تهانينا، تريد بدء نشاطك التجاري. علينا جميعا أن نبدأ في مكان ما، والخطوات الأولى يمكن أن تكون أصعب. وعادة ما يكون لدى المؤسسين رؤية للمكان الذي يريدون بدء التشغيل فيه، وهي شريحة السوق التي يأملون في الوصول إليها، والشراكات طويلة الأجل وإمكانات النمو التي يجب أن تكون لديهم. ومع ذلك، العديد من أصحاب الأعمال تغفل تأثير قوي أن اسم الشركة لديها على كل من هذه المؤشرات النجاح أسماء تلعب دورا حاسما في رفع الوعي بالعلامة التجارية. يجب على أصحاب الأعمال اختيار الاسم الذي يمكنهم العلامة التجارية، والعلامة التجارية وسوق بسهولة عبر شبكة الإنترنت أو وسائل أخرى مثل التسويق كلمة من الفم. (للاطلاع على المحتوى ذي الصلة، راجع: كيف تقوم الشركات بإنشاء علامة تجارية. )

- 1>>

سباق للعلامة التجارية

على الرغم من أن إيداع علامة تجارية قد يبدو وكأنه يتطلب الكثير من الجهد، إلا أنه ليس معقدا للغاية. من خلال النظر في سجلات العلامات التجارية الفدرالية والعلامات التجارية الفيدرالية، يمكنك معرفة ما إذا كان هناك نشاط تجاري يتعلق بعلامتك التجارية نفسها. إن تسجيل علامتك التجارية بشكل اتحادي ضروري فقط إذا كنت تخطط لتوسيع نطاق العمليات على المستوى الوطني. يعتبر نشاط إدارة نشاطك التجاري في الولايات المتحدة واسمك كافيا لتأمين الحقوق في علامتك التجارية الإقليمية، دون الحاجة إلى الإيداع. ستمتد حقوق علامتك التجارية إلى حدود عمليات نشاطك التجاري في أي وقت من الأوقات. ولإيداع علامة تجارية لدى مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية في الولايات المتحدة، استخدم نظام التطبيقات الإلكترونية للعلامات التجارية عبر الإنترنت (تيس). سيكلف الإيداع 225 - 325 دولارا.

الاستراتيجية 1: قل ما تفعله

في كثير من الحالات، من الأفضل اختيار اسم استراتيجي يشرح ما يفعله النشاط التجاري. التأمل التطبيق هادسباس يهدف إلى خلق مساحة في عقلك من خلال التأمل ورسم شهري، كلاسباس يمنحك تمريرة افتراضية لطبقات في استوديوهات وصالات رياضية حول المدن الكبرى. وبالمثل، يتضح وظيفة الفيسبوك أيضا من قبل اسمها - الموقع هو أكثر أو أقل دفتر العناوين اليوم من الماضي، مقسمة الأصدقاء والزملاء والمعارف من قبل صورة الملف الشخصي الفيسبوك.

مع هذه الاستراتيجية، والشركات اختيار الكلمات المستخدمة بشكل متكرر أو العبارات. هذه الكلمات توضح ما يفعله العمل وما الناس الذين ليس لديهم معرفة مسبقة من رجال الأعمال قد جوجل أن يأتي على موقعها على الانترنت. يجب على المؤسسين الذين يستخدمون هذه الاستراتيجية أن يكونوا حذرين من بيع الشركة لخدمة أو منتج معين فقط. بالنسبة للعديد من الشركات التي تقلع، وهذا بمثابة استراتيجية أكثر أمنا، كما تبدأ الشركات الناشئة للحصول على المصداقية في مجال عملهم. يمكن أن يكون التبادل بين المناسب في والوقوف على محفوفة بالمخاطر، ولكن يمكن أن تسدد من خلال إعطاء الأعمال ميزة تنافسية.

