يعد إنشاء مدونة واحدة من أسهل الخطوات التي يمكن للمستشارين الماليين اتخاذها لجذب عملاء جدد وتثقيف العملاء الحاليين. من خلال كتابة محتوى تعليمي مستهدف على أساس منتظم، يمكن للمستشارين استخلاص عدد متزايد من زوار الموقع الذي يمكن تحويله إلى عملاء محتملين من خلال قمع المبيعات، وفي نهاية المطاف يصبحون عملاء. هذه الجهود تفاقم بسبب الطبيعة، ومع ذلك، مما يعني أنه من المهم أن تبدأ في وقت مبكر وتكون متسقة، تماما مثل الاستثمار.

يزداد عدد العملاء المحتملين والإحالات من العملاء الحاليين إلى غوغل اسم المستشار المالي واسم الشركة قبل أن يقرروا الاجتماع حتى للاستشارة. ليس من المهم فقط أن يكون جذابا، وسهلة الاستخدام على شبكة الإنترنت لهؤلاء الزوار للتنقل - ويمكن أيضا أن تكون مساعدة كبيرة لنشر محتوى مفيدة وغنية بالمعلومات على أساس منتظم لهذا الموقع. لن يتعلم الزوار شيئا عن إدارة مواردهم المالية فحسب، بل سيحصلون أيضا على شعور أفضل بمن هم وكيف يمكنك مساعدتهم على وجه التحديد.

حتى هنا بعض النصائح لكتابة بلوق وظيفة من أجل ضمان أن المستشارين الماليين تولد أعلى عائد ممكن على جهودهم. (لمزيد من المعلومات، راجع: 5 فوائد ضخمة من التدوين لعملك .)

1. بناء أفضل مدونة لممارستك

تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء حضور مدهش في المدونة في التأكد من أنك تستخدم التكنولوجيا المناسبة لجعل عملية التدوين سهلة وفعالة في اكتشاف محركات البحث - وهي عملية تعرف باسم محرك البحث أو تحسين محركات البحث.

--3>>

أصبح وردبريس منصة المدونات القياسية، وهو ما يمثل ما يقرب من 20٪ من جميع المواقع على شبكة الإنترنت. مع ميزات سيو المضمنة، فإن المنصة تجعل من السهل أن نعرف أن بلوق وظيفة لديها العناصر الصحيحة في مكان ليتم اكتشافها من قبل محركات البحث. كما تم تحسين العديد من الموضوعات التي تم تطويرها ل وردبريس ل سيو، ولكن من المهم مضاعفة التحقق من هذا هو الحال من أجل تجنب أي مشاكل محتملة.

محرك البحث الأمثل هو المشهد المتغير باستمرار، ومحركات البحث تعزيز خوارزمياتها لتجنب التلاعب، ولكن هناك عدد قليل من القواعد الهامة أن نأخذ في الاعتبار عند تصميم موضوع وورد أو اختيار واحد من الصفر.

• استخدام علامات الرأس . معظم المدونين ليست مألوفة جدا مع هتمل، حتى أنها في نهاية المطاف ببساطة جعل العناوين الفرعية جريئة داخل وظيفة. لرسم محركات البحث، حاول استخدام علامات الرأس (e. g. H2 أو H3 تاغس) لتسليط الضوء على العناوين الفرعية ذات الكلمات الرئيسية المهمة.
• تثبيت سيو الإضافات. وردبريس السفن خارج من مربع مع كبار المسئولين الاقتصاديين الأساسي في المكان، ولكن هناك العديد من الإضافات المجانية التي يمكن أن تساعد على تحسين ذلك. على سبيل المثال، تحقق من وورد سيو من قبل يواست أو الكل في واحد كبار المسئولين الاقتصاديين حزمة المساعد لتحسين أكثر اكتمالا.
• إعداد أناليتيكش. تعد برامج غوغل أناليتيكش والبرامج التحليلية المشابهة طريقة رائعة لتتبع التقدم وضمان أن الجهود تسدد ثمارها. دون تتبع بنشاط ما ينشرون، المستشارين أساسا تحلق أعمى عند الحفاظ على بلوق. (للاطلاع على القراءة ذات الصلة، راجع: كيف يستفيد المستشارون من وسائل التواصل الاجتماعي. )

2. البحث عن مواضيع مدونة مالية جذابة

تتمثل الخطوة الثانية في إنشاء حضور مدهش للمدونات في إنشاء محتوى يرغب الأشخاص في قراءته، مع التأكد من استهداف الموضوع بما فيه الكفاية لترتيب جيد على محركات البحث بحيث يجتذب الجمهور. واحدة من أفضل الطرق للبدء هي تحديد مجال خبرتك - مكانك في التدوين - حيث يجب أن يشكل ذلك قاعدة المحتوى الذي تنتجه.

