الأزياء هي صناعة الاتجاهات، من جنون الجينز الأزرق من 1950s إلى حركة غرونج من 1990s. النمو الأخير من "أثليسور" لا يختلف. أثليسور هو الملابس التي تخدم غرض مزدوج: انها وظيفية بما فيه الكفاية لاستخدامها للتدريبات، ولكن أنيقة بما فيه الكفاية لارتداء خارج صالة الألعاب الرياضية أو استوديو اللياقة البدنية. وأبرز مثال على البند أثليسور قد يكون جيدا السراويل اليوغا لولوليمون، والتي أخذت صناعة الملابس من قبل العاصفة. لولوليمون (لولو لولولولمون أثليتيكا Inc60 24-2٪ 51 كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، مع الاكتتاب العام 14 $ في عام 2007، الآن بسعر مذهل $ 64 للسهم الواحد. نمو أثليسور يقدم فرصا حقيقية جدا لماركات الملابس والمستثمرين على حد سواء.

- 1>>

تأثير على الصناعة

قوة البقاء لهذا الاتجاه يعني أن حتى مقدمي الملابس غير الرياضية تقليديا، مثل ليفي، يشعرون الآثار. شهدت ماركة الجينز انخفاضا في المبيعات من 7 مليار دولار إلى 4 $. 8 مليارات على مدى السنوات القليلة الماضية. وقال الرئيس التنفيذي لشركة تشيب بيرغ أن ليفي كان "الهرولة" للحاق بركب المطالب الاستهلاكية المتطورة، وقامت الشركة مؤخرا تجديد خط الدنيم للمرأة لتنافس بشكل أفضل مع صالح وراحة من السراويل اليوغا. مع العلامات التجارية الدعامة مثل اندفاع ليفي لتلبية ظروف السوق الحالية، والعديد من الآخرين يحاولون أن يكون لولوليمون أثليتيكا المقبل، وشركة، الذي ينبغي للمستثمرين إبقاء العين على؟ (للمزيد، انظر: كيت سباد بجوار التحرك إلى أثليسور وير.)

أين قد يكون أثليسور الذهاب؟

اتجاهات اللياقة البدنية هي مكان جيد للبدء عند البحث عن فرص الملابس. تجدد شعبية اليوغا قاد نمو اللولو، والآن اتجاه اللياقة البدنية عالية الكثافة، مثل النادي الأهلي، تمهد السبيل لتجسد جديد من أثليسور. وظيفية اللياقة البدنية ينطوي على رفض آلات ممارسة لصالح تمارين رياضية وتدريب الوزن. وغالبا ما يتم تنفيذ اللياقة البدنية وظيفية في الهواء الطلق، وكثير من المستهلكين أيضا تتنافس في أحداث مثل تشغيل المتقشف وتشغيل الطين الطين صعبة والدورات عقبة. هذا النوع من النشاط يدعو إلى أكثر دواما وتنوعا الملابس مما يفعل اليوغا.

- <>

تحت درع

الشركة التي تشاهد في هذا السوق هي وندر أرمور، Inc. (وا UAUnder Armour Inc10 74-2. <10٪ كريتد ويث هيستوك 4 2. 6 ). أنها ترعى صعبة الطين وملء مكانة من الملابس عالية الجودة للأنشطة كثافة عالية. قفزت إيرادات شركة الملابس من $ 1. 4 مليارات في عام 2011 إلى 3 مليارات دولار في عام 2014. تحت درع إمداد مجموعة كاملة من الملابس المعمرة ولكن جيدة المظهر، بما في ذلك طماق الرياضية للرجال والبولوس والسترات الصوفية لكلا الجنسين. جودة عالية وسعر مناسب من الملابس يتسق أيضا مع الاستراتيجية التي عملت بشكل جيد جدا لولوليمون.

ف كوربوراتيون

ف كوربوراتيون (فك فكفف Corp. 68-0. 57٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) هي الشركة الأم للعديد من العلامات التجارية الناجحة. مع العلامة التجارية لوسي، لديهم سوق اليوغا أثليسور مغطاة. بالإضافة إلى ذلك، فإن شركتها الشمالية الوجه هو اتخاذ خطوة إلى اللياقة البدنية وظيفية مع خطها الجبلية لألعاب القوى، والمصممة للتدريبات صارمة. وأخيرا، فإن خطوط الجينز الشهيرة في ف كورب، لي ورانجلر، تتكيف مع الطلب على العناصر غير الرسمية. ويبدو أن اغتنام الفرصة التي يعرض أثليسور، وتقوم بشكل جيد للاستيلاء على حصتها في السوق في جميع المجالات.

نايك

نايك، إنك (نك نكينيك إنك 55. 15-1 59٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، مع ذخيرة يتضمن نوعية الأحذية، حافة على زراعة خطوط الملابس أثليسور بهم. وتعالج خطوط الأحذية مثل نايك ميتكون على وجه التحديد اتجاهات التدريب الجديدة عالية الكثافة. على عكس اليوغا، اللياقة البدنية وظيفية تتطلب الأحذية، و نايك يستخدم الكفاءات الأساسية في الأحذية لتعزيز الملابس أثليسور بهم. من 2011 إلى 2014، نايك الإيرادات من الملابس نمت من $ 2. 1 مليار دولار إلى 3 $. 9 مليارات. كما الملابس اللياقة البدنية يصبح أكثر وأكثر شعبية، ونتوقع أن نرى نايك تستمر في الازدهار.

خلاصة

أثليسور يقدم فرصة نمو للعديد من الشركات. (لمزيد من المعلومات، انظر: أعلى الأسهم الرياضية للعب . ) تحت درع، كشركة أحدث وأكثر تخصصا، من المرجح أن تستفيد. كما أن الشركات الكبيرة مثل نايك و ف كورب، التي تعتبر منتجاتها أقل تخصصا، تستعد أيضا للاستيلاء على حصص ضخمة من هذه السوق المزدهرة.