كيف تقرر الشركات السعر الذي ستدفعه مقابل أدواتها الجديدة الأنيقة؟ لماذا بعض الناس على استعداد لدفع أكثر للمنتج من غيرها؟ كيف تتخذ قراراتك في كيفية أسعار الشركات منتجاتها؟ الجواب على كل هذه الأسئلة وغيرها الكثير هو الاقتصاد الجزئي. اقرأ القراءة لمعرفة ما هو الاقتصاد الجزئي وكيف يعمل.

البرنامج التعليمي: الاقتصاد الجزئي 101 ما هو؟ يركز الاقتصاد الجزئي على الدور الذي يلعبه المستهلكون والشركات في الاقتصاد، مع إيلاء اهتمام خاص لكيفية اتخاذ هاتين المجموعتين القرارات. وتشمل هذه القرارات عندما يشتري المستهلك سلعة ومقدار، أو كيف يحدد عمل ما السعر الذي سيحمله مقابل منتجه. دراسة الاقتصاد الجزئي وحدات أصغر من الاقتصاد الكلي. إلا أنه يختلف عن الاقتصاد الكلي الذي يركز بالدرجة الأولى على آثار أسعار الفائدة والعمالة والناتج وأسعار الصرف على الحكومات والاقتصادات ككل. ويدرس كل من الاقتصاد الجزئي والاقتصاد الكلي آثار الإجراءات من حيث العرض والطلب. (لمعرفة المزيد عن العرض والطلب، راجع أساسيات الاقتصاد .)

الاقتصاد الجزئي ينقسم إلى المبادئ التالية:

• الأفراد يتخذون القرارات بناء على مفهوم المنفعة. وبعبارة أخرى، من المفترض أن يؤدي قرار الفرد إلى زيادة سعادة الفرد أو رضاه. ويسمى هذا المفهوم السلوك العقلاني أو صنع القرار العقلاني.
• تتخذ الشركات قرارات بناء على المنافسة التي تواجهها في السوق. فكلما ازدادت المنافسة التي تواجهها الأعمال التجارية، كلما كانت الفكرة أقل من حيث التسعير.
• كل من الأفراد والمستهلكين يأخذون تكلفة الفرصة البديلة لأفعالهم في الاعتبار عند اتخاذ قراراتهم.

المجموع والهامشية المساعدة
في جوهر كيفية اتخاذ المستهلك قرارا هو مفهوم المنفعة الفردية، والمعروف أيضا باسم الأداة المساعدة. أكثر فائدة يشعر المستهلك يوفر المنتج، وأكثر أن المستهلك هو على استعداد لدفع ثمن المنتج. وكثيرا ما يخصص المستهلكون مستويات مختلفة من المنافع لمختلف السلع، مما يخلق مستويات مختلفة من الطلب. المستهلكين لديهم خيار شراء أي عدد من السلع، لذلك تحليل المرافق غالبا ما ينظر إلى فائدة الحدية، مما يدل على الارتياح أن وحدة إضافية واحدة من الخير يجلب. مجموع المرافق هو إجمالي الرضا استهلاك المنتج يجلب للمستهلك.

يمكن أن يكون من الصعب قياس المنفعة، ويصعب تجميعها من أجل شرح كيفية تصرف جميع المستهلكين. بعد كل شيء، كل مستهلك يشعر بشكل مختلف عن منتج معين. خذ المثال التالي:

فكر في كم كنت ترغب في تناول طعام معين، مثل البيتزا. بينما قد تكون راضيا حقا بعد شريحة واحدة، أن شريحة السابعة من البيتزا يجعل المعدة يصب. في حالة لك والبيتزا، قد تقول أن فائدة (فائدة) التي تتلقاها من تناول أن شريحة السابعة من البيتزا ليست تقريبا كبيرة مثل تلك من الشريحة الأولى.تخيل أن قيمة الأكل التي يتم تعيين شريحة الأولى من البيتزا إلى 14 (عدد التعسفي المختار من أجل التوضيح). الشكل 1، أدناه، يدل على أن كل شريحة إضافية من البيتزا تأكل يزيد مجموع فائدة الخاص بك لأنك تشعر أقل جائع كما كنت تأكل أكثر من ذلك. وفي الوقت نفسه، لأن الجوع تشعر بأنك تتناقص مع كل شريحة إضافية تستهلكها، فإن المنفعة الحدية - فائدة كل شريحة إضافية - تنخفض أيضا.

