لديها قيمة صافية تبلغ أكثر من 3 مليارات دولار وامبراطورية واسعة تمتد من البرامج التلفزيونية إلى الكتب إلى المجلات. الآن أوبرا وينفري، ملكة جميع وسائل الإعلام، وقد انضمت مع العلامة التجارية تكافح فقدان الوزن العلامة التجارية مراقبات الوزن (وتو وتوويت واتشرز إنترناشونال Inc44 80 + 0 27٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 < ).

في وقت سابق من هذا الشهر، أعلنت وسائل الإعلام عن أنها اشترت حصة 10٪ في ويت واتشرز إنترناشونال. أيضا، سوف وينفري تعزيز خدمات النظام الغذائي للشركة والانضمام إلى مجلس إدارتها.

في أعقاب الإعلان، ارتفعت أسهم ويت واتشرز. وفي غضون 48 ساعة، أفادت التقارير أن ختم الموافقة لشركة وينفري قد بلغ 700 مليون دولار في قيمة سوق الأوراق المالية للشركة. ومع ذلك، حتى مع العلامة التجارية أوبرا على جانبها، الوزن مراقبو ليست من الأعشاب الضارة. وفيما يلي نظرة على الإيجابيات والسلبيات من اتحاد مراقبين أوبرا-الوزن.

الصفقة

أولا، دعونا ننظر في الصفقة. دفع وينفري حوالي 43 $. 2 مليون حصة 10٪ في الشركة، لذلك حصتها يستحق أكثر من 100 مليون $. وأعلنت الشركة أن وينفري اشترى 6. 4 ملايين سهم بسعر 6 $. 79 سهم (سعر الإغلاق يوم الجمعة من الإعلان).

وفقا لشروط عقدها، لن يسمح لها ببيع الأسهم لمدة عامين، وستكون خمس سنوات قبل أن تتمكن من التخلي عن كامل الصفقة. حتى الحصول على استعداد لرؤية بعض الوزن مراقبات الإعلانات في

O، مجلة أوبرا وعلى أون، أوبرا وينفري الشبكة، لأنه في مصلحة وينفري لتعزيز العلامة التجارية. - <>>

الاتجاه الصعودي

خلال مكالمة الأرباح في عام 2014، قال جيم تشامبرز، الرئيس التنفيذي لشركة ويت واتشرز: "يمثل عام 2015 فترة حرجة في خطتنا متعددة السنوات. "على ما يبدو تأييد المشاهير ضخمة من أوبرا وينفري هو جزء من تلك الخطة.

ويت واتشرز تكافح على مدى السنوات القليلة الماضية، مع انخفاض أسعار الأسهم من 85 $ حصة في عام 2011 إلى حوالي 6 $. 80 حصة، قبل إعلان وينفري وقدم.

كانت الشركة في مجال الأعمال التجارية لأكثر من خمسة عقود، وبيع حلم فقدان الوزن من خلال منتجاتها وخدماتها. تم تأسيس الوزن مراقبو من قبل ربة منزل كوينز يدعى جان نيديتش. كانت تكافح لانقاص وزنها والسيطرة على اتباع نظام غذائي لها، لذلك بدأت مجموعة دعم مع الأصدقاء والجيران. وتعهدت جميع النساء بالالتزام ببرنامج والحصول على نتائج. وقد عملت الخطة، وبدأت أعداد متزايدة من النساء يأتون. من مجموعة دعم صغيرة ازدهر البرنامج الوزن مراقبو هو الآن في 30 بلدا. حاليا، 25، 000 شخص يعملون ل ويت واتشرز. إن أكبر مساهمتين في الشركة هما وينفري ومجموعة أرتال التي تمتلك 51٪ من أسهم الشركة.

