بينتيريست هو موقع على شبكة الإنترنت وتطبيقات الهاتف المتحرك الذي يعمل كمنصة لتبادل الصور. يمكن للمستخدمين المسجلين تحميل وحفظ وفرز وإدارة الصور، فضلا عن غيرها من محتوى وسائل الإعلام المستهلكة مثل أشرطة الفيديو من خلال مجموعات المنسقة المعروفة باسم لوحات بينبواردز.

في حين أن بينتيريست كثيرا ما يعتقد بأنه موقع التواصل الاجتماعي، فإن الشركة لا تقترب من أعمالها أو نموذج الأعمال بهذه الطريقة. وتعتبر الشركة نفسها خدمة اكتشاف، وتساعد مستخدميها على التخطيط لمستقبلهم من خلال السماح لهم برعاية الصور أو مجموعة من الصور. واحدة من أفضل حالات الاستخدام ل بينتيريست هو استخدام المرأة للموقع لتخطيط حفلات الزفاف في المستقبل.

بينتيريست هي منصة فريدة من نوعها مع نموذج عمل فريد من نوعه على حد سواء الذي يميزه عن غيرها من المواقع مشاركة الصور.

طريقة فريدة للمشاركة الصور

أصبح ارتفاع المشاركة الاجتماعية نيزك على مدى السنوات الخمس الماضية، والتي أبرزتها الفيسبوك الحصول على مليار دولار من إنستاغرام والنجاح الأخير من سناب شات.

كانت مشاركة الصور أكبر سبب لزيادة المشاركة الاجتماعية. مع مواقع مشاركة الصور التقليدية، مثل الفيسبوك، إينستاجرام أو سناب شات، للمستخدمين تبادل الصور الشخصية مع الأصدقاء والعائلة.

بينتيريست، مع الأخذ بنهج جديد لتبادل الصور، قررت أن تذهب طريقا مختلفا. بدلا من وجود المستخدمين مشاركة الصور مباشرة مع الأصدقاء، للمستخدمين بدلا من ذلك الإشراف لوحات شخصية من الصور الموجودة تحميلها من قبل الأصدقاء والغرباء وحتى الشركات. وبالإضافة إلى ذلك، يمكن للمستخدمين تحميل الصور الخاصة بهم ودبوس إلى لوحات بينبوارد الخاصة بهم.

هذا يخلق تجربة شخصية أكثر للمستخدمين الفرديين ولا يزال يسمح لأصدقاء هؤلاء المستخدمين لمعرفة ما يصل بهم عن طريق التحقق من بينبواردز الشخصية.

التحديثات والتحسينات الجديدة على استراتيجية الإعلانات

اعتبارا من أغسطس 2015، فإن أفضل طريقة لتحقيق الدخل من موقع المشاركة الاجتماعية هي من خلال الرقمية. يعرف بينتيريست هذا، وقد خلقت خطة الأعمال التي تسييل المنصة مع ق. ومع ذلك، فإن الشركة تفعل ذلك بطريقة فريدة من نوعها.

في حين تفرض فاسيبوكس أوف ذي وورد رسوما على المعلنين استنادا إلى نموذج تكلفة النقرة، فقد أنشأت بينتيريست إستراتيجية إعلان إعلاني ترويجية تجذب المعلنين على التفاعل أو الإجراء. وهذا يعني أن المعلن لا يدفع إلا عندما يتفاعل مستخدم حالي مع دبوس ترويجي، مما قد يؤدي إلى زيادة عائد الاستثمار من المعلن. كما تقدم بينتيريست خيارات تكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور للمعلنين.

بالإضافة إلى ذلك، مع استخدام بينتيريست الفريد من لوحات التعريف، يمكن للمعلنين استهداف المستخدمين استنادا إلى اهتماماتهم، وشخصياتهم أو مراحل حياتهم. وهذا يعطي المعلنين فرصة لاستهداف العملاء المحتملين على مستوى أكثر دقة مما يمكنهم على منصات المشاركة الاجتماعية الأخرى، مما يوفر دفعة إضافية نحو عائد إيجابي على الاستثمار في ميزانيات الإعلانات.

أدخلت بينتيريست أيضا استوديو إبداعي داخلي، مصنع الدبوس، والذي يسمح للمعلنين بدفع المزيد من الدبابيس المشجعة. يساعد مصنع الدبوس المعلنين من خلال تصميم صور جذابة وكتابة أوصاف أكثر جاذبية.

التركيز على ديسكفري

بينما تركز مواقع المشاركة الاجتماعية الأخرى على التفاعلات بين الأصدقاء، فقد بنت بينريست نموذج عمل يركز بدلا من ذلك على السماح للمستخدمين اكتشاف أشياء جديدة ومثيرة للاهتمام. وبهذه الطريقة، بينتيريست هو متباينة للغاية من الفيسبوك أو تويتر في أن الشركة تريد مستخدميها لاستخدامها كأداة لتخطيط المشاريع المستقبلية.

يجب أن ينظر إلى بينتيريست على أنها أكثر من محرك بحث من موقع المشاركة الاجتماعية. تسمح الشركة لمستخدميها بالتعثر على معلومات جديدة بدلا من البحث عن قطع محددة من المعلومات، الأمر الذي يجعل نموذج أعمالها فريد للغاية. ويبرز هذا التركيز على الاكتشاف من خلال شراكة بينتيريست مع أبل، والتي تتيح للمستخدمين اكتشاف تطبيقات جديدة في متجر أبل.