لتحفيز النمو، تويتر (نيس: توتر توترتويتر إنك 19. 39-2 56٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 منصة إعلانية خدمة للشركات وضعت على الصعيد العالمي. يسمح التوسع للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم في جميع أنحاء العالم باستخدام مجموعة من أدوات الإعلانات المستهدفة لتحديد العملاء وعرض الإعلانات بدون ممثل للحساب. وتسمح أدوات الإعلان الشائعة التي تستخدمها تويتر للشركات الصغيرة والمتوسطة باستخدام التغريدات كما هي الحال بالنسبة لبطاقات العمل أو لجذب مستخدمي مواقع الويب أو توجيههم للاشتراك في عروض مثل تلقي رسالة إخبارية أو تثبيت تطبيق. كانت تويتر متاحة في 15 لغة للشركات في 33 بلدا، وفي أواخر عام 2015، وسعت تويتر خيارات الإعلانات الذاتية للخدمة إلى 200 دولة وإقليما. تقدم الشركة الآن ميزات الإعلان عن الخدمة الذاتية وأدوات التسويق للشركات الصغيرة في أي بلد تقريبا حيث يمكن للمستخدمين تغريدة قانونيا.

الأدوات والميزانيات

تنشئ الأنشطة التجارية إعلانات عن طريق تحديد التغريدات التي لها ارتباطات عالية بالفعل، واختيار الطريقة التي تريد بها الترويج لها وتعيين ميزانيات الإعلانات. يسمح هيكل التسعير الإعلاني الدولي من تويتر للشركات بترويج التغريدات استنادا إلى ميزانيات الإعلانات الصغيرة. يسمح هيكل التسعير للمعلنين بتحديد إجراءات المستخدم التي يرغبون في دفعها، وهي ميزة مصممة لتشجيع الشركات الصغيرة مع الحد الأدنى من الميزانيات الإعلانية لاستخدام منصة وسائل الاعلام الاجتماعية. على سبيل المثال، يمكن للمعلن أن ينشئ الإعلانات التي لا تدفع إلا عندما ينقر المستخدم على سقسقة ترويجية أو يقدم عنوان بريد إلكتروني. يمكن لمعلني تويتر على المستوى الدولي الوصول إلى بيانات الوقت الفعلي حول كيفية أداء التغريدات التي يتم الترويج لها وإعادة توزيع إعلاناتهم الأفضل أداء بسهولة.

من أكثر الطرق فعالية التي ينخرط فيها المعلنون العملاء المحتملين هو التواصل معهم استنادا إلى الاهتمام المشترك. تسمح أدوات تويتر الآن للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم في جميع أنحاء العالم بإشراك المستخدمين أثناء تغردهم عن مواضيع حساسة للوقت، مثل الأحداث الحالية أو البرامج التلفزيونية. أصبحت إعلانات الفيديو المضافة حديثا من تويتر إحدى أهم ميزاتها. حدث تويتر سياسة الإعلان، بحيث يدفع المعلنون فقط عندما يشاهد المستخدمون مقاطع الفيديو بنسبة 100٪ ويتم عرضها لمدة ثلاث ثوان على الأقل.

تعمل أدوات الإعلان في تويتر بطرق مختلفة في مختلف البلدان. يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة في أسواق جديدة تحديد أي الطرق تعمل بشكل أفضل للوصول إلى العملاء المستهدفين من خلال التجربة والخطأ. على سبيل المثال، في الولايات المتحدة وأوروبا، يدفع تويتر النمو من خلال مكبرات الصوت الشهيرة و المشاهير ولكن لم يشهد بعد نفس المستوى من المشاركة في آسيا.ومن المتوقع أن تواصل تويتر إقامة شراكات مع شبكات التلفزيون ومؤثري وسائل الإعلام الاجتماعية في آسيا للنمو في المنطقة.

الأسواق المحتملة

في عام 2015، أبلغ تويتر عن عدد مستخدم نشط شهريا يبلغ 320 مليونا و 100 ألف من المعلنين النشطين. وقد أعرب المحللون والمستثمرون عن قلقهم من أن جمهور تويتر في الولايات المتحدة لا ينمو؛ تقارير تويتر أن 79٪ من المستخدمين النشطين هم خارج الولايات المتحدة. لا تفرق الشركة المواقع الجغرافية والنسب المئوية للشركات الصغيرة التي تستخدم حاليا إعلانات الخدمة الذاتية.

حتى الآن، استخدمت العلامات التجارية الكبرى مثل نايك وكوكا كولا تويتر لاستهداف العملاء في البلدان في جميع أنحاء العالم. من خلال فتح إعلانات الخدمة الذاتية للشركات في جميع أنحاء العالم، يمكن أن تستخدم مجموعة من الشركات الصغيرة من الشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا إلى واجهات متاجر موم وبوب أدوات تويتر للتواصل مع العملاء المحليين. ويشير النمو السريع للشركات الناشئة في بلدان مثل الهند إلى أن رواد الأعمال خارج الولايات المتحدة قد يصبحون مساهمين بارزين في عائدات إعلانات تويتر.

الأثر على الأرباح

وقد وضعت خطط لإطلاق منصة الإعلانات التجارية الصغيرة قبل أن أعلنها المؤسس المشارك لشركة تويتر جاك دورسي. أصبح دورسي الرئيس التنفيذي لشركة تويتر في يونيو 2015، بعد استقالة ديك كوستولو. في يناير 2016، مع سهم تويتر التداول على مقربة من الطرح العام الأولي للشركة (الاكتتاب) السعر، ويتساءل المحللون ما إذا كان التوسع الإعلان العالمي يكفي لطمأنة المستثمرين حول آفاق الشركة.