خصص بعض الوقت لتخطيط موضوعات التخطيط المالي التي تعرفها أكثر، أو المناطق التي تعتقد أن رؤىك يمكنها أن تضيف أكبر قيمة وتظهر من نتائج البحث الأخرى. مع مرور الوقت، فإن مشاركات المدونة التي تكتبها يجب أن تضيف ما يصل إلى مجموعة من الأعمال التي توضح معرفتك، وكيف يمكن أن تفيد القراء، مع الحفاظ على التركيز على التعليم بدلا من الملاعب الصغيرة. ( > أساسيات كبار المسئولين الاقتصاديين لمواقع المستشارين .

أفضل محتوى غالبا ما يجيب على الأسئلة التي قد يطلبها العملاء والقراء أنفسهم. على سبيل المثال، قد يسمع مستشار مالي باستمرار، "كم يجب أن أكون الادخار للتقاعد في عمري؟ "أو" متى يجب أن أبدأ في أخذ الضمان الاجتماعي؟ "أو" كيف يمكنني تقليل ضرائبي في التقاعد؟ " يجب على المستشارين الماليين إنشاء جدول بيانات يحافظ على قائمة تشغيل لأفكار الموضوع هذه عندما يطفو على السطح مع العملاء - خاصة إذا كانت أسئلة فريدة من نوعها.

بعد ذلك، يمكن للمستشارين استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من غوغل لتضييق أفضل الموضوعات. ما عليك سوى كتابة الموضوعات من جدول البيانات أعلاه، وستخبرك الأداة مدى تنافسية الكلمة الرئيسية أو العبارة واقتراح بعض البدائل الأقل تنافسية. في حين أن الكلمات الرئيسية أو العبارات الأقل قدرة على المنافسة تحصل على عدد أقل من الزيارات بشكل عام، سيكون لدى المستشاريين فرصة أفضل بكثير للخروج بسرعة أكبر في نتائج البحث، كما يمكنهم الحصول على عدد أكبر من مشاهدات الصفحة من مصادر الزيارات هذه.

3. كتابة العناوين المغناطيسية للمدونة الخاصة بك

الخطوة الثالثة في خلق وجود مدون بلوق هو كتابة عنوان يلتقط انتباه القارئ ويولد مشاهدات الصفحة. في كثير من الأحيان، المستشارين الماليين تخطي هذه الخطوة ويذهب مع عناوين جافة ومقدمة غير واضحة التي تفشل في التنافس بفعالية للاهتمام.

العديد من المستشارين الجدد للتدوين قد يميلون إلى تجنب العناوين المثيرة بسبب التصور بأنهم مدهشون. في حين يجب تجنب العناوين الرئيسية، أصبحت العناوين الإبداعية ضرورة في عالم اليوم نظرا لحجم المحتوى الذي يتم نشره كل يوم. لن يؤدي نسخ الأنواع نفسها من العناوين الرئيسية التي يستخدمها أي شخص آخر إلى إلقاء القراء على المحتوى الذي تبحث عن شيء أكثر إثارة للاهتمام. في ما يلي بعض النصائح التي يجب مراعاتها:

• تثقيف. يسأل معظم الأشخاص الذين يبحثون عن محتوى مالي عبر الإنترنت سؤالا. يجب أن توضح العناوين كيفية الرد عليها. على سبيل المثال، قد يكون طلب البحث "ما هي صناديق الاستثمار المتداولة؟ "وقد يكون عنوان" كيفية استخدام صناديق الاستثمار المتداولة في محفظة التقاعد الخاصة بك ". "
• استخدام القوائم. يؤدي بدء العنوان مع رقم إلى تقديم صورة واضحة لما يمكن توقعه من مشاركة المدونة، ويوجه الانتباه بشكل طبيعي مقارنة بالعناوين النصية فقط. على سبيل المثال، "3 طرق للاستثمار التي ربما لم تنظر فيها. "
• إظهار القيمة. يجب أن يوضح العنوان بالضبط سبب رغبة أحد الأشخاص في قراءة مشاركة المدونة من خلال شرح قيمة القارئ قبل أن ينقر. على سبيل المثال، "حفظ المال مع هذه الخدع الميزانية سهلة. "

الخلاصة

قد يبدو البدء في إنشاء مدونة بسيطة على السطح، ولكن المدونات الأكثر نجاحا لا تصبح شائعة عن طريق الصدفة. يمكن أن يساعد استخدام أدوات مثل مخطط الكلمات الرئيسية في غوغل وإعطاء الفكرة في العناوين الرئيسية والتحليلات في ضمان أن الوقت الذي يقضيه في كتابة المحتوى مثمر عندما يتعلق الأمر بزراعة جمهور يمكن أن يتحول في النهاية إلى تدفق مستمر من العملاء. (للمزيد من المعلومات، انظر: وسائل الاعلام الاجتماعية 'دونتس' فور فينانسيال أدفيسورس. )