تعرف العلامة التجارية بأنها رمز مميز أو علامة أو شعار أو اسم أو كلمة أو جملة أو مجموعة من كل ما سبق أن تستخدمه الشركات للتمييز منتجها من الآخرين في السوق. العلامة التجارية أو الاسم التجاري عبارة عن مصطلحات مشابهة تصف كيفية وصول الشركة إلى العملاء وترغب في تحديد هويتهم. اتضح أن العلامات التجارية لبعض من أنجح الشركات في العالم لها قيمة كبيرة في المليارات من الدولارات. وبعبارة أخرى، العلامات التجارية مهمة لكلا نظرتها وقيمتها للشركة الأساسية.

نظرة على العلامة التجارية

من الناحية المثالية، فإن العلامة التجارية تكون ملحوظة وتثير مشاعر معينة في ذهن العميل. العلامة التجارية أو الشعار يمكن ببساطة جذب انتباه المارة ودفع له أو لها لدخول متجر وإجراء عملية شراء. مع مرور الوقت، يمكن أن العلامات التجارية كسب قيمة وتأتي لتمثيل الصفات الشركة والأخلاق في ذهن المستهلكين.

كيفية تقييم العلامة التجارية

العلامات التجارية، التي تؤهل كموجودات غير ملموسة، لها قيم الدولار. وبالنسبة للشركات العالمية، يمكن لهذه المشاريع أن تصل بسهولة إلى عشرات المليارات من الدولارات. القيمة الكاملة للعلامة التجارية في كل مكان، مثل كوكا كولا أو أبل، لن تعكس بشكل صحيح الميزانية العمومية للشركة. ويرجع ذلك في المقام الأول إلى أن الاتفاقيات المحاسبية تؤكد التكلفة التاريخية على القيمة السوقية لمعظم الأصول غير الملموسة (مثل العلامة التجارية). إن الطريقة المستخدمة على نطاق واسع لوضع قيمة الدولار على العلامة التجارية هي تقدير تكلفة الإتاوات التي يتعين على الشركة دفعها مقابل الحق في استخدام العلامة التجارية. وبطبيعة الحال، هناك أكثر من ذلك بكثير للعلامة التجارية من مجرد قيمة الدولار. تقوم إنتيربراند، التي يرد ذكرها بمزيد من التفصيل أدناه، بتحليل عوامل نوعية أكثر مثل دور العلامة التجارية (على سبيل المثال، ما إذا كانت مرتبطة بمنتج معين أو خدمة أو شركة بشكل عام)، فضلا عن قوة العلامة التجارية التي تغطي أشياء عن مدى تحديد العلامة التجارية في جميع أنحاء العالم وكيف يساعد هذا الشركة رفرف المبيعات.

- 2 <>

العلامات التجارية الأكثر قيمة

العديد من شركات التسويق ومنظمات أبحاث السوق، مثل براندفينانس و إنتيربراند على سبيل المثال، تصنف قيم العلامة التجارية كل عام. أصدرت انتربراند مؤخرا ترتيبها لعام 2017 من العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم.

الرتبة	الشركة	الدولار القيمة بالمليارات
1	أبل إنك (آبل أبلابل Inc174 25 + 1 01٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 < ) $ 184. 2 مليار	2
غوغل إنك (غوغ	غوغلفابيت Inc1، 025. 90-0. 64٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) $ 141. 7000	3
ميكروسوفت كورب (مسفت	مسفتميكروسوفت Corp. 47 + 0 39٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) 80 مليار	4 < شركة كوكا كولا (كو
كوكوكا كولا كو 45. 47٪ 09٪	كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) $ 69.7 مليار 5	أمازون. كوم إنك (أمزن
أمزنمازون كوم إنك 1، 120. 66 + 0. 82٪	كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) $ 64. 8 مليار 6	سامسونج
$ 56. 2 مليار	7	تويوتا موتور كورب (تم
تمتويوتا موتور 125. 63 + 0. 01٪	كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) $ 50. 3 مليار 8	فاسيبوك، Inc. (فب
فبفاسيبوك Inc180 17 + 0 70٪	كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) $ 48. 2 مليار 9	مرسيدس بنز
$ 47. 8000	10	عب <عب
عبينترناتيونال بيزنس ماشينس Corp. 84-0 49٪	كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) $ 46. 8000 المصدر: إنتيربراند أفضل العلامات التجارية العالمية 2017	شركة أبل (آبل

أبلابل Inc174 25 + 1. 01٪

كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 مع شعارها التفاح نصف الأكل في كل مكان) هو إلى حد بعيد الأكثر قيمة في 184 $. 2 مليار، بزيادة 3٪ عن العام السابق. يساعد شعار أبل المستهلكين على تحديد أجهزة الكمبيوتر والأجهزة اللوحية والهواتف المحمولة. غوغل إنك (غوغ غوغلفابيت إنك 1، 025. 90-0٪ 64 كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) يدعي المركز الثاني، بقيمة العلامة التجارية المقدرة 141 دولارا. 7 مليار دولار، أي بزيادة 6 في المائة عن عام 2016. في المرتبة الثالثة تيشي آخر، شركة مايكروسوفت (مسفت مسفتميكروسوفت Corp. 47 + 0 39٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) مع 80 $ مليار قيمة العلامة التجارية، بزيادة مثيرة للإعجاب بنسبة 20٪ عن العام السابق. شركات التكنولوجيا تهيمن على أعلى 10 قوائم العلامات التجارية الأكثر قيمة وإظهار قوة الإنترنت. فقط ثلاث شركات في العشرة الأوائل ليست شركات التكنولوجيا - شركة كوكا كولا (كو كوكوكا كولا كو 45. 47٪ 09٪

كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، سامسونغ ومرسيدس بنز. كل من هذه العلامات التجارية يستحق ما يزيد على 47 مليار $. يتضمن الداخلون الجدد إلى قائمة أفضل 100 شركة نيتفليكس، Inc. (نفلكس نفلكسنيتفليكس إنك .2003 13 + 0٪ 06

كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) على المرتبة 78 بقيمة 5 دولارات. 6 مليارات، ساليسفورس. كوم (كرم كرمزاليسفورس. كوم Inc102. 42-0٪ 28 كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) على المرتبة 84 بقيمة 5 دولارات. 2 مليار و فيراري على المركز 88 بقيمة 4 $. 9 مليارات.