لذلك هناك حرب مستعرة للمشاهدين والاشتراكات بين مقدمي الخدمات التقليدية والشركات القائمة على الإنترنت.

<1>>

اسمان بارزين في هذا المجال هما نيتفليكس، Inc. (نسداق: نفلكس نفلكسنيتفليكس Inc200. 13 + 0. 06٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، التي تمثل شبكة التلفزيون من الجيل التالي التي يتم بث برامجها عبر البث عبر الإنترنت، والمذيع التقليدي كبس كورب (نيس: كبس كبسبس Corp. 96 + 2. 82٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2 6 كبس A كبس أكبس Corp. 31 + 1 60٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ). ويشير أداء هاتين الشركتين إلى تحول جذري في معنويات السوق. في الأشهر القليلة الماضية، تجاوزت القيمة السوقية ل نيتفليكس نسبة كبس، التي تعد من بين أعلى شبكات البث التلفزيوني. (لمزيد من المعلومات، راجع: كيف يتم تغيير نيتفليكس صناعة التلفزيون .)

يقارن الرسم البياني أعلاه بين رؤوس الأموال السوقية ل نيتفليكس و كبس على مدى السنوات الخمس الماضية. في حين أن كبس عموما في القمة، شهدت انخفاضا تدريجيا خلال العام الماضي. وفي الوقت نفسه ارتفعت نيتفليكس بشكل كبير في الأشهر القليلة الماضية. أما الآن فإن رسملتها السوقية، محسوبة على أنها سعر سهم نيتفليكس مضروبة بعدد أسهمها القائمة، تبلغ 52 دولارا. 50 مليار دولار مقابل 24 دولارا. 16 مليار التقييم.

الأعمال والاستراتيجيات

تعتبر شركة سي بي اس واحدة من أكثر محطات البث العالمية شهرة. فهو يخلق ويوزع المحتوى عبر منصات مختلفة ويمتلك مجموعة واسعة من الخصائص، بما في ذلك شبكات الكابل ومحطات الراديو والنشر المستهلك. وتميل إيراداتها إلى أن تأتي من عدد قليل من المصادر الرئيسية: الإعلان، وترخيص المحتوى وتوزيعه، ورسوم الشركات التابعة ورسوم الاشتراك.

على النقيض من ذلك، أصبحت نيتفليكس، التي بدأت بتوزيع أقراص دفد للإيجار للمشتركين عن طريق البريد، شخصية رائدة في عالم الإعلام المتوازي لتوفير المحتوى حسب الطلب من خلال البث. ويبين الرسم البياني أدناه ارتفاع عدد مشتركي نيتفليكس بين الربع الثالث من السنة المالية 2011 إلى الربع الثاني من السنة المالية 2015. وفي نهاية الربع المالي الأخير من نيتفليكس، بلغت قاعدة الاشتراك 65 مليونا.

نمو نيتفليكس، هولو والأمازون. كوم، Inc. (نسداق: أمزن أمزنمازون كوم إنك، 120. 66 + 0. 82٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) مدفوعة براحة عروضها.ولكن نموها يرجع أيضا إلى حقيقة أن هذه الخدمات تميل إلى أن تكون أكثر بأسعار معقولة من معدلات الاشتراك الكابل. ووفقا لتقرير صادر عن لجنة الاتصالات الفيدرالية الأمريكية، "ارتفع سعر الخدمة الأساسية الموسعة (الكابلات) بمعدل نمو سنوي متوسط ​​مركب قدره 6 في المائة خلال الفترة 1995-2013. وقد ارتفع الرقم القياسي لأسعار المستهلك بمعدل نمو سنوي مركب بلغ (2٪) خلال نفس الفترة. "

ومع ذلك، لا تزال شبكة مثل كبس تتمتع بمزايا أكثر من نيتفليكس، والتي عادة ما تكون عروض البث ليست أحدث حلقات سلسلة شبكة (نيتفليكس تميل إلى أن تكون موسم واحد أو اثنين وراء سلسلة مستمرة). ونتيجة لذلك، قامت نيتفليكس بتطوير برامجها الخاصة مثل "هاوس أوف كاردز" وإطلاق موسم كامل في وقت واحد، مما ساعد على الترويج لمفهوم البرامج التلفزيونية "مشاهدة بنغ". وجود خيار أكثر مرونة وأرخص هو جذابة لكثير من المستهلكين، والتي قد تكون أحد الأسباب شهدت كبس انخفاض الإيرادات في الاشتراكات والإعلانات في الربع الأخير من العام. 5 الأسباب إن صناعة التلفزيون التلفزيوني تموت .

الخلاصة

تخطط نيتفليكس للحفاظ على توسيع عروضها عند الطلب في جميع أنحاء العالم، على أمل أن تحل محل التقليدية في نهاية المطاف نموذج التلفزيون. ولكن هذا الهدف هو أسهل من القيام به. نيتفليكس نفسها تواجه منافسة قوية من منافسيه تقديم مماثلة على الطلب وسائل الإعلام (هولو والأمازون رئيس). ولا تزال هيئات البث القديمة مثل كبس، التي تنتج كميات كبيرة من البرامج، تحمل الكثير من البطاقات. مع تحول في عادات المشاهدة جارية، وكيف أن كل من هذه الشركات تخطط التحركات الاستراتيجية المقبلة سيكون من المثير للاهتمام لمراقبة. (للمزيد من المعلومات، راجع: استراتيجية نيتفليكس الجديدة: اختراق غرفة الفندق. )