شرائح البيتزا	أدوات هامشية	مجموع الأدوات المساعدة
1	14	14
2	12	26
3	10 > 36	4
8	44	5
6	50	6
4	54	7
2	56	الشكل 1

في الشكل البياني، الشكلان 2 و 3 سيبدو كما يلي:

الشكل 2

الشكل 3

إن الرضا المتناقص الذي يشعر به المستهلك من الوحدات الإضافية يشار إليه بالقانون من تناقص المنفعة الحدية. وفي حين أن قانون تناقص المنفعة الحدية ليس حقا قانونا بالمعنى الدقيق للكلمة (هناك استثناءات)، فإنه يساعد على توضيح كيف يمكن أن تنفق الموارد التي ينفقها المستهلك، مثل الدولار الإضافي اللازم لشراء تلك القطعة السابعة من البيتزا، كانت أفضل استخداما في أماكن أخرى. على سبيل المثال، إذا أعطيت لك خيار شراء المزيد من البيتزا أو شراء الصودا، قد تقرر التخلي عن شريحة أخرى من أجل الحصول على شيء للشرب. تماما كما كنت قادرا على أن تشير في الرسم البياني كم كل شريحة من البيتزا يعني لك، وربما كنت قد تشير أيضا إلى شعورك حول مجموعات من كميات مختلفة من الصودا والبيتزا. إذا كنت تريد رسم هذا الرسم البياني على رسم بياني، فستحصل على منحنى اللامبالاة، وهو رسم بياني يصور مستويات متساوية من الفائدة (رضا) للمستهلك الذي يواجه مجموعات مختلفة من السلع. ويبين الشكل 4 تركيبات من الصودا والبيتزا، والتي سوف تكون سعيدة على قدم المساواة مع.

الشكل 4

فرصة

التكاليف عندما يتخذ المستهلكون أو الشركات قرار شراء أو إنتاج سلع معينة، فإنهم يفعلون ذلك على حساب شراء أو إنتاج شيء آخر. ويشار إلى ذلك بتكلفة الفرصة البديلة. إذا قرر الفرد استخدام راتب شهر لإجازة بدلا من الادخار، فإن الفائدة المباشرة هي الإجازة على شاطئ رملي، ولكن تكلفة الفرصة البديلة هي الأموال التي يمكن أن تكون قد تراكمت في ذلك الحساب في الفائدة، وكذلك ما يمكن أن يكون تم القيام به مع هذا المال في المستقبل.
عند توضيح كيفية تأثير تكاليف الفرصة على صنع القرار، يستخدم الاقتصاديون رسما بيانيا يسمى حدود إمكانية الإنتاج (بف). ويبين الشكل 5 تركيبات سلعتين يمكن أن تنتجهما شركة أو اقتصاد. وتعتبر النقاط داخل المنحنى (النقطة أ) غير فعالة بسبب عدم التوصل إلى الجمع الأقصى بين البضاعة، بينما لا يمكن وجود نقاط خارج المنحنى (النقطة B) لأنها تتطلب مستوى أعلى من الكفاءة مما هو ممكن حاليا. لا يمكن الوصول إلى النقاط خارج المنحنى إلا عن طريق زيادة الموارد أو عن طريق إدخال تحسينات على التكنولوجيا. يمثل المنحنى أقصى قدر من الكفاءة.
الشكل 5

يمثل الرسم البياني مقدار سلتين مختلفتين يمكن أن تنتجهما الشركة، ولكن بدلا من السعي دائما لإنتاج

