حتى من خلال معايير صناعة التكنولوجيا، عالم مصممي أشباه الموصلات تنافسية للغاية. في هذه المقالة، ندرس الاستراتيجية والتحديات التي تواجه أحد اللاعبين الرئيسيين في هذه الصناعة، أدفانسد ميكرو ديفيسس (أمد أدفانسد ميكرو ديفيسس إنك.) 93 + 7. 28٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 >). (لمزيد من المعلومات، راجع: دليل الصناعة: صناعة أشباه الموصلات. )

الأعمال الأساسية

تقوم أمد بتصميم معالجات الكمبيوتر للعملاء الأفراد والمؤسسات. وتنقسم أعمالها إلى قطاعين رئيسيين:

الحوسبة والرسومات

و المؤسسة، وجزءا مدمجا وشبه مخصص . بالنسبة لمعظم الناس، من المرجح أن قطاعي الحوسبة والرسومات هما الأكثر دراية من الاثنين. يعمل هذا القسم على تصميم المعالجات وبطاقات الرسومات التي يتم دمجها في أجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية التي تباع بواسطة علامات تجارية تابعة لجهات خارجية. بعض المنتجات، مثل تشكيلة أمد راديون من بطاقات الرسومات، تباع أيضا مباشرة للمستهلكين. كما يوحي اسمها، وتركز المؤسسة، جزءا لا يتجزأ من وشبه مخصص قسم أمد على احتياجات عملاء المؤسسة. وهي تصمم المعالجات للخوادم والأجهزة "المضمنة"، بالإضافة إلى المعالجات شبه المخصصة لأجهزة الجهات الخارجية مثل أجهزة ألعاب زبوكس وان و بليستاتيون 4. ومع ذلك، على الرغم من أن منتجات أمد تستخدم على نطاق واسع، فقد كافحت الشركة ماليا في السنوات الأخيرة. ولعل القضية الأكثر إلحاحا التي تواجه أمد هي تاريخها الباهت من الأرباح، مع فقدان الشركة المال في ست من السنوات المالية العشر الأخيرة. صناعة في الجريان

جزء من تفسير نضالات أمد هو أن صناعتها تمر بفترة من التغير السريع مدفوعا بعدة اتجاهات متداخلة. وهناك اثنان من هذه الاتجاهات لهما آثار واضحة بشكل خاص على نموذج أعمال أمد: التحرك نحو أجهزة أخف وزنا وأكثر كفاءة في استخدام الطاقة، و "إنترنت الأشياء".

أول هذه الاتجاهات تتعلق بالتحول العالمي في الطلب بعيدا عن التقليدية وأجهزة الكمبيوتر المكتبية والكمبيوتر المحمول، نحو الأجهزة النقالة عالية مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. وكجزء من هذا التغير في الطلب، وضع المستهلكون قسطا متزايدا على عمر البطارية، مع توقع زيادة سرعة المعالجة والإخلاص البيانية من أجهزتهم. ومع تقنيات مثل الفيديو 4K والألعاب الواقع المعزز في الأفق، فإن هذا الطلب على القدرة الحاسوبية لا يظهر أي علامات على التباطؤ. (للاطلاع على القراءة ذات الصلة، انظر:

روجرز و نيتفليكس الشريك على تلفزيون 4K.

) - 3>> واستجابة لهذا التحول في الطلب، اضطرت شركات أشباه الموصلات إلى إيجاد طرق لزيادة كفاءة استخدام الطاقة دون التضحية بسرعة المعالجة. وتتمثل إحدى الطرق التي قاموا بها من خلال تطوير حلول "نظام على رقاقة".وتجمع هذه التكنولوجيا بين وحدة المعالجة المركزية ووحدة المعالجة الرسومية (غبو) على شريحة كمبيوتر واحدة، مما يزيد من سرعة نقل المعلومات بين هذه المكونات.

واضطرت صناعة أشباه الموصلات أيضا إلى التكيف مع ما يسمى ب "إنترنت الأشياء". "مع استمرار عدد الأجهزة المتصلة بالإنترنت في النمو، تتطلب الشركات المصنعة على نحو متزايد المعالجات التي تتفق مع حجم ومواصفات هذه الأجهزة الجديدة الفريدة.

