الانتقال بينتيريست إلى السوق للرجال

الأغلبية الساحقة من بينتيريست يقدر 72. 8 ملايين مستخدم نشط هم من الإناث. وتبين أرقام بيو للأبحاث أن ما يقرب من نصف النساء اللواتي شملهن الاستطلاع (42٪) يستخدمن بينتيريست، في حين أن ما يزيد قليلا عن 10٪ (13٪) من الرجال الذين شملهم الاستطلاع. وهذا يعني ما يلي بينتيريست، وبالتالي قيمتها السوقية، هو فقط نصف ما يمكن أن يكون. فكيف يمكن إقناع الرجال بالقفز على متن المكوك بينتيريست إلى نصائح، فاكتويدس، صور، وصفات، وجميع الأشياء بينابل؟ وفيما يلي بعض الاستراتيجيات التي يمكن أن تساعد. (للاطلاع على القراءة ذات الصلة، راجع المقال: نظرة داخلية على نموذج أعمال بينتيريست .

أولا وقبل كل شيء، يجب أن نلاحظ أن النمو، في الواقع، قد التقطت بينتيريست بين المستخدمين الذكور. على الرغم من أن 80٪ من مستخدمي بينتيريست لا يزالون من النساء، فقد تم الإبلاغ عن ذلك، وفقا لاستطلاع للرأي أجراه أهلوجي، وهو شريك بينتيريست، أن ما يقرب من 64٪ من بينيرس الذكور هم الأفراد الذين أصبحوا مستخدمي بينتيريست في العام الماضي. ويقال إن ثلث جميع الاشتراكات الجديدة في بينتيريست هي من الرجال، وهناك مجال لمزيد من النمو من خلال محاولة للحصول على الذكور الذين قد يميلون إلى استخدام الموقع، ولكن لم يتم إدخاله، ليصبحوا مستخدمين. ويشمل ذلك الرجال من المناطق الحضرية الذين هم واعية الأزياء. (ذكر أن الأزياء هي واحدة من المجالات الرئيسية التي تهم بين المستخدمين بينتيريست الذكور.) شريحة أخرى من السكان الذكور الذين يميلون إلى استخدام بينتيريست هم الرجال المتزوجين، الذين يعلقون أحيانا الأشياء التي تهم أسرهم - الأشياء التي قد تكون من مصلحة للزوجة أو الأطفال: الهدايا، وصفات، ألعاب. (ذكرت أهالوجي أن 45٪ من الذكور الذكور متزوجون، وأكثر من نصفهم لديهم أطفال). ولكن من المرجح جدا أن بينتيريست سوف تجد المزيد من اختراق السوق في قطاعات معينة من السكان الذكور أكثر تحديا. في هذه القطاعات من السوق، يمكن أن يكون نمو السوق تسلق حاد، صعودا.

->

المحتوى

وقد نقل عن نائب رئيس استراتيجية ديجيتاسلبي الاجتماعية والمحتوى قوله "حيث 70٪ من المستخدمين من الإناث، ثم 70٪ من المحتوى سيكون من الإناث- الموجهة. "هناك الكثير من المحتوى بينتيريست هو في الواقع ولدت من قبل المستخدمين أنفسهم، وبالتالي فإن الجنس يميل التالية يعني المحتوى المنحرف بين الجنسين. سوف بينتيريست يكون بنشاط لتوليد الذكور المنحى، أو محايدة جنسانيا، والمحتوى لخلق التوازن. نعم، هناك دبابيس على بينتيريست التي تميل إلى نداء إلى السكان الذكور العام: دبابيس على الأدوات والسيارات والهندسة المعمارية والأزياء الذكور. ومع ذلك، فإن معظم الدبابيس تميل إلى ميزة المحتوى الذي هو مميز الإناث (الأزياء النسائية، نصائح تصفيفة الشعر، نصائح العلاقة الإناث، وما إلى ذلك). وقد يتعين على بينتيريست أن تتخذ خطوات لتحرير كميات كبيرة من المحتوى غير محايد جنسيا أو قابلا للتسويق للذكور - حتى لو كان عليها أن تستأجر أو تدخل في عقود مع مولدات المحتوى للقيام بذلك.