قام واتشر واتشرز بتجربة موافقات من المشاهير في الماضي، مع الترقيات من قبل جيسيكا سيمبسون وجينيفر هدسون.ومع ذلك، فإن تأييد أوبرا وينفري هو من عيار آخر. أوبرا وينفري لديه القدرة على اتخاذ العلامة التجارية من صفر إلى عشرة بين عشية وضحاها. على سبيل المثال، يمكن أن يزيد ختم كتاب كتاب أوبرا من مبيعات الكتب بنسبة أكثر من 800٪، كما فعل مع كتاب "قل أنت واحد منهم. "لها قائمة سنوية أوبرا في" الأشياء المفضلة "قائمة سنوية المرتقبة من أهم المنتجات. عاما بعد عام، وقد انتزعت المنتجات على قائمة لها حتى من قبل الملايين من المشجعين. ويسمى التأثير الإيجابي لأوبرا بشكل كبير على المبيعات "تأثير أوبرا. "

لدى وينفري أيضا أكثر من 29 مليون متابع على تويتر، وأكثر من أربعة ملايين على إينستاجرام، وأكثر من 10 ملايين معجب في الفيسبوك. وصولها وسائل الاعلام الاجتماعية ضخمة. إذا كان "تأثير أوبرا" يمكن أن تعمل للوزن مراقبون، خطة الشركة متعددة السنوات من المرجح أن تتحول إلى أن تكون ناجحة.

كما

مجلة نيويورك ذكرت، "إذا كان أي تأييد المشاهير والاستثمار يمكن أن تتحول ثروات الشركة حولها، سيكون لها. "ياهو المالية صدى هذا الشعور، قائلا:" طبيعتها الصريحة لا يزال يجعلها في متناول الجمهور العادي وأداة تسويقية قيمة. " في بيانها عن الصفقة، قال وينفري،" أعطاني مراقبو الوزن الأدوات للبدء في التحول الدائم الذي أنا وكثيرين منا الذين يكافحون مع الوزن قد طال انتظاره. "إذا كانت كلمتها قوية كما كانت في الماضي، يمكن للشركة استعادة مكانتها باعتبارها واحدة من أعلى النظام الغذائي وفقدان الوزن المنتجات في السوق.

الجانب السلبي

وقد فتحت أوبرا حول يويو اتباع نظام غذائي وصراعاتها مع الوزن، لذلك في هذا المعنى انها المتحدث الرسمي المثالي ل واتشر واتشرز. ومع ذلك، ليس الجميع على اقتناع بأن تأييدها سيوفر الشركة.

ويتعرض الباعة المختلفون (المستثمرون الذين يراهنون بأن أسهم الشركة في الانخفاض) إلى الإضرار بالصفقة. كانوا يراهنون على العلامة التجارية لعدة أشهر، ولكن عندما جاء وينفري جنبا إلى جنب، تغير كل شيء.

لم يكن سرا أن وزن مراقبي وقد تكافح. انخفضت المبيعات بنسبة 22٪ تقريبا، وكانت أرباح الشركة متوقفة عن 50٪ في النصف الأول من عام 2015. وينفري تنقلب لإنقاذ الشركة والعلامة التجارية التي كانت في الديون، وقد شهدت انخفاضا في العملاء.

وقال ري هوتوفي، المحلل في شركة مورنينغستار ل مسن، "لقد تغير المشهد لإدارة الوزن، وهناك المزيد من المنافسة من التطبيقات عد السعرات الحرارية ومتتبع اللياقة البدنية. "يمكن لعضوية مراقبي الوزن أن يكلفوا بضع مئات من الدولارات سنويا في حين أن هناك الكثير أو مجانية أو رخيصة تطبيقات اللياقة البدنية وأشرطة الفيديو يوتيوب هناك لمساعدة الناس على فقدان الوزن. ومن غير المؤكد إذا موافقة أوبرا من الوزن مراقبو سوف سحق، أكثر بأسعار معقولة، وتنافس المنتجات وفقدان الوزن. أطلقت الوزن مراقبو التطبيق لمواكبة العصر، ولكن حتى الآن وقد كافح التطبيق لتحقيق شعبية.

الخلاصة

تحدث الناس عن "تأثير أوبرا" لسنوات. دون شك، وينفري لديه القدرة على تحويل العلامة التجارية حولها وزيادة المبيعات.ولكن هل هي قوية بما فيه الكفاية لتنشيط العلامة التجارية التي بدأت قبل أكثر من خمسين عاما من قبل ربة منزل في كوينز، قبل تطبيقات اللياقة البدنية و فيتبيتس كانت جزءا من المشهد تنافسية فقدان الوزن المنتج؟