المسار البديل هو اختيار اسم لا علاقة له بما يفعله العمل فعلا.هذه خطوة محفوفة بالمخاطر ولكنها عملت لبعض الشركات التي تعتبر نفسها معطلة في الصناعة. (فيما يتعلق بالمحتوى ذي الصلة، اقرأ: أربعة صناعات مهددة من قبل تيش إنوفاتيون .) بمجرد أن تنتهي شركة مثل تويتر أوبر، سيخلق الاسم معناها ويتحدث عن نفسه.

خذ المخاطر و "أوبيريز"

ليس فقط اوبر خلق فعل جديد للحصول على خدمات السيارات التماس، لكنها جاءت أيضا مع كلمة أن الناس تستخدم لأشياء أخرى من النقل. وقد ارتفعت الأعمال التجارية منذ إطلاقها في عام 2009. (للاطلاع على القراءة ذات الصلة، انظر: ما هي قيمة اوبر؟ ). ل "أوبيريز" شيء لا يعني بالضرورة أن تأمر خدمة السيارات، والتي من شأنها أن تكون إنجازا في حد ذاته. "أوبيرزينغ" لديها الآن دلالة الاقتصاد تقاسم، مما يدل على إنشاء منصة لشراء شخص إلى شخص وبيع الخدمات. وتشمل الصناعات التي "أوبيرزد" أي شيء من الضيافة (عن طريق إيربنب)، الكلب يجلس (من قبل دوغفاكاي) لمختلف الوظائف والحرف اليدوية من قبل تاسرابيت.

التسويق عبر الإنترنت: عنصر ضروري

تأكد من أن اسمك محرك بحث ودي. يجب على متخصص التسويق الرقمي تقديم المشورة بشأن بناء استراتيجية. ستؤثر الطريقة التي تخطط بها لكسب العملاء على استراتيجية الويب واسمك. على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في بناء العملاء من خلال محركات البحث، سوف تحتاج إلى اسم مكتوب بالطريقة الصحيحة (لا ليفت أو فليكر.) إذا كنت ترغب في بناء علامة تجارية فريدة من نوعها، والاسم هو أقل أهمية. (لمعرفة المزيد، اقرأ: كيف يمكن بدء التشغيل الخاص بك التسويق / العلاقات العامة على .

في النهاية، لا تحصل على محاصرين جدا مع اسم المجال. إذا تم أخذ اسم النطاق من قبل شركة شرعية أو موقع العشوائية، عندما العلامة التجارية يحصل كبيرة بما فيه الكفاية يمكنك شراء المجال إذا كان لا يزال أولوية. اتخاذ بعض الوزن قبالة كتفيك من خلال الاعتراف العديد من الشركات مع بدائل ل دوت كوم، أو تلك التي لها أسماء النطاقات التي تختلف عن اسم الشركة.

الخلاصة

تذكر أن أهم جوانب بدء التشغيل الخاص بك تتعلق بالقيمة المضافة الفعلية والمنتج أو الخدمة الضرورية لنموذج عملك. ومع ذلك، الأفكار الكبيرة في بعض الأحيان تركت في الغبار بسبب سوء التخطيط وعدم وجود التسويق الاستراتيجي. يمكن أن يساعد الاسم القوي جهودك التسويقية. اختر اسما يفسر بالضبط ما تعنيه شركتك، أو لفت انتباه الناس. قد يتخذ المؤسسون أكثر من نهج محفوف بالمخاطر ويحاولون إنشاء كلمة جديدة، وهي استراتيجية كانت فعالة جدا لبعض المعطلين في صناعة مثل أوبر. وأيا كانت الخطة، يجب على المالكين التأكد من أن البحوث والعلامات التجارية المناسبة قد اتخذت، وأن تكون الشبكة الودية للكلمات الرئيسية المختارة. مثل كل القرارات التي ينطوي عليها بدء التشغيل، كل شيء يخضع لتغيير جذري. ولضمان النجاح، يجب ألا يتزوج المؤسسون أبدا بأي اسم أو نتيجة.