على طول المنحنى، قد تختار الشركة إنتاج ضمن حدود المنحنى.ويتحدد قرار الشركة بإنتاج أقل من الكفاية بالطلب على نوعي السلع. إذا كان الطلب على السلع أقل مما يمكن إنتاجه بكفاءة، فإن الشركة أكثر عرضة للحد من الإنتاج. ويتأثر هذا القرار أيضا بالمنافسة التي تواجهها الشركة. ومن الأمثلة المعروفة على الجبهة في الممارسة العملية نموذج "البنادق والزبدة"، الذي يظهر تركيبات الإنفاق الدفاعي والإنفاق المدني الذي يمكن للحكومة أن تدعمه. في حين أن النموذج نفسه يبالغ في تبسيط العلاقات المعقدة بين السياسة والاقتصاد، والفكرة العامة هي أنه كلما تنفق الحكومة على الدفاع، كلما قل ما يمكن أن تنفق على المواد غير الدفاعية.

فشل السوق والمنافسة

في حين أن مصطلح "فشل السوق" قد يستحوذ على صور البطالة أو الاكتئاب الاقتصادي الضخم، ومعنى المصطلح هو مختلف. ويحدث فشل السوق عندما يكون الاقتصاد غير قادر على تخصيص الموارد بكفاءة. وهذا يمكن أن يؤدي إلى ندرة، وفجوة أو عدم تطابق عام بين العرض والطلب. وكثيرا ما يرتبط فشل السوق بالدور الذي تؤديه المنافسة في إنتاج السلع والخدمات، ولكنه يمكن أن ينشأ أيضا عن معلومات غير متناظرة أو من سوء تقدير للآثار المترتبة على إجراء معين (يشار إليه بعبارة "العوامل الخارجية").
مستوى المنافسة التي تواجهها إحدى الشركات في السوق، فضلا عن كيفية تحديد أسعار المستهلكين، ربما هو المفهوم الأكثر انتشارا. هناك أربعة أنواع رئيسية من المنافسة:

المنافسة الكاملة

• - عدد كبير من الشركات تنتج جيدة، وعدد كبير من المشترين في السوق. ونظرا لأن الكثير من الشركات تنتج، فإن هناك مجالا ضئيلا للتمييز بين المنتجات، ولا يمكن للشركات الفردية أن تؤثر على الأسعار نظرا لانخفاض حصتها في السوق. هناك عدد قليل من الحواجز أمام الدخول في إنتاج هذه السلعة. المنافسة الاحتكارية
• - عدد كبير من الشركات تنتج جيدة، ولكن الشركات قادرة على التفريق بين منتجاتها. وهناك أيضا حواجز قليلة أمام الدخول. احتكار القلة
• - عدد قليل نسبيا من الشركات تنتج جيدة، ولكل شركة القدرة على تمييز منتجاتها عن منافسيها. أما العوائق التي تحول دون الدخول فهي مرتفعة نسبيا. احتكار
• - شركة واحدة تسيطر على السوق. الحواجز أمام الدخول مرتفعة جدا لأن الشركة تسيطر على كامل حصة السوق. يتم تحديد السعر الذي تحدده الشركة من خلال القدرة التنافسية لصناعتها، ويتم تقييم أرباح الشركة من خلال مدى موازنتها بين التكاليف والإيرادات. أكثر تنافسية هذه الصناعة، وأقل خيار الشركة الفردية لديها عندما يحدد سعره. (> الاستنتاج

يمكننا تحليل الاقتصاد من خلال دراسة كيفية تغيير قرارات الأفراد والشركات أنواع السلع التي يتم إنتاجها. في نهاية المطاف، هو أصغر شريحة من السوق - المستهلك - الذي يحدد مسار الاقتصاد من خلال اتخاذ الخيارات التي تناسب أفضل تصور المستهلك من حيث التكلفة والمنفعة.