- 3>>

فائدة

وقد أظهرت نسخة الخريف 2012 من العادات الاجتماعية، وهي دراسة إديسون للبحوث الأمريكية مستخدمي وسائل الاعلام الاجتماعية، أنه في حين أن استخدام النساء بينتيريست يمكن أن تتكون في بعض الأحيان من وضع قوائم الرغبات والحياة المثالية، والرجال يميلون إلى استخدام بينتيريست كأداة في حياتهم المباشرة. على سبيل المثال، تبين الدراسة أنه في حين أن النساء دبوس الملابس للحصول على الأفكار، الرجال هم أكثر عرضة لادخال البنود التي ترغب في شراء. يقول التقرير إن "النساء يستخدمن بينتيريست بطريقة أكثر طموحا وتحفيزية أكثر من الرجال، الذين هم أكثر عرضة لاستخدام [بينتيريست] كأداة مرجعية البصرية. "فلماذا لا تأخذ هذه الفكرة من وظائف وفائدة وتشغيل مع ذلك؟ ماذا عن الدبابيس المتعلقة بالوظيفة؟ بينتيريست يمكن أن تخلق دبابيس تتعلق بمختلف المهن وتجعل من الممكن نقلها بسهولة إلى برامج سطح المكتب وتطبيقات العرض التي من شأنها تمكين الرجال (والنساء) لاستخدام هذا لإنجاز الأمور لهذه المهمة، أو على الأقل لبعض المشاريع التي 'إعادة المشاركة في. أي أنواع من الميزات الإضافية التي أدخلتها بينتيريست التي تجعل الاستخدام المباشر للدبابيس ممكن، يمكن أن تزيد من متناول بينتيريست ل. جعل المحتوى بينتيريست قابلة للتحويل مباشرة للاستخدام في البرامج أو البرامج الأخرى، يمكن، في الواقع، تقطع شوطا طويلا. يجب أن يكون لديك برنامج للمكتب المنزلي .

تنسيق

لا تزال بينتيريست ينظر إليها على أنها سكرابوكينغ الرقمية. حتى إذا تم تغيير نوع المحتوى على بينتيريست، قد يكون بينتيريست لزعزعة يشعر سكرابوكينغ لإشراك بعض الرجال. براندون هاريس، المؤسس المشارك ل دارتيتوب، وهو التطبيق على الانترنت الذي يشبه بينتيريست، ولكن التي لديها ذكر الجمهور المستهدف، ويقول: "سكرابوكينغ ليس شيئا طبيعيا للاعبين. الفتيات وضعت معا ألبومات لحفلات الزفاف والأفكار لأنها تفعل ذلك خارج بينتيريست على أي حال. "ربما نوع نشرة لوحة يشعر مع وصلات إلى الملاحظات الشخصية وما يمكن أن يكون وسيلة للذهاب ل بينتيريست. مانتيريست، التطبيق على الانترنت آخر مع أكثر "مانلي" يشعر، في الواقع استبدال دبابيس وقلوب مع المسامير ومطبات قبضة. ربما لزيادة الجمهور من الذكور، يمكن بينتيريست تقدم للمستخدمين مجموعة من أنماط التنسيق التي للاختيار.

شبكات

يمكن أيضا توفير الأدوات والميزات التي تجعل من الممكن إجراء مناقشات جماعية، فضلا عن إنشاء شبكات اجتماعية محتملة حول مواضيع تهم الرجال. وهذا يتطلب بينتيريست لإضافة عدد قليل من الوظائف التي تمكن المزيد من التفاعل بين مجموعات بينرس. ويمكن، على سبيل المثال، توسيع نطاق منتدى التعليقات ليشمل صفحات التعليقات الجماعية على المواضيع التي تهم الرجال. e محددة أشرطة الفيديو كيف أو مشاركات اختبار تشغيل الدراجات والسيارات والأدوات، والأفراد من الشراكات العلامة التجارية يمكن أن تدعى لبدء المحادثة، والحفاظ على الذهاب.

الخلاصة

المستخدمين بينتيريست هم في الغالب من النساء، ولكن عدد الذكور بينيرس ينمو بمعدل مذهل. ومع ذلك، لاختراق أقسام معينة من السكان الذكور التي قد تكون مترددة في تبني ما يرونه النسخة الإلكترونية من الإناث في وقت سابق، وهناك بعض التكتيكات، استنادا إلى دوافع وسلوكيات هذا الديموغرافية، التي يمكن أن تساعد بينتيريست الفوز على هذا القسم من السوق.(هل تهتم بمقالة أخرى تنظر في الاتجاهات على أساس نوع الجنس؟ انظر المقال: هل المحافظ النسائية أفضل من الرجال؟)