سعت أمد للرد على هذه الاتجاهات من خلال تنويع مصادر إيراداتها بعيدا عن السوق التقليدية للمعالجات المنفصلة لأجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية. على وجه التحديد، فقد سعت إلى زيادة إيراداتها من معالجات الملقم، والمعالجات المخصصة والمعالجات التي يتم تضمينها مباشرة في الأجهزة غير التقليدية مثل معدات التصنيع. حاليا، تقوم أمد بتطوير بنية جديدة لمعالجاتها، تعرف باسم "زين"، والتي ستكون بمثابة الأساس لمجموعة من المنتجات الجديدة التي تهدف إلى معالجة هذه الأسواق الجديدة ذات النمو المرتفع. ومع ذلك، وكما سنرى، فإن الشركة سوف تحتاج إلى التغلب على العديد من التحديات الهامة إذا كانت استراتيجيتها للنمو على المدى الطويل هي للنجاح.

التحديات الحالية

ربما يكون أبسط وأهم التحديات التي تواجه أمد هو وضعها المالي غير المستقر. ببساطة، تمتلك الشركة احتياطي نقدي صغير نسبيا وتحمل ديونا كبيرة، وهو الوضع الذي استمر لعدة سنوات.

ويمكن النظر إلى الآثار العملية للنقد المحدود لشركة أمد في ميزانية البحث والتطوير التي شهدت انخفاضا مطردا منذ عام 2011. وبين عامي 2010 و 2015، انخفض إنفاق البحث والتطوير من أمد بنسبة تزيد عن 30٪ - من 1 دولار أمريكي. 4 مليارات إلى ما يزيد قليلا على 950 مليون $ اليوم. وعلى الرغم من أن مبلغ 950 مليون دولار يمثل مبلغا كبيرا، فإنه لا يكاد يصل إلى دولار واحد تقريبا. 3 مليار دولار تنفقها نفيديا كوربوريشن (نفدا)

نفدانفيديا Corp209. 63 + 0 45٪

كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، منافس أمد الرئيسي في السوق لبطاقات الرسومات المنفصلة. إن العجز في البحث والتطوير في أمد واضح بشكل خاص بالمقارنة مع شركة إنتل الرائدة في الصناعة (إنتك إنتل إنتيربريس) إنتسينتل Corp. 70 + 0 78٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، 12 مليار دولار هو ما يقرب من خمسة أضعاف حجم تلك أمد و نفيديا، جنبا إلى جنب. على الرغم من أن المنافسة الشديدة هي حقيقة من حقائق الحياة بالنسبة لشركات أشباه الموصلات، إلا أن هذه المنافسة قد تكون صعبة بشكل خاص على أمد بسبب الطبيعة العالية التركيز لعملائها. وفي جميع القطاعات، يمثل أكبر خمسة عمالء لشركة أمد أكثر من 60٪ من صافي اإليرادات. ضمن المؤسسة، جزءا لا يتجزأ، وشبه مخصص الجزء، وهذا الرقم هو أكثر تطرفا. هناك، فإن الزبائن الخمسة الأوائل هم المسؤولون عن 90٪ من صافي إيرادات القطاع. من الناحية النظرية، يمكن أن تؤدي قاعدة الإيرادات المرتفعة هذه إلى زيادة التهديد التنافسي الذي تشكله شركات مثل نفيديا و إنتيل، حيث أن خسارة أحد أكبر زبائنها قد يكون له تأثير غير متناسب على قدرة أمد على توليد الإيرادات.

الأداء الأخير

على الرغم من أن تاريخ أمد الأخير من الدخل التشغيلي يترك الكثير مما هو مرغوب فيه، كانت هناك أيضا علامات إيجابية. وفي حين أن قطاع الحوسبة والرسومات قد أظهر تراجعا ملحوظا في صافي الإيرادات على أساس سنوي، فقد تم تعويضه بشكل إجمالي من خلال زيادة صافي الإيرادات في قطاع "المؤسسة" و "جزءا لا يتجزأ" و "شبه مخصص".

ونظرا لهدف الشركة المعلن المتمثل في تحويل تركيزها نحو المنتجات المضمنة والمخصصة لعملاء المؤسسة، يمكن اعتبار هذا التحول في تكوين إيرادات أمد علامة إيجابية.

الخلاصة

هناك العديد من الاتجاهات العالمية التي يجب أن تدعم الطلب على منتجات أمد بشكل جيد في المستقبل. ومع ذلك، وبغية الاستفادة من هذا الطلب، سيتعين على أمد أن تواجه التحديات التي تنطوي على احتياطياتها النقدية المحدودة، وعبء الديون المرتفع، ومصادر الإيرادات المركزة - في الوقت الذي تواجه فيه منافسين يستفيدون من موارد مالية متفوقة بشكل كبير.

الإفصاح: في وقت النشر، لم يكن للمؤلف مواقف في الأسهم المذكورة في هذه المقالة. ولا ينوي الاتجار بالمخزون المذكور في هذه المادة في غضون 48 ساعة من نشره.